Pre-Lander (Trang Đích Trung Gian)

Pre-lander (trang đích trung gian) là một trang mà người dùng truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo nhưng trước khi đến được offer cuối cùng của nhà quảng cáo. Nó được thiết kế để làm ấm, giáo dục và sàng lọc khách truy cập, nhằm giúp họ chuyển đổi với tỷ lệ cao hơn. Thay vì đưa traffic lạnh thẳng vào trang bán hàng, pre-lander sẽ xây dựng ngữ cảnh và ý định mua hàng trước.

Cách thức hoạt động: Pre-lander phát triển góc tiếp cận đã được hứa hẹn trong quảng cáo, thường dưới dạng một Advertorial được trình bày như một bài báo, một câu chuyện, một bài trắc nghiệm hoặc một bài giải thích sản phẩm. Nó giải quyết các phản đối và thiết lập bối cảnh cho offer, sau đó liên kết đến Landing Page nơi diễn ra hành động đăng ký hoặc mua hàng thực tế. Khi nhiệm vụ chính của một pre-lander chỉ đơn giản là chuyển tiếp traffic từ một nguồn đến một offer, nó còn được gọi là Bridge Page.

Tại sao nó quan trọng: Pre-lander được sử dụng rộng rãi trong performance marketing và trên các Affiliate Offer vì chúng có thể nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện khả năng tuân thủ quảng cáo bằng cách thiết lập kỳ vọng chân thực. Mặt trái là cơ chế tương tự có thể bị lạm dụng để đánh lừa người dùng, đó là lý do các mạng quảng cáo giám sát chúng chặt chẽ và các nhà nghiên cứu cạnh tranh phân tích chúng kỹ lưỡng.

Đối với bất kỳ ai đang phân tích đối thủ cạnh tranh, pre-lander là nơi chứa đựng logic funnel thực sự, vì vậy việc thu thập nó (không chỉ mỗi quảng cáo) sẽ tiết lộ toàn bộ đường đi từ lượt nhấp đến chuyển đổi. Xem hướng dẫn chi tiết hơn của chúng tôi về pre-lander và funnel advertorial.

Các thuật ngữ liên quan: Bridge Page, Advertorial, Landing Page và Affiliate Offer.