English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתНайдовше працюючі нативні оголошення: як правильно вимірювати проміжки спостереження
Дізнайтеся, як порівнювати спостереження першого й останнього показу оголошень, не плутаючи стійкість із безперервним показом чи прибутком.
Щоб знайти нативні оголошення, які спостерігалися неодноразово, порівняйте їхні часові позначки першого та останнього показу в межах визначеного вікна збору даних. Назвіть результат проміжком спостереження. Він не встановлює безперервний показ, справжній вік кампанії чи прибутковість. Корисне дослідження довговічності робить ці обмеження видимими, перш ніж щось ранжувати.
Що саме вимірюють ці дати#
| Поле | Що воно встановлює | Чого воно не встановлює |
|---|---|---|
| Перший показ | Найраніше збережене спостереження у зборі | Початкова дата запуску |
| Останній показ | Найпізніше збережене спостереження | Чи показується оголошення зараз |
| Проміжок спостереження | Час між цими двома спостереженнями | Безперервні дні показу |
| Окремі дати спостережень | Дати, на які існує захоплення | Показ на кожну неспостережувану дату |
| Охоплення видавців або пристроїв | Контексти, представлені в захоплених записах | Загальне охоплення, витрати чи розподіл за цілями |
Оголошення, яке спостерігалося першого та тридцятого дня, має проміжок у 29 днів, навіть якщо між ними воно було відсутнє або не спостерігалося. Якщо натомість використовуєте інклюзивні календарні дні, зазначте цю умовність. Не порівнюйте ці два розрахунки так, ніби вони однакові.
Повторні спостереження можуть виправдати уважніший погляд на пропозицію чи креатив. Вони не можуть розкрити, чи рекламодавець отримав прибуток, мав фіксований брендовий бюджет, призупиняв і відновлював кампанію або просто продовжував вести неуспішну кампанію.
Створіть відтворюваний короткий список#
- Укажіть початок і кінець збору, часовий пояс, мережі, країни та профілі пристроїв.
- Визначте одиницю ранжування: ID оголошення на платформі, пару «зображення й заголовок» або згруповану сім'ю креативів. Задокументуйте, як обробляються редакції та повторно використані зображення.
- Тримайте проміжок спостереження, останнє спостереження та кількість дат спостережень в окремих стовпцях. Включіть періоди відсутнього охоплення.
- Порівнюйте подібні контексти. Мережа зі щільним відбором має більше можливостей дати довгий проміжок, ніж мережа з розрідженим.
- Огляньте захоплений креатив і цільову сторінку. Запишіть видиму пропозицію, атрибуцію рекламодавця та будь-яку невизначеність.
- Збережіть запит, дату вилучення та незмінні підтверджувальні записи разом із таблицею.
Немає універсального порогу в 14, 21 чи 30 днів, який перетворює оголошення на переможця. Поріг може визначати вашу дослідницьку вибірку, якщо його позначено як ваше правило відбору.
Історичні приклади креативів, варті вивчення#
Наведені нижче матеріали були вбудовані в попередню версію цієї статті. Вони залишаються корисними прикладами структури креативу. Їхні зображення не підтверджують тверджень попередньої статті про послідовні дні, прибутковість, медичні результати чи право на податкові пільги.
Формат поради робить тему зрозумілою. Щоб його вивчити, запишіть фактичне запитання та те, як захоплена цільова сторінка на нього відповідає. Не припускайте, що названа експертиза чи фінансовий підтекст підтверджені заголовком.
Цей приклад перетворює знайому поведінку на запитання. Це довідка щодо структури, а не доказ того, що його пояснення точне або що подібний заголовок конвертуватиме.
Формулювання про дедлайн потребує окремої перевірки. Старе зображення ніколи не слід вважати доказом того, що програма чи дата досі доступні.
Твердження про здоров'я та пристрої потребують доказів, а не лише захоплення. Повторний показ їх не засвідчує. Настанови FTC щодо реклами здоров'я розглядають прямі та непрямі твердження та їх обґрунтування.
Перетворіть спостереження на запитання, які можна перевірити#
Опишіть те, що ви бачите: названо продукт чи приховано, запитання чи твердження, сюжет зображення, запропоноване пояснення та доступні кроки на цільовій сторінці. Порівняйте ці риси у вибраній вибірці, не приписуючи невидимих результатів.
Хороший результат — «ці спостережувані оголошення використовують запитання, на яке відповідає цільова сторінка; перевірте, чи ця структура покращує цінність прийнятої конверсії для нашої пропозиції». Поганий результат — «ринок довів, що цей кут прибутковий». Відсутні докази результату дає ваш власний експеримент із кампанією.
Чому ця сторінка не відтворює старий рейтинг#
Попередні версії стверджували про 28- та 38-денні безперервні покази й подавали липневий рейтинг без підтверджувального ряду спостережень, запиту чи фіксованого знаменника охоплення. Ці твердження неможливо перевірити за вбудованими матеріалами. Їх було відкликано, а не перейменовано на актуальні результати.
Новий рейтинг слід публікувати лише з наведеними вище відтворюваними доказами. До того часу використовуйте бібліотеку нативних оголошень, щоб оглядати наявні записи та зберігати їхні часові позначки. Порожній або відсутній інтервал залишається невідомим; це не підтверджена пауза.
