เพจก่อนลงจอด (Pre-Landing Page)

เพจก่อนลงจอด (pre-landing page) คือหน้าขั้นกลางที่ผู้ใช้เข้าถึงหลังจากคลิกโฆษณา แต่ก่อนจะไปถึงข้อเสนอสุดท้ายของผู้โฆษณา ออกแบบมาเพื่อเตรียมความพร้อม ให้ความรู้ และคัดกรองผู้เข้าชม เพื่อให้ผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้นเกิดการแปลง แทนที่จะปล่อยให้ทราฟฟิกที่ยังไม่พร้อมเข้าสู่หน้าขายโดยตรง การที่เพจก่อนลงจอดหนึ่ง ๆ จะทำหน้าที่นั้นได้หรือไม่ ขึ้นอยู่กับตัวเพจ กลุ่มผู้ชม และแหล่งทราฟฟิก จึงต้องทดสอบเทียบกับการส่งทราฟฟิกตรงไปยังข้อเสนอ

วิธีการทำงาน: เพจก่อนลงจอดจะขยายมุมมองที่สัญญาไว้ในโฆษณา มักอยู่ในรูปแบบ บทความโฆษณา ที่ออกแบบคล้ายบทความ เรื่องเล่า แบบทดสอบ หรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ โดยจัดการกับข้อโต้แย้งและเตรียมความพร้อมสำหรับข้อเสนอ จากนั้นจึงลิงก์ไปยัง หน้า Landing Page ที่ซึ่งการสมัครหรือการซื้อเกิดขึ้นจริง เมื่อหน้าที่หลักของเพจก่อนลงจอดคือเพียงแค่ส่งต่อผู้เข้าชมจากแหล่งหนึ่งไปยังข้อเสนอ มักเรียกอีกอย่างว่า เพจเชื่อมต่อ ตัวอย่างสมมติ: โฆษณาเครื่องปั่นพกพาลิงก์ไปยังหน้าแบบบทความที่ติดป้ายว่าเป็นโฆษณา อธิบายว่าเครื่องปั่นทำงานอย่างไร และจบด้วยปุ่มไปยังหน้าสั่งซื้อ หน้านั้นคือเพจก่อนลงจอด และหน้าสั่งซื้อคือหน้า Landing Page

ความสำคัญ: ผู้โฆษณาใช้เพจก่อนลงจอดในการตลาดประสิทธิภาพ รวมถึงสำหรับ ข้อเสนอพันธมิตร เพื่ออธิบายข้อเสนอก่อนถึงหน้าขาย เพจก่อนลงจอดไม่ได้ทำให้โฆษณาปฏิบัติตามกฎได้ด้วยตัวมันเอง ในสหรัฐอเมริกา แนวทางของ FTC ระบุว่าโฆษณาถือเป็นการหลอกลวงหากไม่สามารถระบุได้ทันทีว่าเป็นโฆษณา ดังนั้นหน้าโฆษณาแบบบทความจึงควรมีข้อความเปิดเผยที่ชัดเจนและเด่นชัด นโยบายหน้า Landing Page ของ Taboola Realize กำหนดให้เนื้อหาส่งเสริมการขายที่อาจถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหาบรรณาธิการต้องมีป้ายกำกับ เช่น ติดป้ายว่า "บทความโฆษณา" ไว้ด้านบนของหน้า และ Realize ยังอธิบายเครื่องมือสร้างบทความโฆษณาของตนเองว่า "สอดคล้องตามกฎเป็นส่วนใหญ่โดยค่าเริ่มต้น" หน้าเว็บที่สร้างขึ้นให้ดูเหมือนข่าวอิสระจึงหลอกลวงได้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่เครือข่ายโฆษณาตรวจสอบหน้า Landing Page และนักวิจัยคู่แข่งศึกษาพวกมันอย่างใกล้ชิด ประเทศอื่น ๆ มีกฎของตนเอง และการที่หน้าใดหน้าหนึ่งจะปฏิบัติตามกฎหรือไม่นั้นต้องอาศัยการตรวจสอบทางกฎหมายโดยผู้เชี่ยวชาญ

สำหรับผู้ที่วิเคราะห์คู่แข่ง เพจก่อนลงจอดแสดงมุมมอง ข้อกล่าวอ้าง และข้อเสนอที่ผู้โฆษณาเผยแพร่ ณ เวลาที่บันทึกข้อมูล ซึ่งโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่ได้แสดงให้เห็น สำหรับโฆษณาเนทีฟ OpenAdLibrary แสดงเส้นทางการเปลี่ยนเส้นทางและหน้า Landing Page ที่บันทึกไว้ ดังนั้นเพจก่อนลงจอดที่บันทึกไว้จึงเป็นขั้นตอนหนึ่งที่สังเกตได้ระหว่างโฆษณากับปลายทางอีกแห่งหนึ่ง มันไม่ได้แสดงว่าผู้เข้าชมเกิดการแปลงหรือไม่ หน้าเว็บปรับปรุงผลลัพธ์หรือไม่ หรือหน้าเว็บเป็นไปตามกฎของทุกเครือข่ายหรือไม่ ดูคู่มือเชิงลึกของเราเกี่ยวกับ เพจก่อนลงจอดและฟันเนลบทความโฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: เพจเชื่อมต่อ, บทความโฆษณา, หน้า Landing Page, และ ข้อเสนอพันธมิตร