การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทาน (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) คือแนวปฏิบัติที่ผู้ซื้อโฆษณาเปรียบเทียบเส้นทางที่มีให้เลือกสำหรับการซื้อการแสดงโฆษณาที่กำหนด และเลือกเส้นทางที่มีส่วนผสมที่ดีที่สุดของต้นทุน คุณภาพ ความโปร่งใส และการเข้าถึง โดยตัดตัวกลางที่ซ้ำซ้อนซึ่งเพิ่มค่าธรรมเนียมโดยไม่เพิ่มมูลค่า เนื่องจากสินค้าคงคลังเดียวกันมักมีให้เลือกผ่านหลายเส้นทาง SPO จึงเกี่ยวกับการเลือกจากเส้นทางเหล่านั้น เส้นทางที่สั้นที่สุดหรือถูกที่สุดมักได้รับความนิยม แต่ก็ไม่ได้เป็นเส้นทางที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ

วิธีการทำงาน#

ผู้ซื้อเปรียบเทียบเส้นทางที่การแสดงโฆษณาเดินทางผ่าน ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา โดยพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ค่าธรรมเนียม อัตราการชนะ ความหน่วง และความถี่ที่สินค้าคงคลังถูกนำเสนออย่างไม่ถูกต้อง พวกเขาตรวจสอบ ออบเจ็กต์ห่วงโซ่อุปทาน (schain) ในคำขอประมูลแต่ละครั้ง เทียบกับ ads.txt ของผู้เผยแพร่ ซึ่งประกาศว่าผู้เผยแพร่อนุญาตให้ใครขายสินค้าคงคลังของตน และเทียบกับ sellers.json ของแต่ละแพลตฟอร์ม ซึ่งประกาศว่าใครอยู่เบื้องหลัง ID ผู้ขาย สิ่งเหล่านี้เป็นคำประกาศ ไม่ใช่หลักฐาน: ห่วงโซ่อาจถูกทำเครื่องหมายว่าไม่สมบูรณ์ และรายการใน sellers.json อาจเป็นความลับ ดังนั้นผู้ซื้อจึงให้น้ำหนักกับข้อมูลการส่งมอบและคุณภาพของตนเองด้วย จากนั้นหลายรายรวมการใช้จ่ายไปยังเส้นทางที่ตรงกว่าและมีจำนวนน้อยลง โดยมักจะซื้อใกล้กับผู้เผยแพร่มากขึ้นและตัดผู้ขายต่อที่เพียงแค่บวก markup ในการแสดงโฆษณาเดียวกัน

เหตุผลที่สำคัญ#

SPO สามารถลดต้นทุนสื่อที่มีประสิทธิผล และลดความเสี่ยงต่อการฉ้อโกงและห่วงโซ่ สินค้าคงคลังที่ขายต่อ / พาร์ทเนอร์อุปสงค์ ที่ไม่ได้รับอนุญาต แต่ไม่ได้การันตีราคาที่ต่ำลงหรือกำจัดการฉ้อโกง ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับเส้นทางที่มีให้เลือกและวิธีการวัด สำหรับผู้ขาย การอยู่ในเส้นทางที่ผู้ซื้อชื่นชอบสามารถนำการใช้จ่ายที่มากขึ้นมาให้ และเส้นทางที่สั้นกว่าอาจทำให้เงินของนักโฆษณาอยู่กับผู้เผยแพร่มากขึ้น ขึ้นอยู่กับค่าธรรมเนียมในแต่ละเส้นทาง IAB Tech Lab สร้าง ads.txt, sellers.json และออบเจ็กต์ SupplyChain เพื่อให้เห็นได้ง่ายขึ้นว่าใครเป็นผู้ขายการแสดงโฆษณาและผ่านตัวกลางใด และ SPO เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้ซื้อสามารถนำข้อมูลนั้นไปใช้ดำเนินการได้

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา, ออบเจ็กต์ห่วงโซ่อุปทาน (schain), และ สินค้าคงคลังที่ขายต่อ / พาร์ทเนอร์อุปสงค์