Topics API

Topics API là một tính năng cấp trình duyệt, thuộc sáng kiến Privacy Sandbox của Google trong Chrome, gán một số lượng nhỏ các danh mục sở thích rộng, chẳng hạn như "Thể dục" hoặc "Du lịch & Giao thông vận tải," cho người dùng dựa trên lịch sử duyệt web gần đây của họ. Các trang web có thể yêu cầu các chủ đề này thông qua trình duyệt và sử dụng chúng để nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên sở thích, mà không cần cắm một định danh xuyên trang theo cách mà cookie của bên thứ ba làm.

Cách thức hoạt động#

Mỗi tuần, Chrome xem xét các trang web mà một người đã truy cập và ánh xạ một tập hợp con của chúng vào các mục trong một hệ thống phân loại chủ đề cố định. Sau đó, trình duyệt chọn ra một số ít chủ đề được thể hiện nhiều nhất trong khoảng thời gian đó và lưu trữ chúng cục bộ, trên thiết bị. Khi một trang web tham gia gọi API, trình duyệt sẽ trả lại một chủ đề cho mỗi khoảng thời gian gần đây, không phải một hồ sơ đang chạy và không phải một ID cấp thiết bị. Không có cơ sở dữ liệu phía máy chủ ánh xạ một người với toàn bộ lịch sử chủ đề của họ; cả việc tính toán và lưu trữ đều diễn ra trong chính trình duyệt.

Một vài lựa chọn thiết kế quan trọng đối với cách thức này diễn ra trong thực tế. Các chủ đề luân phiên theo một lịch trình định kỳ thay vì tích lũy vô thời hạn, vì vậy việc nhắm mục tiêu phản ánh sở thích gần đây hơn là một nhãn vĩnh viễn. Bản thân hệ thống phân loại được quản lý, có tài liệu công khai và loại trừ các danh mục nhạy cảm (tình trạng sức khỏe, xu hướng tình dục và tương tự). Và một trang web chỉ nhìn thấy các chủ đề của những người dùng đã truy cập các trang web đủ điều kiện về chủ đề gần đây, vì vậy phạm vi phủ sóng không đồng đều, đặc biệt là trong giai đoạn đầu áp dụng.

Tại sao nó tồn tại#

Topics API là câu trả lời của Google cho một vấn đề mà mọi bên mua quảng cáo gốc và lập trình đều đã cảm nhận được: cookie của bên thứ ba không đáng tin cậy trên Safari và Firefox, bị hạn chế bởi chính sách và ngày càng bị chặn ở cấp trình duyệt ngay cả ở những nơi chúng vẫn hoạt động về mặt kỹ thuật. Việc nhắm mục tiêu dựa trên sở thích trước đây dựa vào một ID cookie theo dõi người dùng xuyên suốt các trang web; Topics API cố gắng bảo tồn một phần giá trị nhắm mục tiêu đó bằng cách sử dụng các danh mục thô, trên thiết bị thay vì một khóa xuyên trang liên tục. Nó tồn tại cùng với các phần khác của Privacy Sandbox (như báo cáo quy kết) như một trong số nhiều lựa chọn thay thế gốc trình duyệt mà các nhà xuất bản và mạng quảng cáo có thể áp dụng khi các tùy chọn nhắm mục tiêu không cookie phát triển. Nó không phải là một sự thay thế trực tiếp cho mức độ chi tiết mà một cookie theo dõi cung cấp, và việc áp dụng trên các nền tảng phía bên mua và sàn giao dịch đã diễn ra từ từ hơn là phổ biến.

Ý nghĩa của nó đối với quảng cáo gốc#

Các mạng quảng cáo gốc như Taboola, Outbrain và MGID vốn đã phụ thuộc nhiều vào nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh, khớp quảng cáo với trang mà người đọc đang xem thay vì với một danh tính được theo dõi, vì vậy sự chuyển dịch sang các tín hiệu kiểu Topics ít gây gián đoạn hơn đối với quảng cáo gốc so với việc mua quảng cáo hiển thị và mạng xã hội nặng về danh tính. Các bên mua quảng cáo gốc đã xây dựng chiến dịch xung quanh dữ liệu của bên thứ nhất và ngữ cảnh trang, thay vì một phân khúc đối tượng mua được, sẽ có vị thế tốt hơn khi các tín hiệu đấu giá thời gian thực dựa trên cookie trở nên mỏng hơn trên mạng mở, và việc kết hợp tín hiệu ngữ cảnh với nhắm mục tiêu theo địa lý vững chắc sẽ khôi phục phần lớn độ chính xác mà một cookie bị mất lẽ ra đã cung cấp.

Nếu bạn đang cố gắng hiểu cách một đối thủ cạnh tranh cụ thể thực sự đang nhắm mục tiêu, thay vì đoán từ một bảng thông số kỹ thuật, việc theo dõi các quảng cáo họ chạy sẽ đáng tin cậy hơn là phân tích một sách trắng về quyền riêng tư. Chỉ mục thông tin quảng cáo của OpenAdLibrary theo dõi các phân khúc ngành và khu vực địa lý mà các sáng tạo trực tiếp của mỗi mạng quảng cáo gốc tập trung vào, vì vậy bạn có thể thấy các mẫu nhắm mục tiêu diễn ra trong thực tế thay vì suy luận chúng từ tài liệu.