Topics API

Topics API는 브라우저 수준의 기능으로, Google의 Chrome 내 Privacy Sandbox 이니셔티브의 일부입니다. 이 기능은 사용자의 최근 브라우징 기록을 기반으로 "피트니스"나 "여행 및 교통"과 같은 소수의 광범위한 관심사 카테고리를 사용자에게 할당합니다. 사이트는 브라우저를 통해 이러한 주제를 요청하고, 제3자 쿠키가 그렇듯이 크로스 사이트 식별자를 심지 않고도 이를 관심 기반 광고 타겟팅에 사용할 수 있습니다.

작동 방식#

매주 Chrome은 사용자가 방문한 사이트를 살펴보고 그 중 일부를 고정된 주제 분류 체계의 항목에 매핑합니다. 그런 다음 브라우저는 해당 기간 동안 가장 많이 나타난 주제 중 소수를 선택하여 로컬(기기 내)에 저장합니다. 참여 사이트가 API를 호출하면, 브라우저는 지속적인 프로필이나 기기 수준 ID가 아닌, 최근 기간당 하나의 주제를 반환합니다. 개인을 전체 주제 기록에 매핑하는 서버 측 데이터베이스는 없습니다. 계산과 저장 모두 브라우저 자체 내에서 발생합니다.

실제로 이 기능이 어떻게 전개되는지에 영향을 미치는 몇 가지 설계 선택 사항이 있습니다. 주제는 무기한 누적되지 않고 반복적인 일정에 따라 순환되므로, 타겟팅은 영구적인 라벨이 아닌 최근 관심사를 반영합니다. 분류 체계 자체는 선별되고 공개 문서화되며 민감한 카테고리(건강 상태, 성적 취향 등 유사 항목)를 제외합니다. 그리고 사이트는 최근에 주제 적격 사이트를 방문한 사용자에 대한 주제만 볼 수 있으므로, 특히 채용 초기에는 커버리지가 고르지 않습니다.

존재 이유#

Topics API는 모든 네이티브 및 프로그래매틱 구매자가 이미 느끼는 문제에 대한 Google의 해결책입니다: 제3자 쿠키는 Safari와 Firefox에서 신뢰할 수 없으며, 정책에 의해 제한되고, 기술적으로 여전히 작동하는 곳에서도 브라우저 수준에서 점점 더 차단되고 있습니다. 관심 기반 타겟팅은 과거에 사용자를 사이트 간에 따라다니는 쿠키 ID에 의존했었습니다. Topics API는 지속적인 크로스 사이트 키 대신 대략적인 기기 내 카테고리를 사용하여 그 타겟팅 가치의 일부를 보존하려고 시도합니다. 이는 다른 Privacy Sandbox 구성 요소(예: 속성 보고)와 함께, 게시자와 광고 네트워크가 쿠키 없는 타겟팅 옵션이 성숙함에 따라 채택할 수 있는 여러 브라우저 네이티브 대안 중 하나로 자리 잡고 있습니다. 이는 추적 쿠키가 제공했던 세분성을 그대로 대체하는 것이 아니며, 디맨드 사이드 플랫폼과 익스체인지 간 채용은 보편적이기보다 점진적이었습니다.

네이티브 광고에 대한 의미#

Taboola, Outbrain, MGID와 같은 네이티브 네트워크는 이미 컨텍스츄얼 타겟팅에 크게 의존하고 있으며, 추적된 신원보다는 독자가 보고 있는 페이지에 광고를 매칭합니다. 따라서 Topics 스타일 신호로의 전환은 신원 중심의 디스플레이 및 소셜 구매보다 네이티브 구매에 덜 파괴적입니다. 구매한 오디언스 세그먼트보다는 퍼스트 파티 데이터와 페이지 컨텍스트를 중심으로 캠페인을 구축한 네이티브 구매자는, 오픈 웹 전반에서 쿠키 기반 리얼타임 입찰 신호가 약해짐에 따라 더 유리한 위치에 있으며, 견고한 지역 타겟팅과 컨텍스츄얼 신호를 결합하면 잃어버린 쿠키가 그렇지 않았다면 제공했을 정밀도의 대부분을 회복할 수 있습니다.

스펙 시트에서 추측하기보다는 특정 경쟁사가 실제로 어떻게 타겟팅하고 있는지 이해하려는 경우, 그들이 실행하는 광고를 관찰하는 것이 개인정보 보호 백서를 분석하는 것보다 더 신뢰할 수 있습니다. OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스는 각 네이티브 네트워크의 라이브 크리에이티브가 집중된 수직 분야와 지역을 추적하므로, 문서에서 추론하는 대신 실제 환경에서 타겟팅 패턴이 전개되는 것을 볼 수 있습니다.