Topics API

Topics API เป็นฟีเจอร์ระดับเบราว์เซอร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Privacy Sandbox ของ Google ใน Chrome ที่กำหนดหมวดหมู่ความสนใจแบบกว้างจำนวนเล็กน้อย เช่น "การออกกำลังกาย" หรือ "การเดินทางและการขนส่ง" ให้กับผู้ใช้โดยอิงจากประวัติการเรียกดูเว็บล่าสุดของพวกเขา เว็บไซต์สามารถเรียกขอหัวข้อเหล่านี้ผ่านเบราว์เซอร์และนำไปใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบอิงตามความสนใจได้ โดยไม่ต้องวางตัวระบุข้ามไซต์แบบที่คุกกี้ของบุคคลที่สามทำ

วิธีการทำงาน#

ในแต่ละสัปดาห์ Chrome จะดูเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เข้าเยี่ยมชมและทำการแมปบางส่วนของเว็บเหล่านั้นเข้ากับรายการในอนุกรมวิธานของหัวข้อที่กำหนดไว้ตายตัว จากนั้นเบราว์เซอร์จะเลือกหัวข้อที่มีการปรากฏมากที่สุดในช่วงเวลานั้นเพียงไม่กี่หัวข้อและจัดเก็บไว้ในเครื่อง (on-device) เมื่อเว็บไซต์ที่เข้าร่วมระบบเรียกใช้ API เบราว์เซอร์จะส่งหัวข้อกลับไปหนึ่งหัวข้อต่อช่วงเวลาล่าสุด ไม่ใช่โปรไฟล์ที่เรียงต่อกันและไม่ใช่ตัวระบุระดับอุปกรณ์ ไม่มีฐานข้อมูลฝั่งเซิร์ฟเวอร์ที่ทำแผนที่เชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับประวัติหัวข้อทั้งหมด การคำนวณและการจัดเก็บเกิดขึ้นในเบราว์เซอร์เอง

การออกแบบบางประการมีความสำคัญต่อการแสดงผลในทางปฏิบัติ หัวข้อจะหมุนเวียนตามตารางเวลาที่กำหนดซ้ำๆ แทนที่จะสะสมไว้อย่างไม่มีสิ้นสุด ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายจะสะท้อนความสนใจล่าสุดแทนที่จะเป็นป้ายกำกับถาวร อนุกรมวิธานเองนั้นได้รับการคัดสรร บันทึกไว้เป็นสาธารณะ และไม่รวมหมวดหมู่ที่มีความอ่อนไหว (เช่น สภาวะสุขภาพ, รสนิยมทางเพศ และอื่นๆ ที่คล้ายกัน) และเว็บไซต์จะเห็นหัวข้อสำหรับผู้ใช้ที่ได้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ 'มีสิทธิ์' ได้หัวข้อมาเมื่อเร็วๆ นี้เท่านั้น ดังนั้นการครอบคลุมจึงไม่เท่ากัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกของการใช้งาน

เหตุผลที่มีอยู่#

Topics API คือคำตอบของ Google ต่อปัญหาที่ผู้ซื้อแบบเนทีฟและแบบโปรแกรมมาติกทุกคนรู้สึกอยู่แล้ว นั่นคือคุกกี้ของบุคคลที่สามทำงานไม่เสถียรใน Safari และ Firefox ถูกจำกัดด้วยนโยบาย และถูกบล็อกในระดับเบราว์เซอร์มากขึ้นเรื่อยๆ แม้ในสถานที่ที่มันยังทำงานได้ในทางเทคนิค การกำหนดเป้าหมายแบบอิงตามความสนใจเคยอาศัยตัวระบุจากคุกกี้ที่ตามผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ต่างๆ Topics API พยายามรักษาค่าบางส่วนของการกำหนดเป้าหมายนั้นไว้โดยใช้หมวดหมู่แบบหยาบที่คำนวณในอุปกรณ์ แทนที่จะใช้คีย์ข้ามไซต์แบบถาวร มันอยู่ร่วมกับส่วนอื่นๆ ของ Privacy Sandbox (เช่น attribution reporting) เป็นหนึ่งในทางเลือกหลายทางที่ทำงานได้ในเบราว์เซอร์ ซึ่งผู้เผยแพร่และเครือข่ายโฆษณาสามารถนำไปใช้ได้ เมื่อตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบไร้คุกกี้เติบโตขึ้น มันไม่ใช่ตัวแทนที่ใช้แทนกันได้ทันทีสำหรับรายละเอียดที่คุกกี้สำหรับติดตามเคยให้มา และการยอมรับในเดมานด์-ไซด์แพลตฟอร์มและเอ็กซ์เชนจ์ต่างๆ ก็ค่อยเป็นค่อยไปมากกว่าจะเป็นสากล

สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ#

เครือข่ายเนทีฟเช่น Taboola, Outbrain, และ MGID นั้นพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายตามบริบทอย่างมากอยู่แล้ว โดยการจับคู่โฆษณากับหน้าที่ผู้อ่านกำลังดูอยู่ แทนที่จะจับคู่กับตัวตนที่ถูกติดตาม ดังนั้นการเปลี่ยนไปใช้สัญญาณแบบ Topics จึงเป็นความเปลี่ยนแปลงที่น้อยกว่าสำหรับเนทีฟ เมื่อเทียบกับการซื้อแบบดิสเพลย์และการซื้อบนโซเชียลที่เน้นตัวตนหนักๆ ผู้ซื้อเนทีฟที่สร้างแคมเปญโดยอิงตามข้อมูลของฝ่ายตนเองและบริบทของหน้าเว็บ แทนที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ซื้อมา จะมีตำแหน่งที่ดีกว่าเมื่อสัญญาณจากคุกกี้สำหรับการประมูลแบบเรียลไทม์เริ่มเบาบางลงในเว็บแบบเปิด และการจับคู่สัญญาณตามบริบทกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่แม่นยำจะฟื้นความละเอียดแม่นยำส่วนใหญ่ที่คุกกี้ที่สูญหายไปจะเคยให้มา

หากคุณพยายามเข้าใจว่าคู่แข่งรายหนึ่งกำลังกำหนดเป้าหมายอย่างไรในทางปฏิบัติ แทนที่จะเดาจากสเปคชีท การดูโฆษณาที่พวกเขาวิ่งอยู่นั้นมีความน่าเชื่อถือมากกว่าการวิเคราะห์เอกสารปกป้องความเป็นส่วนตัว ดัชนีข้อมูลเชิงลึกโฆษณาของ OpenAdLibrary ติดตามว่าช่วงการทำงาน (verticle) และภูมิศาสตร์ใดที่ครีเอทีฟสดๆ ในแต่ละเครือข่ายเนทีฟจะกระจุกตัวอยู่ คุณจึงสามารถเห็นรูปแบบการกำหนดเป้าหมายที่เกิดขึ้นจริงในสนามได้ แทนที่จะต้องอนุมานจากเอกสารคู่มือ