Topics API

Το Topics API είναι μια λειτουργία σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης, μέρος της πρωτοβουλίας Privacy Sandbox της Google στο Chrome, που αναθέτει έναν μικρό αριθμό ευρών κατηγοριών ενδιαφέροντος, όπως "Γυμναστική" ή "Ταξίδια & Μεταφορές", σε έναν χρήστη με βάση το πρόσφατο ιστορικό περιήγησής του. Οι ιστότοποι μπορούν να ζητήσουν αυτά τα θέματα μέσω του προγράμματος περιήγησης και να τα χρησιμοποιήσουν για στοχευμένη προώθηση διαφημίσεων με βάση το ενδιαφέρον, χωρίς να φυτεύουν ένα αναγνωριστικό διασταυρούμενου ιστότοπου όπως κάνει ένα cookie τρίτων.

Πώς λειτουργεί#

Κάθε εβδομάδα, το Chrome εξετάζει τους ιστότοπους που επισκέφθηκε ένα άτομο και αντιστοιχίζει ένα υποσύνολο από αυτούς σε καταχωρήσεις μιας σταθερής ταξινομίας θεμάτων. Στη συνέχεια, το πρόγραμμα περιήγησης επιλέγει μια χούφτα από τα πιο αντιπροσωπευτικά θέματα για εκείνη την περίοδο και τα αποθηκεύει τοπικά, στη συσκευή. Όταν ένας συμμετέχων ιστότοπος καλεί το API, το πρόγραμμα περιήγησης επιστρέφει ένα θέμα ανά πρόσφατη περίοδο, όχι ένα συνεχώς ενημερωμένο προφίλ και όχι ένα αναγνωριστικό σε επίπεδο συσκευής. Δεν υπάρχει βάση δεδομένων στον διακομιστή που να αντιστοιχίζει ένα άτομο στο πλήρες ιστορικό θεμάτων του· ο υπολογισμός και η αποθήκευση γίνονται και τα δύο στο ίδιο το πρόγραμμα περιήγησης.

Μερικές επιλογές σχεδιασμού είναι σημαντικές για το πώς αυτό εκτυλίσσεται στην πράξη. Τα θέματα περιστρέφονται σε έναν επαναλαμβανόμενο χρονοδιάγραμμα αντί να συσσωρεύονται επ' αόριστον, επομένως η στοχευμένη προώθηση αντικατοπτρίζει πρόσφατο ενδιαφέρον και όχι μια μόνιμη ετικέτα. Η ίδια η ταξινομία είναι επιμελημένη, δημόσια τεκμηριωμένη και εξαιρεί ευαίσθητες κατηγορίες (καταστάσεις υγείας, σεξουαλικό προσανατολισμό και παρόμοια). Και ένας ιστότοπος βλέπει θέματα μόνο για χρήστες που έχουν επισκεφθεί πρόσφατα ιστότοπους που είναι επιλέξιμοι για θέματα, επομένως η κάλυψη είναι ανομοιόμορφη, ειδικά στις αρχές της υιοθέτησης.

Γιατί υπάρχει#

Το Topics API είναι η απάντηση της Google σε ένα πρόβλημα που ήδη νιώθει κάθε αγοραστής native και προγραμματισμού: τα cookies τρίτων είναι αναξιόπιστα στο Safari και το Firefox, περιορισμένα από πολιτικές και όλο και περισσότερο αποκλείονται σε επίπεδο προγράμματος περιήγησης ακόμα και εκεί που τεχνικά λειτουργούν ακόμα. Η στοχευμένη προώθηση με βάση το ενδιαφέρον βασιζόταν παλιά σε ένα αναγνωριστικό cookie που ακολουθούσε έναν χρήστη σε διάφορους ιστότοπους· το Topics API προσπαθεί να διατηρήσει μέρος αυτής της αξίας στοχευμένης προώθησης χρησιμοποιώντας χονδρές, τοπικές κατηγορίες στη συσκευή αντί για ένα μόνιμο κλειδί διασταυρούμενου ιστότοπου. Βρίσκεται δίπλα σε άλλα κομμάτια του Privacy Sandbox (όπως η αναφορά απόδοσης) ως μία από τις πολλές εναλλακτικές λύσεις εγγενείς στο πρόγραμμα περιήγησης που μπορούν να υιοθετήσουν οι εκδότες και τα διαφημιστικά δίκτυα καθώς ωριμάζουν οι επιλογές στοχευμένης προώθησης χωρίς cookies. Δεν είναι μια άμεση αντικατάσταση της λεπτομέρειας που προσέφερε ένα cookie παρακολούθησης, και η υιοθέτηση σε πλατφόρμες από την πλευρά της ζήτησης και ανταλλαγές έχει σταδιακή και όχι καθολική.

Τι σημαίνει για τις native διαφημίσεις#

Τα native δίκτυα όπως το Taboola, το Outbrain και το MGID βασίζονται ήδη σε μεγάλο βαθμό στη στοχευμένη προώθηση με βάση το περιεχόμενο, αντιστοιχίζοντας μια διαφήμιση στη σελίδα στην οποία βρίσκεται ένας αναγνώστης αντί σε ένα παρακολουθούμενο προφίλ, επομένως η μετατόπιση προς σήματα τύπου Topics είναι λιγότερο αναστατωτική για τις native διαφημίσεις σε σύγκριση με τις αγορές display και κοινωνικών δικτύων που βασίζονται σε πολύ ταυτότητα. Οι αγοραστές native που έχουν χτίσει καμπάνιες γύρω από δεδομένα πρώτου μέρους και περιεχόμενο σελίδας, αντί από ένα αγορασμένο τμήμα κοινού, βρίσκονται σε καλύτερη θέση καθώς τα σήματα προγραμματισμένης δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο που βασίζονται σε cookies γίνονται πιο αραιά σε όλο τον ανοιχτό ιστό, και ο συνδυασμός σημάτων περιεχομένου με στέρεη γεωγραφική στοχευμένη προώθηση ανακτά μεγάλο μέρος της ακρίβειας που ένα χαμένο cookie θα είχε προσφέρει διαφορετικά.

Εάν προσπαθείτε να κατανοήσετε πώς ένας συγκεκριμένος ανταγωνιστής στοχεύει στην πραγματικότητα, αντί να μαντεύετε από ένα φύλλο προδιαγραφών, το να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις που τρέχει είναι πιο αξιόπιστο από το να αναλύετε μια λευκή βίβλο απορρήτου. Ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary παρακολουθεί σε ποιους κλάδους και γεωγραφίες συγκεντρώνονται οι ζωντανές δημιουργίες κάθε native δικτύου, ώστε να μπορείτε να δείτε τα μοτίβα στοχευμένης προώθησης να εκτυλίσσονται στην πράξη αντί να τα συμπεραίνετε από την τεκμηρίωση.