Topics API

A Topics API egy böngészőszintű funkció, a Google Chrome-beli Privacy Sandbox kezdeményezésének része, amely kis számú, széles érdeklődési kategóriát rendel a felhasználóhoz – például "Fitnesz" vagy "Utazás & Közlekedés" – a legutóbbi böngészési előzményeik alapján. A webhelyek kérhetik ezeket a témaköröket a böngészőn keresztül, és felhasználhatják azokat érdeklődésalapú hirdetéscélzáshoz anélkül, hogy egy kereszt-webhelyes azonosítót helyeznének el, ahogyan egy harmadik féltől származó süti teszi.

Hogyan működik#

Minden héten a Chrome megvizsgálja azokat a webhelyeket, amelyeket egy személy meglátogatott, és ezek egy részét egy rögzített témakör-taxonómia bejegyzéseire képezi le. A böngésző ezután kiválaszt néhányat az adott időszakban leginkább képviselt témakörök közül, és helyileg, az eszközön tárolja őket. Amikor egy részt vevő webhely meghívja az API-t, a böngésző egy-egy témakört ad vissza egy-egy legutóbbi időszakra, nem pedig egy folyamatos profilt vagy eszközszintű azonosítót. Nincs szerveroldali adatbázis, amely egy személyt a teljes témakörtörténetéhez kötne; a számítás és a tárolás is magában a böngészőben történik.

Néhány tervezési döntés számít annak gyakorlati megvalósulásában. A témakörök ismétlődő ütemezés szerint cserélődnek, ahelyett, hogy korlátlanul halmozódnának, így a célzás a legutóbbi érdeklődést tükrözi, nem pedig egy állandó címkét. Maga a taxonómia kurált, nyilvánosan dokumentált, és kizárja az érzékeny kategóriákat (egészségi állapotok, szexuális irányultság és hasonlók). És egy webhely csak azoknak a felhasználóknak a témaköreit látja, akik nemrégiben látogattak témakörre jogosult webhelyeket, így a lefedettség egyenetlen, különösen az adaptáció kezdeti szakaszában.

Miért létezik#

A Topics API a Google válasza egy olyan problémára, amellyel minden natív és programmatic vásárló már szembesül: a harmadik féltől származó sütik megbízhatatlanok a Safari-ban és a Firefox-ban, politikailag korlátozottak, és egyre inkább blokkolják őket böngészőszinten még ott is, ahol technikailag továbbra is működnek. Az érdeklődésalapú célzás korábban egy süti-azonosítóra támaszkodott, amely követette a felhasználót webhelyek között; a Topics API megpróbálja megőrizni ennek a célzási értéknek egy részét durva, eszközön tárolt kategóriák használatával egy tartós, kereszt-webhelyes kulcs helyett. A többi Privacy Sandbox elem (például az attribúciós jelentéskészítés) mellett helyezkedik el, mint egy a számos böngésző-natív alternatíva közül, amelyet a kiadók és a hirdetési hálózatok adaptálhatnak, ahogyan a sütimentes célzási lehetőségek érik be. Nem egy azonnali, teljes értékű helyettesítője annak a részletességnek, amit egy követő süti kínált, és az adaptáció a demand-side platformokon és a tőzsdéken fokozatos volt, nem pedig univerzális.

Mit jelent a natív hirdetés számára#

A Taboola, Outbrain és MGIDhez hasonló natív hálózatok már erősen támaszkodnak a kontextuális célzásra, illesztve a hirdetést ahhoz az oldalhoz, amin a olvasó éppen tartózkodik, nem pedig egy követett identitáshoz, így a Topics-stílusú jelzések felé való elmozdulás kevésbé zavaró a natív számára, mint az identitás-központú display és közösségi vásárlás számára. Azok a natív vásárlók, akik kampányaikat first-party adatokra és oldalkontextusra építették, nem pedig egy megvásárolt célközönségi szegmensre, jobb pozícióban vannak, ahogyan a süti-alapú real-time bidding jelzések egyre gyengébbek lesznek a nyílt weben, és a kontextuális jelzések párosítása szilárd geo targetinggel visszanyeri a pontosság nagy részét, amit egy elvesztett süti egyébként biztosított volna.

Ha megpróbálod megérteni, hogy egy adott versenytárs hogyan céloz pontosan, ahelyett, hogy egy specifikációs lapról találgatnál, megbízhatóbb a futó hirdetéseiket figyelni, mint egy adatvédelmi tanulmányt elemezni. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexe nyomon követi, hogy melyik vertikálisban és geóban koncentrálódnak az egyes natív hálózatok élő kreatívjai, így a célzási mintákat a valóságban láthatod játszódni, ahelyett, hogy dokumentációból következtetnél rájuk.