Topics API

Topics API, Chrome'daki Google'ın Privacy Sandbox girişiminin bir parçası olan, tarayıcı düzeyinde bir özelliktir. Kullanıcının son gezinti geçmişine dayanarak "Fitness" veya "Seyahat & Ulaşım" gibi az sayıda geniş ilgi alanı kategorisi atar. Siteler, bu konuları tarayıcı aracılığıyla talep edebilir ve üçüncü taraf çerezlerinin yaptığı gibi siteler arası bir tanımlayıcı yerleştirmeden, ilgi temelli reklam hedeflemesi için kullanabilir.

Nasıl çalışır?#

Her hafta, Chrome bir kişinin ziyaret ettiği sitelere bakar ve bunların bir alt kümesini sabit bir konu taksonomisindeki girişlerle eşler. Tarayıcı daha sonra o dönem için en çok temsil edilen bir avuç konuyu seçer ve bunları yerel olarak, cihazda saklar. Katılımcı bir site API'yi çağırdığında, tarayıcı son dönem başına bir konu döndürür; sürekli bir profil veya cihaz düzeyinde bir kimlik değil. Bir kişiyi tam konu geçmişiyle eşleyen sunucu tarafında bir veritabanı yoktur; hesaplama ve depolama her ikisi de tarayıcının kendisinde gerçekleşir.

Bunun pratikte nasıl sonuçlandığına dair birkaç tasarım tercihi önemlidir. Konular süresiz birikmek yerine tekrarlayan bir programa göre döner, böylece hedefleme kalıcı bir etiketten ziyade yakın zamandaki ilgiyi yansıtır. Taksonominin kendisi küratörlü, kamuya açık belgelenmiş ve hassas kategorileri (sağlık durumları, cinsel yönelim ve benzerleri) hariç tutar. Ve bir site, yalnızca yakın zamanda konuya uygun siteleri ziyaret etmiş kullanıcılar için konuları görür, bu nedenle kapsam düzensizdir, özellikle benimsemenin başlarında.

Neden var?#

Topics API, Google'ın her yerel ve programatik alıcının şimdiden hissettiği bir soruna verdiği yanıttır: üçüncü taraf çerezleri Safari ve Firefox'ta güvenilmezdir, politika ile kısıtlanmıştır ve teknik olarak hala çalıştığı yerlerde bile giderek daha fazla tarayıcı düzeyinde engellenmektedir. İlgi temelli hedefleme, eskiden bir kullanıcıyı siteler arasında takip eden bir çerez kimliğine dayanıyordu; Topics API, bu hedefleme değerinin bir kısmını, kalıcı bir siteler arası anahtar yerine, kaba, cihaz içi kategoriler kullanarak korumaya çalışır. Yayıncılar ve reklam ağlarının çerezsiz hedefleme seçenekleri olgunlaştıkça benimseyebileceği, tarayıcıya özgü birkaç alternatiften biri olarak diğer Privacy Sandbox parçalarının (attribution reporting gibi) yanında yer alır. Bir izleme çerezinin sunduğu ayrıntılılığın doğrudan yerine geçen bir çözüm değildir ve talep tarafı platformları ve borsalar arasında benimsenmesi evrensel olmaktan ziyade kademeli olmuştur.

Yerel reklamcılık için ne anlama geliyor?#

Taboola, Outbrain ve MGID gibi yerel ağlar zaten ağırlıklı olarak bağlamsal hedeflemeye dayanır; bir reklamı izlenen bir kimliğe değil, okuyucunun bulunduğu sayfaya eşler. Bu nedenle, Topics tarzı sinyallere doğru kayma, kimlik ağırlıklı görüntülü ve sosyal satın alımlara kıyasla yerel reklamcılık için daha az yıkıcıdır. Satın alınan bir kitle segmentinden ziyade, birinci taraf verileri ve sayfa bağlamı etrafında kampanyalar oluşturan yerel alıcılar, çerez tabanlı gerçek zamanlı teklif sinyalleri açık web'de inceldikçe daha iyi konumlanmıştır ve bağlamsal sinyalleri sağlam bir coğrafi hedefleme ile eşleştirmek, kaybedilen bir çerezin aksi takdirde sağlayacağı hassasiyetin çoğunu geri kazandırır.

Belirli bir rakibin nasıl hedeflediğini, bir teknik özellik belgesinden tahmin etmek yerine anlamaya çalışıyorsanız, yayınladıkları reklamları izlemek bir gizlilik teknik incelemesini ayrıştırmaktan daha güvenilirdir. OpenAdLibrary'nin reklam istihbaratı dizini, her yerel ağın canlı kreatiflerinin hangi sektörlerde ve coğrafyalarda yoğunlaştığını takip eder, böylece hedefleme kalıplarını belgelerden çıkarmak yerine gerçek dünyada oynandığını görebilirsiniz.