Topics API

Topics API adalah fitur tingkat browser, bagian dari inisiatif Privacy Sandbox Google di Chrome, yang menetapkan sejumlah kecil kategori minat luas, seperti "Kebugaran" atau "Perjalanan & Transportasi," kepada pengguna berdasarkan riwayat penelusuran terbaru mereka. Situs dapat meminta topik-topik ini melalui browser dan menggunakannya untuk penargetan iklan berbasis minat, tanpa menanamkan pengenal lintas situs seperti yang dilakukan cookie pihak ketiga.

Cara kerjanya#

Setiap minggu, Chrome melihat situs-situs yang dikunjungi seseorang dan memetakan sebagian darinya ke entri dalam taksonomi topik yang tetap. Browser kemudian memilih beberapa topik yang paling banyak direpresentasikan untuk periode tersebut dan menyimpannya secara lokal, di perangkat. Ketika sebuah situs yang berpartisipasi memanggil API, browser mengembalikan satu topik per periode terbaru, bukan profil berjalan dan bukan ID tingkat perangkat. Tidak ada basis data sisi server yang memetakan seseorang ke riwayat topik lengkap mereka; perhitungan dan penyimpanan keduanya terjadi di browser itu sendiri.

Beberapa pilihan desain penting untuk bagaimana ini berjalan dalam praktik. Topik berotasi pada jadwal berulang daripada terakumulasi tanpa batas, sehingga penargetan mencerminkan minat terbaru daripada label permanen. Taksonomi itu sendiri dikurasi, didokumentasikan secara publik, dan mengecualikan kategori sensitif (kondisi kesehatan, orientasi seksual, dan sejenisnya). Dan sebuah situs hanya melihat topik untuk pengguna yang telah mengunjungi situs yang memenuhi syarat topik baru-baru ini, sehingga cakupannya tidak merata, terutama di awal adopsi.

Mengapa ini ada#

Topics API adalah jawaban Google terhadap masalah yang sudah dirasakan setiap pembeli native dan programmatic: cookie pihak ketiga tidak dapat diandalkan di Safari dan Firefox, dibatasi oleh kebijakan, dan semakin diblokir di tingkat browser bahkan di tempat mereka masih bekerja secara teknis. Penargetan berbasis minat sebelumnya mengandalkan ID cookie yang mengikuti pengguna di berbagai situs; Topics API mencoba mempertahankan sebagian nilai penargetan itu menggunakan kategori kasar di perangkat, bukan kunci lintas situs yang persisten. Ini berada di samping bagian Privacy Sandbox lainnya (seperti pelaporan atribusi) sebagai salah satu dari beberapa alternatif asli browser yang dapat diadopsi oleh penerbit dan jaringan iklan seiring matangnya opsi penargetan tanpa cookie. Ini bukan pengganti langsung untuk granularitas yang ditawarkan cookie pelacakan, dan adopsi di seluruh platform sisi permintaan dan bursa telah bertahap daripada universal.

Artinya untuk periklanan native#

Jaringan native seperti Taboola, Outbrain, dan MGID sudah sangat mengandalkan penargetan kontekstual, mencocokkan iklan dengan halaman yang sedang dibaca pembaca daripada dengan identitas yang dilacak, sehingga pergeseran menuju sinyal gaya Topics kurang mengganggu untuk native dibandingkan untuk pembelian display dan sosial yang sangat bergantung pada identitas. Pembeli native yang telah membangun kampanye di sekitar data pihak pertama dan konteks halaman, daripada segmen audiens yang dibeli, berada dalam posisi yang lebih baik karena sinyal penawaran real-time berbasis cookie semakin menipis di seluruh web terbuka, dan menggabungkan sinyal kontekstual dengan penargetan geo yang solid memulihkan banyak presisi yang seharusnya diberikan oleh cookie yang hilang.

Jika Anda mencoba memahami bagaimana pesaing tertentu sebenarnya menargetkan, daripada menebak dari lembar spesifikasi, menonton iklan yang mereka jalankan lebih dapat diandalkan daripada mengurai whitepaper privasi. Indeks intelijen iklan OpenAdLibrary melacak vertikal dan geo mana kreatif langsung dari setiap jaringan native terkonsentrasi, sehingga Anda dapat melihat pola penargetan berlangsung di dunia nyata alih-alih menyimpulkannya dari dokumentasi.