Topics API

Topics API on selaintason ominaisuus, osa Googlen Privacy Sandbox -aloitetta Chromessa, joka määrittää käyttäjälle pienen määrän laajoja kiinnostuksen kategorioita, kuten "Fitness" tai "Travel & Transportation", perustuen heidän viimeaikaiseen selaustietoonsa. Sivustot voivat pyytää näitä aiheita selaimen kautta ja käyttää niitä kiinnostuksiin perustuvaan mainonnan kohdentamiseen ilman sivustorajat ylittävän tunnisteen asettamista, kuten kolmannen osapuolen eväste tekisi.

Miten se toimii#

Joka viikko Chrome tarkastelee henkilön vierailemia sivustoja ja kartoittaa osan niistä kiinteän aiheiden taksonomian merkintöihin. Selain valitsee sitten muutaman kyseiselle ajanjaksolle eniten edustetun aiheen ja tallentaa ne paikallisesti laitteelle. Kun osallistuva sivusto kutsuu API:a, selain palauttaa yhden aiheen viimeaikaiselta ajanjaksolta, ei jatkuvaa profiilia eikä laitetason tunnistetta. Ei ole palvelinpuolen tietokantaa, joka yhdistäisi henkilön heidän koko aihehistoriaansa; laskenta ja tallennus tapahtuvat molemmat selaimessa itsessään.

Muutama suunnittelun valinta vaikuttaa siihen, miten tämä toteutuu käytännössä. Aiheet vaihtuvat toistuvalla aikataululla sen sijaan, että ne kertyisivät loputtomasti, joten kohdentaminen heijastaa viimeaikaista kiinnostusta eikä pysyvää leimaa. Itse taksonomia on kuratoitu, julkisesti dokumentoitu, ja se sulkee pois herkät kategoriat (terveydentilat, seksuaalinen suuntautuminen ja vastaavat). Ja sivusto näkee aiheet vain niille käyttäjille, jotka ovat vieraillut aiheelle kelvollisilla sivustoilla äskettäin, joten kattavuus on epätasainen, erityisesti käyttöönoton alkuvaiheessa.

Miksi se on olemassa#

Topics API on Googlen vastaus ongelmaan, jonka jokainen natiivi- ja programmaattinen ostaja jo tuntee: kolmannen osapuolen evästeet ovat epäluotettavia Safarissa ja Firefoxissa, rajoitettuja käytännön mukaan, ja yhä useammin estettyjä selaintasolla sielläkin, missä ne teknisesti vielä toimivat. Kiinnostuksiin perustuva kohdentaminen nojasi aiemmin evästeen tunnisteen, joka seurasi käyttäjää sivustojen välillä; Topics API pyrkii säilyttämään osan tuosta kohdentamisen arvosta käyttämällä karkeita, laitetason kategorioita pysyvän, sivustorajat ylittävän avaimen sijaan. Se on rinnalla muiden Privacy Sandbox -osien (kuten attribution reporting) kanssa yhtenä useista selaimen omista vaihtoehdoista, joita julkaisijat ja mainosverkot voivat omaksua evästettömien kohdentamisvaihtoehtojen kypsyessä. Se ei ole suora korvaus seurantaevästeen tarjoamalle yksityiskohtaisuudelle, ja käyttöönotto demand-side platform -palveluiden ja vaihtojen keskuudessa on ollut vähittäistä eikä yleismaailmallista.

Mitä se tarkoittaa natiivimainonnassa#

Natiiviverkot kuten Taboola, Outbrain ja MGID nojaavat jo vahvasti kontekstuaaliseen kohdentamiseen, yhdistäen mainoksen sivulle, jolla lukija on, eikä seurattuun identiteettiin, joten siirtyminen Topics-tyyppisiin signaaleihin on vähemmän häiritsevä natiiville kuin identiteettiin vahvasti nojaavalle display- ja sosiaalisen median ostamiselle. Natiiviostajat, jotka ovat rakentaneet kampanjansa ensimmäisen osapuolen datan ja sivun kontekstin ympärille eivätkä ostetun kohdeyleisön segmentin ympärille, ovat paremmassa asemassa, kun evästeisiin perustuvat reaaliaikaisen tarjoamisen signaalit harvenevat avoimella verkolla, ja kontekstuaalisten signaalien yhdistäminen vankkaan maantieteelliseen kohdentamiseen palauttaa suuren osan tarkkuudesta, jonka kadonnut eväste muuten olisi tarjonnut.

Jos yrität ymmärtää, miten tietty kilpailija todellisuudessa kohdistaa, sen sijaan että arvaisit spesifikaatiosta, on luotettavampaa seurata heidän ajamiaan mainoksia kuin jäsentää tietosuojavalkoista paperia. OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi seuraa, mihin vertikaaleihin ja maantieteellisiin alueisiin kunkin natiiviverkon live-kreatiivit keskittyvät, joten voit nähdä kohdentamismallit toteutuvan todellisuudessa sen sijaan, että päättelet niitä dokumentaatiosta.