Fill Rate

A fill rate a kiadó leltárából érkező reklámkérések azon százaléka, amelyre ténylegesen fizetett reklám érkezik vissza. Kiszámítása: kiszolgált reklámok / elküldött reklámkérések, százalékban kifejezve. A 100%-os fill rate azt jelentené, hogy minden egyes kérés egy ad server vagy ad exchange felől visszaérkezett reklámmal; a gyakorlatban a legtöbb kiadó ennél jóval alacsonyabb értéket ér el.

Hogyan mérik a fill rate-ot#

Minden alkalommal, amikor egy oldal vagy alkalmazás betölt egy reklámhelyet, kérést küld a kiadó által konfigurált keresleti források felé: közvetlenül értékesített kampányok, header bidding partnerek, és nyílt tőzsdei kereslet a real-time bidding révén. Egy kérés akkor marad kitöltetlen, ha egyetlen licit sem lépi túl az eladó minimális árát, ha nincs jogosult kampány, amely a felhasználót vagy kontextust célozná, vagy ha egyszerűen technikai hiba történik, például időtúllépés, a kérés és a válasz között.

A fill rate-ot pozíciónként, formátumonként és gyakran földrajzi régióként követik nyomon, mert mindhárom tényezőtől óriási mértékben függ. Egy prémium asztali pozíció egy Tier 1 piacon a napok nagy részében közel 100%-hoz tölthetődik ki; egy alacsony forgalmú mobil pozíció egy kisebb geo régióban jóval ez alatt maradhat, egyszerűen azért, mert kevesebb keresleti forrás foglalkozik a célzásával.

Miért fontos#

A fill rate önmagában nagyon keveset mond el egy kiadónak; az RPM vagy az effektív CPM mellett kell értelmezni. Egy kiadó közel tökéletes fill rate-ot érhet el, ha olyan alacsony minimumárakat állít be, hogy szinte bármely licit megugorja azt, de ez általában azt jelenti, hogy bevételt hagy a kihagyás minden olyan benyomáson, amely többet fizetett volna. Az ellenkező hiba, az agresszíven magas minimumárak beállítása, megvédi a benyomásonkénti bevételt, de lezuhan a fill rate, és eladatlan leltár marad, ami semmit sem termel. A legtöbb bevételi műveleti csapat a fill rate-ot és az árat egyetlen kompromisszumként kezeli, amelyet együtt kell finomhangolni, nem két külön metrikaként, amelyeket mindegyiket külön kell maximalizálni.

Az alacsony fill rate másra is utalhat, mint az árazásra: hibás reklámcímkék, rosszul konfigurált ads.txt bejegyzések, amelyek egyébként hajlandó vevőket blokkolnak, vagy egyszerűen túl kevés keresleti partner kapcsolódik egy adott pozícióhoz.

Fill rate natív pozíciókban#

A natív widgetek kissé másként viselkednek, mint a szabványos display, mivel ugyanaz a feed pozíció gyakran több ajánló szolgáltató versengését látja a kitöltésért, és egy widget szolgáltató házi reklámokkal vagy alacsonyabb értékű tartaléktartalommal töltheti ki a helyet, ahelyett, hogy látható hézagot hagyna a feedben. Ha azt szeretnénk megérteni, hogy mely hirdetők és hálózatok nyerik meg valójában ezt a kitöltést egy versenytárs oldalán, ahelyett, hogy találgatnánk a monetizációs beállításaikat, az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexe mutatja a kiadónként és hálózatonként futó élő kreatívokat, ami közvetlenebb betekintést nyújt, mint a fill rate jelentésekből való következtetés.

GYIK#

Mi számít jó fill rate-nak?

Nincs univerzális szám; nagymértékben függ a pozíciótól, a földrajzi régiótól és attól, hogy mennyire agresszívan vannak beállítva a minimumárak. Egy olyan kiadó, aki szándékosan magas minimumárakat alkalmaz, hogy megvédje a benyomásonkénti bevételt, alacsonyabb fill rate-t fog mutatni, mint aki a mennyiséget helyezi előtérbe, és egyik sem feltétlenül hibás.

Az alacsony fill rate mindig probléma?

Nem feltétlenül. Egy olyan kiadó, aki szándékosan magas minimumárakat alkalmaz, hogy megvédje a kitöltött benyomásonkénti bevételt, ennek közvetlen következményeként mutat alacsonyabb fill rate-t, ez nem hiba. Az alacsony fill rate, összevetve az általánosan alacsony RPM-mel, az igazi figyelmeztető jel.

Mi a különbség a fill rate és a win rate között?

A fill rate az eladó oldaláról mért metrika: azon kérések hányada, amelyre bármilyen fizetett reklám visszaérkezett. A win rate a vevő oldaláról mért metrika: a DSP által benyújtott licitek azon hányada, amely ténylegesen megnyerte a benyomást. Ugyanazokat az aukciókat írják le ellentétes végpontokból.

Csökkentheti a fill rate-ot technikai probléma, ha van kereslet?

Igen. Időtúllépések, hibás reklámcímkék, valamint rosszul konfigurált ads.txt vagy ellátási lánc bejegyzések mind okozhatják, hogy egy kérés nem teljesül, még ha hajlandó vevők is léteznek. Érdemes kizárni a technikai okokat, mielőtt árazási problémára gyanakodnánk.