필 레이트

필 레이트는 게시자의 인벤토리가 실제로 유료 광고를 반환하는 광고 요청의 비율입니다. 제공된 광고 수를 전송된 광고 요청 수로 나누어 백분율로 표시합니다. 100%의 필 레이트는 광고 서버 또는 광고 거래소의 모든 요청이 광고를 반환했음을 의미합니다. 실제로는 대부분의 게시자가 그보다 훨씬 낮은 수준에서 운영됩니다.

필 레이트 측정 방법#

페이지나 앱이 광고 슬롯을 로드할 때마다 게시자가 구성한 수요 소스, 직접 판매 캠페인, 헤더 비딩 파트너, 그리고 실시간 입찰을 통한 오픈 거래소 수요에 요청을 보냅니다. 판매자의 예약 또는 최저 가격을 충족하는 입찰이 없거나, 해당 사용자 또는 컨텍스트를 타겟팅하는 적격 캠페인이 없거나, 요청과 응답 사이에 타임아웃과 같은 기술적 오류가 발생하면 요청이 채워지지 않습니다.

필 레이트는 배치, 형식, 그리고 종종 지역별로 추적되는데, 이 세 가지 요소에 따라 크게 달라지기 때문입니다. Tier 1 시장의 프리미엄 데스크톱 배치는 대부분의 날 100%에 가깝게 채워질 수 있지만, 더 작은 지역의 트래픽이 적은 모바일 배치는 수요 소스가 타겟팅에 신경을 덜 쓰기 때문에 그보다 훨씬 낮을 수 있습니다.

중요성#

필 레이트 자체만으로는 게시자에게 거의 알려주지 않습니다. RPM 또는 유효 CPM과 함께 읽어야 합니다. 게시자는 거의 모든 입찰이 통과될 정도로 최저 가격을 낮게 설정하여 거의 완벽한 채움률을 달성할 수 있지만, 이는 일반적으로 더 높은 금액을 지불했을 모든 노출에서 수익을 놓치는 것을 의미합니다. 반대 실수는 최저 가격을 공격적으로 높게 설정하여 노출당 수익을 보호하지만 필 레이트를 떨어뜨리고 인벤토리를 판매되지 않은 상태로 남겨 수익을 전혀 얻지 못합니다. 대부분의 수익 운영 팀은 필 레이트와 가격을 각각 독립적으로 최대화할 두 개의 별도 지표가 아니라 함께 조정해야 하는 단일 트레이드오프로 취급합니다.

낮은 필 레이트는 가격 이외의 다른 문제의 신호일 수도 있습니다: 깨진 광고 태그, 잘못 구성된 ads.txt 항목이 구매 의사가 있는 구매자를 차단하거나, 특정 배치에 연결된 수요 파트너가 너무 적은 경우 등입니다.

네이티브 배치에서의 필 레이트#

네이티브 위젯은 표준 디스플레이와 약간 다르게 동작합니다. 동일한 피드 슬롯에 여러 추천 제공자가 채우기 위해 경쟁하는 경우가 많기 때문이며, 위젯 제공자는 피드에 눈에 띄는 빈 공간을 남기는 대신 하우스 광고나 가치가 낮은 대체 콘텐츠로 백필할 수 있습니다. 경쟁사 사이트에서 어떤 광고주와 네트워크가 실제로 그 채움을 획득하고 있는지 이해하려고 할 때, 수익화 설정을 추측하는 대신, OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스는 게시자 및 네트워크별로 실행 중인 라이브 크리에이티브를 보여주므로, 필 레이트 보고만으로 추론하는 것보다 더 직접적인 판독을 제공합니다.

자주 묻는 질문#

좋은 필 레이트란?

보편적인 숫자는 없습니다. 배치, 지역, 그리고 플로어가 얼마나 공격적으로 설정되는지에 따라 크게 달라집니다. 수익당 수익을 보호하기 위해 의도적으로 높은 플로어를 운영하는 게시자는 볼륨을 우선시하는 게시자보다 필 레이트가 낮아지며, 둘 중 어느 쪽이 자동으로 잘못되었다고 볼 수 없습니다.

낮은 필 레이트가 항상 문제인가요?

반드시 그렇지는 않습니다. 채워진 노출당 수익을 보호하기 위해 의도적으로 높은 플로어를 운영하는 게시자는 직접적인 결과로 낮은 필 레이트를 보여주며, 이는 실수가 아닙니다. 낮은 필 레이트와 전반적으로 낮은 RPM이 결합된 것이 실제 경고 신호입니다.

필 레이트와 승률의 차이는 무엇인가요?

필 레이트는 판매자 측에서 측정됩니다: 유료 광고를 반환한 요청의 비율. 승률은 구매자 측에서 측정됩니다: DSP가 제출한 입찰 중 실제로 노출을 획득한 비율. 동일한 경매를 반대쪽에서 설명합니다.

기술적 문제가 수요가 존재함에도 필 레이트를 낮출 수 있나요?

네. 타임아웃, 깨진 광고 태그, 잘못 구성된 ads.txt 또는 공급망 항목 모두 구매 의사가 있는 구매자가 존재함에도 요청이 채워지지 않게 할 수 있습니다. 가격 문제라고 가정하기 전에 기술적 원인을 배제하는 것이 좋습니다.