Bezpieczeństwo marki

Bezpieczeństwo marki to zestaw kontroli i środków, które reklamodawcy stosują, aby ich reklamy nie pojawiały się obok szkodliwych, obraźliwych lub w inny sposób nieodpowiednich treści, które mogłyby zaszkodzić reputacji marki. Obejmuje to wszystko, od unikania materiałów dla dorosłych, mowy nienawiści i przemocy, po unikanie tragedii w wiadomościach nagłych oraz niskiej jakości stron typu clickbait.

Jak to działa#

W kanałach programatycznych i natywnych bezpieczeństwo marki jest egzekwowane poprzez kilka warstw: kategoryzację treści, wykluczanie słów kluczowych, filtrowanie przed przetargiem oraz weryfikację po kampanii przez podmioty trzecie. Reklamodawcy korzystają również z Whitelist / Blacklist (Site Targeting), aby zezwalać na zaufanych wydawców i blokować problematycznych. Ponieważ reklamy natywne są umieszczane przez widgety rekomendacyjne na tysiącach stron, mieszanka wydawców może zmieniać się codziennie, więc kontrole bezpieczeństwa wymagają ciągłego monitorowania, a nie jednorazowej konfiguracji.

Dlaczego to ma znaczenie#

Niewłaściwie umieszczone reklamy podważają zaufanie konsumentów i mogą kojarzyć markę z treściami, których nigdy nie popierałaby. Bezpieczeństwo marki różni się od problemów z jakością umiejscowienia reklam, takich jak Viewability (czy reklama była faktycznie widziana) oraz od Brand Protection in Advertising (obrona przed podszywaniem się i nieautoryzowanym użyciem marki). Platformy przejrzystości reklam pomagają, ujawniając dokładnie, które witryny wydawców wyświetlają kreacje danego reklamodawcy, co ułatwia audyt, gdzie reklamy faktycznie trafiają.

Related terms: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising, and Viewability.