Deal ID

Deal ID adalah pengenal alfanumerik unik yang dilampirkan oleh sisi pembeli dan sisi penjual pada kesepakatan programmatis yang telah dinegosiasikan, baik itu kesepakatan preferensial, kesepakatan private marketplace, atau kesepakatan programmatis terjamin, sehingga setiap bid request yang membawa ID tersebut dicocokkan dengan harga, inventaris, dan ketentuan spesifik yang telah disepakati oleh kedua belah pihak.

Cara kerja Deal ID#

Sebuah penerbit atau supply-side platform-nya mengemas sepotong inventaris (sebuah penempatan, segmen audiens, bagian konten) beserta harga dan ketentuan khusus apa pun, kemudian menerbitkan Deal ID untuknya. ID itu dibagikan secara pribadi kepada satu pembeli, yang memasukkannya ke dalam demand-side platform mereka sebagai target line-item.

Dari sana, itu adalah urusan teknis. Di bawah OpenRTB, Deal ID berjalan di dalam objek deal dari bid request. Ketika impresi yang cocok muncul, SSP menandai bid request dengan ID tersebut, dan hanya pembeli yang memegangnya yang melihat ketentuan yang telah dinegosiasikan, baik sebagai harga terjamin tanpa kompetisi atau sebagai lelang pribadi dengan floor yang telah dinegosiasikan, tergantung pada jenis kesepakatannya. Tawaran dari semua pihak lain pada impresi yang sama, jika ada, akan melalui alur real-time bidding biasa.

Mengapa Deal ID penting#

Mereka memungkinkan dua pihak bernegosiasi seperti pembelian langsung tradisional, harga tetap, penempatan spesifik, ketentuan khusus, sambil tetap bertransaksi melalui pipa programmatis yang otomatis alih-alih insertion order yang dikelola secara manual. Tiga jenis kesepakatan yang umumnya menggunakan Deal ID: kesepakatan preferensial (harga tetap, first look, tidak ada jaminan volume), kesepakatan private marketplace (lelang hanya undangan dengan floor yang telah dinegosiasikan), dan programmatis terjamin (volume yang dipesan dengan harga tetap, pada dasarnya adalah IO yang otomatis).

Bagi pembeli, Deal ID juga merupakan cara terbersih untuk mendapatkan akses yang konsisten ke inventaris penerbit tertentu tanpa mengandalkan kemenangan header bidding di bursa terbuka, di mana ketersediaan dan harga keduanya berubah.

Di mana Deal ID bermasalah#

Sebagian besar tiket "kesepakatan tidak berjalan" di ad ops dapat ditelusuri kembali ke masalah Deal ID: salah ketik saat menyalin string antara SSP dan DSP, kesepakatan yang aktif di satu sisi tetapi dijeda atau kedaluwarsa di sisi lain, atau ketidakcocokan anggaran dan tanggal tayang antara kedua sistem. Tidak satupun dari ini memberikan error yang jelas. Kesepakatan tersebut hanya mengembalikan nol bid atau nol impresi, dan diperlukan seseorang yang memeriksa kedua platform secara berdampingan untuk menemukan ketidakcocokan tersebut. Jika Anda mengaudit inventaris apa yang sebenarnya dibeli oleh pesaing atau mitra dalam skala besar, indeks intelijen iklan OpenAdLibrary adalah cara yang lebih cepat untuk melihat apa yang sedang aktif di pasar daripada mencoba merekayasa baliknya hanya dari laporan kesepakatan.

FAQ#

Apakah Deal ID sama dengan Private Marketplace?

Tidak. PMP adalah jenis kesepakatan (lelang yang hanya diundang). Deal ID adalah pengidentifikasi yang mengarahkan bid request tertentu ke ketentuan yang telah dinegosiasikan untuk kesepakatan tersebut. Kesepakatan PMP, kesepakatan preferensial, dan kesepakatan programmatis terjamin semuanya menggunakan Deal ID; mereka hanya menerapkan aturan yang berbeda setelah ID-nya cocok.

Siapa yang membuat Deal ID?

Penerbit atau SSP-nya yang membuat dan menerbitkannya, kemudian membagikannya secara pribadi kepada pembeli, yang memasukkannya ke dalam pengaturan kampanye atau line-item di DSP mereka.

Bisakah lebih dari satu pembeli menggunakan Deal ID yang sama?

Biasanya tidak. Deal ID diterbitkan untuk pembeli tertentu untuk pengaturan yang telah dinegosiasikan secara spesifik. Beberapa SSP mendukung pengaturan kesepakatan bersama atau multi-pembeli, tetapi itu adalah pengecualian, bukan aturan baku.

Mengapa kampanye dengan Deal ID yang valid bisa mendapatkan nol impresi?

Penyebab paling umum adalah string ID yang tidak cocok antar platform, kesepakatan yang dijeda atau kedaluwarsa di satu sisi, atau konflik anggaran atau tanggal tayang. Periksa konfigurasi SSP dan DSP secara berdampingan daripada berasumsi bahwa targeting itu sendiri yang salah.