नेटिव एड बनाम एडवर्टोरियल: दोनों फॉर्मेट एक साथ कैसे फिट होते हैं

एक नेटिव एड और एक एडवर्टोरियल प्रतिस्पर्धी फॉर्मेट नहीं हैं, वे एक ही श्रृंखला की दो कड़ियाँ हैं: एक क्लिक अर्जित करता है, दूसरा उसे कन्वर्ट करता है। यहां बताया गया है कि मीडिया बायर वास्तव में दोनों का उपयोग कैसे करते हैं।

OpenAdLibrary टीमविज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

9 सितंबर 2026 · 7 मिनट पढ़ने का समय

संपादकीय चित्रण: नेटिव एड बनाम एडवर्टोरियल: दोनों फॉर्मेट एक साथ कैसे फिट होते हैं

एक नेटिव एड वह भुगतान किया गया यूनिट है जो कंटेंट के रूप में प्रच्छन्न दिखाई देता है: एक थंबनेल, एक हेडलाइन, और एक छोटा "Sponsored by" या "Promoted" टैग जो पब्लिशर की साइट पर एक विजेट के अंदर स्थित होता है। एक एडवर्टोरियल वह पेज है जिस पर वह विज्ञापन आमतौर पर इशारा करता है: एक पूरा आर्टिकल, संपादकीय सामग्री की तरह लेआउट किया गया, कुछ बेचने के लिए बनाया गया। वे एक ही श्रृंखला की दो अलग-अलग कड़ियाँ हैं, प्रतिस्पर्धी फॉर्मेट नहीं, यही कारण है कि "नेटिव एड बनाम एडवर्टोरियल" में शायद ही कभी एक साफ या तो/या जवाब होता है।

नेटिव एड रैपर है, पिच नहीं#

Taboola या Outbrain विजेट के अंदर "This Tiny Device Lets You Track Vehicles Using Your Smartphone" जैसी हेडलाइन पर क्लिक करें और आपने एक नेटिव एड के साथ इंटरैक्ट किया है। फॉर्मेट को परिभाषित किया जाता है कि यह कहाँ स्थित है और इसे कैसे परोसा जाता है: एक कंटेंट-सिफारिश विजेट के अंदर, आसपास के संपादकीय ग्रिड से मेल खाने के लिए स्टाइल किया गया, एक रियल-टाइम नीलामी के माध्यम से परोसा गया जो एक नेटिव एड नेटवर्क द्वारा चलाया जाता है। विज्ञापन यूनिट स्वयं आमतौर पर सिर्फ एक इमेज और एक हेडलाइन होता है। इसे सेल करने की आवश्यकता नहीं है। इसका एकमात्र काम विज्ञापनदाता के लिए सस्ती लागत पर क्लिक अर्जित करना है।

यह एक संकीर्ण, यांत्रिक परिभाषा है, और यह मायने रखती है क्योंकि यही एक नेटिव एड को बैनर या वीडियो प्री-रोल से अलग करता है। एक नेटिव एड उस पेज की दृश्य व्याकरण उधार लेता है जिस पर वह स्थित है। एक बैनर स्वयं को विज्ञापन के रूप में घोषित करता है। एक नेटिव प्लेसमेंट ऐसा नहीं करने की कोशिश करता है।

एडवर्टोरियल गंतव्य है, डिलीवरी मैकेनिज्म नहीं#

एक एडवर्टोरियल सामग्री का एक टुकड़ा है, आमतौर पर एक हेडलाइन, बॉडी कॉपी, इमेज और एक कॉल टू एक्शन के साथ एक पूरा पेज, भले ही इसका उद्देश्य वाणिज्यिक हो, पत्रकारिता या कहानी कहने की आवाज में लिखा गया है। यह सीधे पब्लिशर की अपनी साइट पर प्रायोजित सामग्री के रूप में चल सकता है (एक प्रकार का प्रायोजित सामग्री प्लेसमेंट जो सीधे पब्लिशर से खरीदा जाता है), या यह वह लैंडिंग पेज हो सकता है जिस पर एक नेटिव एड क्लिक रिजॉल्व होता है।

व्यवहार में, जब लोग नेटिव एड्स के संदर्भ में "एडवर्टोरियल" कहते हैं तो उनका अधिकांश मतलब दूसरे प्रकार से होता है: विज्ञापन क्लिक और वास्तविक ऑफर के बीच स्थित आर्टिकल-स्टाइल पेज। यह एक प्रोडक्ट रिव्यू, एक "डॉक्टर हैरान हैं" स्वास्थ्य कहानी, या एक व्यक्तिगत प्रशंसापत्र की तरह पढ़ता है। इसका अस्तित्व पर्याप्त विश्वास और संदर्भ बनाने के लिए है ताकि एक कोल्ड क्लिक वास्तविक कन्वर्जन में बदल जाए।

जहां दोनों वास्तव में मिलते हैं#

एक विशिष्ट नेटिव फनल इस तरह दिखता है: एड विजेट क्लिक, फिर या तो सीधे एक एडवर्टोरियल पर, या पहले एक छोटे प्री-लैंडर के माध्यम से और फिर एडवर्टोरियल या ऑफर पेज पर। विज्ञापन की हेडलाइन एक अपेक्षा निर्धारित करती है ("Doctors are stunned by this knee trick")। एडवर्टोरियल उसी कोण से मेल खाती एक लंबी कहानी के साथ इसे पूरा करता है, फिर एक खरीद बटन, एक लीड फॉर्म, या एक एफिलिएट ऑफर लिंक को सौंप देता है।

यही कारण है कि दोनों को बोलचाल की भाषा में एक चीज के रूप में माना जाता है। विज्ञापनदाता दोनों टुकड़ों को जानबूझकर एक ही कोण पर लिखता है। विज्ञापन क्या वादा करता है और एडवर्टोरियल क्या देता है, के बीच बेमेल होना क्वालिटी स्कोर खराब करने और एड क्लोकिंग-आसन्न समीक्षा के लिए विज्ञापन हटवाने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक है, भले ही तकनीकी रूप से कुछ भी क्लोक न किया गया हो।

	नेटिव एड	एडवर्टोरियल
यह क्या है	भुगतान किया गया प्लेसमेंट यूनिट (इमेज + हेडलाइन)	पूर्ण सामग्री पेज
यह कहाँ स्थित है	पब्लिशर पेज पर नेटवर्क के विजेट के अंदर	इसका अपना URL, अक्सर विज्ञापनदाता के या लैंडिंग-पेज डोमेन पर
काम	स्वीकार्य लागत पर क्लिक अर्जित करना	उस क्लिक को लीड या सेल में कन्वर्ट करना
इसे कौन परोसता है	Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, MediaGo और समान नेटवर्क	विज्ञापनदाता का अपना फनल, कहीं भी होस्ट किया गया
नियामक फोकस	प्रायोजित/प्रचारित के रूप में स्पष्ट रूप से लेबल किया जाना चाहिए	यह गलत तरीके से प्रस्तुत नहीं करना चाहिए कि कौन बोल रहा है या क्या बेचा जा रहा है

प्रत्येक के लिए डिस्क्लोजर नियम अलग क्यों लागू होते हैं#

FTC इन्हें अलग-अलग अनुपालन सतहों के रूप में मानता है। नेटिव एड यूनिट को एक स्पष्ट, सुस्पष्ट डिस्क्लोजर की आवश्यकता होती है कि यह विज्ञापन है, यही कारण है कि हर वैध विजेट हेडलाइन के पास "Sponsored," "Promoted," या "Paid partner content" लेबल ले जाता है। एडवर्टोरियल की अपनी डिस्क्लोजर बाध्यता होती है: यदि यह स्वतंत्र संपादकीय (एक "समीक्षा," एक "समाचार रिपोर्ट," एक प्रथम-पुरुष प्रशंसापत्र) की तरह पढ़ता है तो इसे आमतौर पर अपना स्वयं का डिस्क्लोजर चाहिए कि यह एक विज्ञापन है, अपस्ट्रीम के विजेट-स्तरीय लेबल से अलग। एडवर्टोरियल और नेटिव एड्स के लिए FTC डिस्क्लोजर नियमों की हमारी विस्तृत व्याख्या विशिष्टताओं को कवर करती है, जिसमें वे स्थान शामिल हैं जहां विज्ञापनदाता सबसे अधिक गलती करते हैं।

सामान्य गलतियाँ जो उन्हें एक चीज मानने से आती हैं#

तीन पैटर्न लगातार दिखाई देते हैं जब लोग दोनों अवधारणाओं को स्पष्ट रूप से अलग किए बिना नेटिव अभियान बनाते हैं:

क्लिक के बजाय एडवर्टोरियल के कोण के लिए एड कॉपी का अनुकूलन करना। एक हेडलाइन को हजारों प्रतिस्पर्धी विजेट्स के खिलाफ नीलामी जीतने की आवश्यकता होती है। एक एडवर्टोरियल को दो मिनट के लिए ध्यान रखने की आवश्यकता होती है। एक दस्तावेज लिखना जो दोनों करने की कोशिश करता है, आमतौर पर दोनों को अच्छी तरह से नहीं करता है।
पूरी तरह से प्री-लैंडर लेयर को छोड़ देना। एड क्लिक से सीधे किसी हार्ड-सेल एडवर्टोरियल पर कूदना, बिना किसी ट्रांजिशन पेज के, उस "वार्मिंग अप" चरण को खो देता है जिस पर बहुत से लाभदायक नेटिव फनल निर्भर करते हैं, विशेष रूप से स्वास्थ्य, वित्त और बीमा वर्टिकल्स में।
यह मान लेना कि विज्ञापन पर नीति उल्लंघन का मतलब है कि एडवर्टोरियल समस्या थी, या इसके विपरीत। नेटवर्क विज्ञापन क्रिएटिव और लैंडिंग पेज की अलग-अलग समीक्षा करते हैं। एक पूरी तरह से अनुपालन करने वाला विज्ञापन अभी भी लैंडिंग पेज पर मौजूद चीजों के कारण निलंबित हो सकता है, और इसके विपरीत भी उतनी ही बार होता है।

दोनों पक्षों का एक साथ अध्ययन कैसे करें#

यदि आप किसी प्रतियोगी के फनल का रिवर्स-इंजीनियरिंग कर रहे हैं, तो आपको विज्ञापन क्रिएटिव और उस पेज में दृश्यता की आवश्यकता है जिस पर यह रिजॉल्व होता है, क्योंकि दिलचस्प निर्णय (कौन सा कोण, कौन से प्रूफ पॉइंट, कौन सी अर्जेंसी मैकेनिक्स) आमतौर पर दोनों के बीच के अंतराल में रहते हैं। उस अंतराल के पूर्ण-लंबाई वाले वॉकथ्रू, वास्तविक कैप्चर किए गए उदाहरणों के साथ, हमारे एडवर्टोरियल लैंडिंग पेज उदाहरण टुकड़े और नेटिव ट्रैफिक के लिए लैंडिंग पेज फनल के मार्गदर्शक में हैं।

OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल इंडेक्स में हर क्रिएटिव के लिए श्रृंखला के दोनों हिस्सों को कैप्चर करता है: वह विज्ञापन यूनिट जैसा कि चला, और वह रिजॉल्व्ड लैंडिंग पेज जिसकी ओर इशारा किया गया था, ताकि आप वास्तविक कोण-से-एडवर्टोरियल जोड़ी देख सकें जो एक प्रतियोगी चला रहा है, न कि केवल हेडलाइन से इसका अनुमान लगा सकें।

वर्टिकल के अनुसार एडवर्टोरियल की लंबाई और संरचना कैसे बदलती है#

एक अच्छे एडवर्टोरियल का आकार श्रेणियों में स्थिर नहीं है। स्वास्थ्य और सप्लीमेंट ऑफर्स में, जीतने वाला पैटर्न आमतौर पर एक लॉन्ग-फॉर्म नैरेटिव होता है: एक व्यक्तिगत कहानी, एक "डॉक्टर" या "विशेषज्ञ" फ्रेमिंग डिवाइस, कई प्रूफ पॉइंट, और नीचे के पास ऑफर की ओर धीमी बिल्ड। वित्त और बीमा में, एडवर्टोरियल छोटे और अधिक प्रत्यक्ष होते हैं, अक्सर एक समाचार ब्रीफ ("Ontario Residents Aged 50-80 Could Get This Benefit") की तरह संरचित होते हैं जो पाठक को जल्दी से एक फॉर्म पर ले जाता है, क्योंकि कोण आमतौर पर भावनात्मक के बजाय पात्रता-आधारित होता है। सॉफ्टवेयर और ऐप एडवर्टोरियल अक्सर नैरेटिव को पूरी तरह से छोड़ देते हैं और इसके बजाय तुलना या "यह कैसे काम करता है" संरचना का उपयोग करते हैं। इनमें से कोई भी निश्चित नियम नहीं है, लेकिन वे समझाते हैं कि एक जीतने वाली स्वास्थ्य एडवर्टोरियल संरचना को सॉफ्टवेयर अभियान में कॉपी करना आमतौर पर अंडरपरफॉर्म क्यों करता है: प्रत्येक वर्टिकल में पाठक की धैर्य और संदेह प्रोफ़ाइल अलग होती है।

एक ही विज्ञापनदाता कभी-कभी विज्ञापन बिना किसी एडवर्टोरियल के क्यों चलाता है#

हर नेटिव क्लिक को बीच में लैंडिंग पेज की आवश्यकता नहीं होती है। ईकॉमर्स और ऐप-इंस्टॉल विज्ञापनदाता अक्सर नेटिव एड्स को सीधे प्रोडक्ट पेज या ऐप स्टोर लिस्टिंग पर इंगित करते हैं, एडवर्टोरियल लेयर को पूरी तरह से छोड़ देते हैं, क्योंकि क्लिक लैंड होने के बाद प्रोडक्ट स्वयं ही समझाने का काम करता है। एडवर्टोरियल विशेष रूप से तब अपनी उपयोगिता साबित करते हैं जब ऑफर को पूछने से पहले अधिक संदर्भ की आवश्यकता होती है: एक सप्लीमेंट जो बिना कहानी के अविश्वसनीय लगता है, एक बीमा उत्पाद जिसे पात्रता स्पष्टीकरण की आवश्यकता है, एक वित्तीय ऑफर जिसे संपर्क विवरण सौंपने से पहले विश्वास-निर्माण की आवश्यकता है। यदि आपका प्रोडक्ट पेज अकेले एक कोल्ड नेटिव क्लिक को स्वीकार्य दर पर कन्वर्ट करता है, तो एडवर्टोरियल लेयर जोड़ना आमतौर पर सिर्फ घर्षण और लागत जोड़ता है, लिफ्ट नहीं।

जब एक नेटवर्क फनल के एक हिस्से को फ्लैग करता है तो क्या बदलता है#

क्योंकि अधिकांश नेटवर्क की नीति और गुणवत्ता टीमों द्वारा विज्ञापन और एडवर्टोरियल की अलग-अलग समीक्षा की जाती है, यह जानना मददगार है कि आपके फिर से लिखने से पहले अस्वीकृति या निलंबन को वास्तव में किसने ट्रिगर किया। एक अस्वीकृत विज्ञापन क्रिएटिव आमतौर पर इमेज या हेडलाइन टेक्स्ट से जुड़े एक विशिष्ट कारण के साथ आता है: अतिशयोक्तिपूर्ण दावे, निषिद्ध इमेजरी, गुम डिस्क्लोजर। एक लैंडिंग-पेज-स्तरीय निलंबन अक्सर गंतव्य के बारे में अधिक होता है: प्रचारित सामग्री के साथ बेमेल, गोपनीयता नीति का गायब होना, आक्रामक रीडायरेक्ट चेन, या वह पेज जो उस हेडलाइन पर क्लिक करने के बाद एक समीक्षक की अपेक्षा से मेल नहीं खाता। यह मान लेना कि सुधार "विज्ञापन को फिर से लिखना" है जब वास्तविक मुद्दा एडवर्टोरियल है (या इसके विपरीत) एक समीक्षा चक्र बर्बाद करता है और, कुछ नेटवर्क पर, एक चेतावनी गिनती रीसेट करता है जिसे आप छूना नहीं चाहेंगे।

संक्षिप्त संस्करण#

एक नेटिव एड पब्लिशर के कंटेंट फीड के अंदर क्लिक-जनरेटिंग यूनिट है। एक एडवर्टोरियल वह प्रेरक पेज है जिस पर वह क्लिक ले जाता है। दोनों को भ्रमित करने से आपको या तो एक कमजोर हेडलाइन (क्योंकि आपने इसे एक आर्टिकल की तरह लिखा) या एक कमजोर लैंडिंग पेज (क्योंकि आपने इसे एक विज्ञापन की तरह लिखा) की कीमत चुकानी पड़ती है। उन्हें दो अलग-अलग कार्यों के रूप में मानें, एक ही रणनीति द्वारा लिखे गए लेकिन अलग-अलग विशिष्टताओं के लिए, और दोनों बेहतर हो जाएंगे।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या एडवर्टोरियल और नेटिव एड एक ही चीज हैं?

नहीं। नेटिव एड पब्लिशर के कंटेंट विजेट के अंदर का क्लिक करने योग्य यूनिट होता है, जो आमतौर पर सिर्फ एक इमेज और हेडलाइन होता है। एडवर्टोरियल वह आर्टिकल-स्टाइल पेज होता है जिस पर यह अक्सर लिंक करता है, जिसे क्लिक को लीड या सेल में कन्वर्ट करने के लिए बनाया जाता है। अधिकांश नेटिव फनल क्रम में दोनों का उपयोग करते हैं।

क्या एडवर्टोरियल को अपना स्वयं का FTC डिस्क्लोजर चाहिए?

अक्सर हाँ। यदि कोई एडवर्टोरियल स्वतंत्र संपादकीय सामग्री (एक समीक्षा, एक समाचार-शैली की कहानी, एक प्रथम-पुरुष विवरण) की तरह पढ़ता है न कि एक स्पष्ट विज्ञापन की तरह, तो FTC आम तौर पर अपने स्वयं के स्पष्ट डिस्क्लोजर की अपेक्षा करता है कि यह प्रायोजित सामग्री है, जो विजेट-स्तरीय लेबल से अलग है जो क्लिक भेजता है।

नेटिव एड हेडलाइन और एडवर्टोरियल कंटेंट को मेल क्यों खाना चाहिए?

विज्ञापन के वादे और एडवर्टोरियल की सामग्री के बीच बेमेल होने से तुरंत विश्वास टूट जाता है और बाउंस रेट बढ़ जाता है। यह नेटवर्क पॉलिसी टीमों की जांच भी आकर्षित करता है, क्योंकि हेडलाइन-से-कंटेंट बेमेल गुमराह करने वाले विज्ञापन को फ्लैग करने के लिए उपयोग किए जाने वाले संकेतों में से एक है।

क्या एक नेटिव एड सीधे एडवर्टोरियल के बजाय प्रोडक्ट पेज पर लिंक कर सकता है?

हाँ, और बहुत से ऐसा करते हैं, खासकर ईकॉमर्स और सॉफ्टवेयर में। एडवर्टोरियल उन वर्टिकल्स में अधिक दिखाई देते हैं जिन्हें खरीद या लीड से पहले अधिक प्रेरणा की आवश्यकता होती है, जैसे स्वास्थ्य, वित्त और बीमा, जहां अकेला प्रत्यक्ष प्रोडक्ट पेज एक कोल्ड नेटिव क्लिक को कन्वर्ट करने के लिए पर्याप्त विश्वास नहीं बना पाएगा।

लेखकOpenAdLibrary टीम

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