एडवर्टोरियल लैंडिंग पेज: एनाटॉमी और उदाहरण

एडवर्टोरियल का विश्लेषण उसके एड में किए गए वादे की तुलना डेस्टिनेशन पेज की सामग्री से करके किया जा सकता है। यह गाइड स्ट्रक्चर और क्लेम्स की जांच करता है; यह स्थापित नहीं करता कि कौन से पेज कन्वर्ट करते हैं या कोई प्रोडक्ट प्रॉफिटेबल है या नहीं।

एडवर्टोरियल पेजों के नेटिव एडवरटाइजिंग में कैप्चर किए गए उदाहरण लेआउट, मैसेजिंग और सबूत के बारे में पूछे जाने वाले सवालों को दर्शाते हैं। ऐतिहासिक कॉर्पस टोटल्स को हटा दिया गया है क्योंकि इस समीक्षा के पास उन गिनतियों का समर्थन करने वाली कोई रिप्रोड्यूसिबल क्वेरी नहीं है।

एडवर्टोरियल लैंडिंग पेज क्या होता है?#

एडवर्टोरियल लैंडिंग पेज एक एडिटोरियल-स्टाइल वाला पेज होता है, जो न्यूज़ आर्टिकल, ब्लॉग पोस्ट, या फर्स्ट-पर्सन स्टोरी की तरह पढ़ने के लिए बनाया जाता है, जो रीडर को चेकआउट या ऑफर पेज पर हैंड ओवर करने से पहले प्रोडक्ट को प्री-सेल करता है। यह एड और सेल के बीच में आता है, जो कठिन पिच के बजाय नैरेटिव के साथ कोल्ड नेटिव ट्रैफिक को वार्म अप करता है। क्योंकि यह कंटेंट की नकल करता है, इसलिए कंप्लायंट रहने के लिए इसे एक स्पष्ट विज्ञापन डिस्क्लोजर ले जाना पड़ता है।

यह फॉर्मेट खासतौर पर नेटिव ट्रैफिक पर अपनी जगह बनाता है। कोई व्यक्ति न्यूज़ आर्टिकल के नीचे नेटिव एड विजेट स्क्रॉल कर रहा है वह रीडिंग माइंडसेट में है, खरीदारी के मूड में नहीं। एक डायरेक्ट प्रोडक्ट पेज रिकॉर्ड स्क्रैच जैसा लगता है। एक एडवर्टोरियल उसे उसी पोस्चर में, पढ़ते हुए, इतनी देर तक रखता है कि वह डिज़ायर बना सके जिसकी एक चेकआउट पेज आपसे पहले से ही मौजूद होने की अपेक्षा करता है। अगर आप पहले अपस्ट्रीम कॉन्टेक्स्ट चाहते हैं, तो हमारा पिलर प्री-लैंडर क्या है और एडवर्टोरियल फनल कैसे काम करते हैं पूरी जर्नी को मैप करता है।

फाइनेंस, इंश्योरेंस, हेल्थ और ईकॉमर्स के उदाहरणों में अलग-अलग क्लेम्स और रेगुलेटरी आवश्यकताएं शामिल हो सकती हैं। कैप्चर किया गया चयन केवल उदाहरणात्मक है और मार्केट शेयर, सापेक्ष स्पेंडिंग या कोई फॉर्मेट क्यों इस्तेमाल किया जाता है, यह स्थापित नहीं करता।

कैप्चर किया गया टैक्स हेडलाइन एक स्पेसिफिक, समय-संवेदनशील क्लेम करता है। किसी एड में उसका दिखना उस क्लेम को वेरिफाई नहीं करता। किसी डेस्टिनेशन को अपने कथनों को सब्सटैंशिएट करना चाहिए और पात्रता व समय का सटीक वर्णन करना चाहिए; हेडलाइन को तथ्यात्मक टैक्स वादे के रूप में दोबारा इस्तेमाल न करें।

एनाटॉमी: सात सेक्शन जो असली काम करते हैं#

नीचे दी गई सात-भागीय रूपरेखा किसी पेज की जांच के लिए एक एडिटोरियल फ्रेमवर्क है। यह स्ट्रक्चर्स की टेस्टेड रैंकिंग या यह निदान नहीं है कि कोई कैंपेन खराब क्यों परफॉर्म करता है।

हुक और मैसेज मैच; सटीक ऑथर और स्पॉन्सरशिप जानकारी; कोई भी कहानी और उसकी प्रामाणिकता; बताई गई समस्या; प्रस्तावित मैकेनिज्म के लिए सबूत; प्रोडक्ट क्लेम्स और उनका समर्थन; और कॉल टू एक्शन की जांच करें। चूकों को रिकॉर्ड करें, बिना उन्हें कोई असमर्थित कन्वर्जन प्रभाव सौंपे।

1. हुक, और मैसेज-मैच कॉन्ट्रैक्ट#

एड के क्लेम, इमेजरी और बताए गए ऑफर की तुलना डेस्टिनेशन से करें। निरंतरता परस्पर विरोधी मैसेजिंग को कम कर सकती है, लेकिन न तो पुनरावृत्ति और न ही मैच करती इमेज सटीकता या कन्वर्जन लिफ्ट स्थापित करती है।

ऑफर, पात्रता या वादा की गई जानकारी में किसी भी बेमेल की पहचान करें। इसके महत्व का मूल्यांकन वास्तविक यूजर जर्नी के मुकाबले करें, बजाय यह मान लेने के कि ज्यादातर विजिटर्स कैसे प्रतिक्रिया देते हैं।

मैच करने वाले और टकराव वाले क्लेम्स को साथ-साथ रिकॉर्ड करें। यह एक कंटेंट समीक्षा है; लागत या कन्वर्जन पर प्रभाव स्थापित करने के लिए कैंपेन माप की जरूरत है।

2. क्रेडिबिलिटी फ्रेम#

जांचें कि ऑथर, ऑर्गनाइजेशन, तारीख और किसी भी रिव्यूअर की पहचान सटीक हैं। जहां जरूरत हो, पेज की व्यावसायिक प्रकृति स्पष्ट करें; मनगढ़ंत मास्टहेड या एक्सपर्ट पहचान कोई क्रेडिबिलिटी तकनीक नहीं है।

3. कहानी#

अगर पेज किसी पर्सनल स्टोरी का उपयोग करता है, तो वेरिफाई करें कि वह प्रामाणिक है और किसी भी प्रोडक्ट अनुभव को सटीक रूप से दर्शाया गया है। इस लेख के पास ऐसा कोई टेस्ट नहीं है जो दिखाता हो कि किसी खास पैराग्राफ में प्रोडक्ट का नाम लेने से कन्वर्जन कम होते हैं।

4. समस्या और एगिटेशन#

सॉल्यूशन से पहले, पेज समस्या को गहरा करता है: फेल्ड अल्टरनेटिव्स, फ्रस्ट्रेशन, दांव। नेटिव ट्रैफिक पर यह सर्च ट्रैफिक से ज्यादा मैटर करता है, क्योंकि रीडर सॉल्यूशन ढूंढने नहीं आया था। उसे इंटरप्ट किया गया था। एगिटेशन वह डिमांड मैन्युफैक्चर करता है जिसकी चेकआउट पेज बाद में अपेक्षा करेगा।

5. डिस्कवरी और मैकेनिज्म#

किसी प्रस्तावित मैकेनिज्म के लिए क्लेम के अनुरूप सबूत चाहिए। अकेली संभाव्यता हेल्थ, बचत या अन्य वस्तुनिष्ठ परिणामों को प्रमाणित नहीं करती; बिना समर्थन के छिपी हुई मेडिकल विधियों या लूपहोल्स का सुझाव देने से बचें।

कैप्चर किया गया दवा हेडलाइन मेडिकल अथॉरिटी का सहारा लेता है और हेल्थ से जुड़ा क्लेम करता है। यह उदाहरण केवल उसकी वर्डिंग का विश्लेषण करता है। इसे तथ्य मानने या किसी दूसरे विज्ञापन में इस्तेमाल करने से पहले स्पेसिफिक क्लेम और स्रोतों को वेरिफाई करें।

6. प्रोडक्ट रिवील और प्रूफ#

वास्तविक क्लेम का समर्थन करने वाला सबूत प्रस्तुत करें। टेस्टीमोनियल्स, इमेज और आंकड़े सटीक और उचित रूप से क्वालिफाइड होने चाहिए; उनका होना अकेले प्रभावशीलता साबित नहीं करता। बिफोर-एंड-आफ्टर इमेजरी का उपयोग करने से पहले प्लेटफॉर्म के मौजूदा प्रतिबंधों की जांच करें।

7. CTA और अर्जेंसी#

एक ऑफर, एक बटन, दोहराया गया। सबसे अच्छे एडवर्टोरियल एक सिंगल CTA ले जाते हैं जो रीडर के स्क्रॉल करते ही कुछ बार दिखाई देता है, ईमानदार स्कार्सिटी (एक जेनुइन डिस्काउंट विंडो, रियल स्टॉक लिमिट्स) के साथ न कि एक फेक काउंटडाउन जो रिफ्रेश पर रीसेट हो जाता है। पेज आगे कहां ले जाता है, एक क्विज़, एक चेकआउट, मर्चेंट के लिए एक ब्रिज पेज, यह खुद एक डिज़ाइन डिसीजन है जिसका कम्पीटीटर्स में अध्ययन करने लायक है।

एक उदाहरणात्मक एडवर्टोरियल स्ट्रक्चर#

निम्नलिखित विश्लेषण के लिए एक काल्पनिक रूपरेखा है, कोई दर्ज किया गया कैंपेन या मापा गया नतीजा नहीं। किसी असली विज्ञापन में बचत का कोई भी आंकड़ा हो तो उसे समर्थन की जरूरत होगी।

काल्पनिक रूपरेखा: एक एड सटीक रूप से समर्थित समस्या पेश करता है; डेस्टिनेशन एडवरटाइजर और किसी भी स्पॉन्सरशिप की पहचान करता है; एक प्रामाणिक कहानी संदर्भ देती है; पेज अपने क्लेम्स के सबूत के साथ प्रोडक्ट को समझाता है; और एक सटीक कॉल टू एक्शन अगले स्टेप का वर्णन करता है। यहां कोई बचत प्रतिशत या कस्टमर अनुभव नहीं कहा गया है।

कैप्चर किया गया सोलर हेडलाइन एक्सपर्ट-सहमति वाली भाषा का उपयोग करता है। उसकी ऑब्जर्वेशन तारीख और दिखाई देने वाली वर्डिंग का विश्लेषण किया जा सकता है, लेकिन न तो बार-बार दिखना और न ही मैच करता डेस्टिनेशन क्लेम की सटीकता या कैंपेन प्रॉफिटेबिलिटी स्थापित करता है।

मॉडलिंग के लायक तीन एडवर्टोरियल फॉर्मेट्स#

आम विश्लेषणात्मक श्रेणियों में पर्सनल स्टोरीज, कंज्यूमर-रिपोर्ट स्टाइल पेज, लिस्टिकल्स और एक्सपर्ट एक्सप्लेनेशन्स शामिल हैं। इन्हें मूल्यांकन के लिए फॉर्मेट मानें, सिद्ध विजेता नहीं।

कंज्यूमर-रिपोर्ट स्टाइल पेज को भी स्पष्ट व्यावसायिक डिस्क्लोजर की जरूरत होती है। एक लिस्टिकल को अपने चयन का आधार और संबंध बताने चाहिए। एक्सपर्ट एक्सप्लेनेशन के लिए असली क्वालिफाइड स्रोत और वास्तविक क्लेम्स का समर्थन चाहिए; अथॉरिटी फॉर्मेट कन्वर्जन बढ़त स्थापित नहीं करता।

फॉर्मेट चुनना वास्तव में यह चुनना है कि रिवील से पहले आपको कितनी स्केप्टिसिज्म को ओवरकम करना है। इसे ऑफर और ट्रैफिक के टेम्परेचर से मैच करें, फिर अध्ययन करें कि पेज एक पूरे एड टू प्री-लैंडर टू ऑफर फनल में ऑफर में कैसे फ्लो करता है।

हमारे डेटा में "लॉन्ग-रनिंग" का वास्तव में क्या मतलब है#

दावा किया गया 90-दिन का विजेता ऑब्जर्व किए गए अवधि और बताए गए नतीजे दोनों के लिए अलग सबूत चाहता है। इंडस्ट्री का रूल ऑफ थम्ब कैंपेन परफॉर्मेंस का सबूत नहीं है।

पहली और आखिरी साइटिंग्स उपलब्ध ऑब्जर्वेशन विंडो बताती हैं। वे निर्बाध डिलीवरी, जारी स्पेंडिंग या प्रॉफिटेबिलिटी साबित नहीं करतीं। पिछले वर्जन की विशिष्ट ऐतिहासिक अवधियां यहां दोबारा वैलिडेट नहीं की गई हैं।

वह कंप्लायंस लाइन जिसे आप क्रॉस नहीं करना चाहते#

एडवर्टोरियल्स एक विश्वसनीयता पर जीते या मरते हैं जो डिसेप्शन के आस-पास है, और यही ठीक वजह है कि डिस्क्लोजर ऑप्शनल नहीं है। FTC की नेटिव-एडवरटाइजिंग गाइडेंस स्पष्ट है: वह कंटेंट जो प्रोडक्ट को प्रमोट करता है लेकिन आसानी से एक विज्ञापन के रूप में पहचाना नहीं जा सकता, वह भ्रामक हो सकता है, और डिस्क्लोजर को पूरे पेज के कॉन्टेक्स्ट में स्पष्ट और सुस्पष्ट होना चाहिए। एजेंसी विशेष रूप से "Promoted" जैसे अस्पष्ट लेबलों को हतोत्साहित करती है और "Ad," "Advertisement," या "Sponsored advertising content" जैसे स्पष्ट शब्दों की ओर इशारा करती है। EU में, डिजिटल सर्विसेज एक्ट (आर्टिकल 26) के तहत प्लेटफॉर्म्स को यह सुनिश्चित करना होता है कि यूजर्स रियल टाइम में पहचान सकें कि कुछ एक विज्ञापन है और इसके पीछे कौन है।

किसी भी आवश्यक डिस्क्लोजर को स्पष्ट और सुस्पष्ट बनाएं, और सुनिश्चित करें कि अंतर्निहित क्लेम्स और पहचान सटीक हैं। डिस्क्लोजर कंप्लायंस की गारंटी नहीं देता या यह स्थापित नहीं करता कि उसकी कन्वर्जन लागत नगण्य है।

एक संबंधित ट्रैप है कॉपीकैट लैंडिंग पेज, जो किसी कम्पीटीटर के एडवर्टोरियल को पूरी तरह से क्लोन करता है। लीगल एक्सपोजर से परे, यह उस हिस्से को छोड़ देता है जो वास्तव में ओरिजिनल को काम कराता है: उनके एड के लिए मैसेज मैच, उनकी ऑडियंस पर। स्ट्रक्चर को मॉडल करें, अपना खुद का पेज लिखें।

रियल एडवर्टोरियल्स का अध्ययन कैसे करें (और क्यों कैप्चर्स स्वाइप फाइल्स को हरा देते हैं)#

किसी कैप्चर की गई जर्नी का विश्लेषण करने के लिए उपलब्ध क्रिएटिव, डेस्टिनेशन और ऑब्जर्वेशन कॉन्टेक्स्ट इकट्ठा करें। ये स्ट्रक्चरल समीक्षा में मदद कर सकते हैं; वे यह साबित नहीं करते कि फनल कन्वर्ट करता है।

कैप्चर किए गए एड, उसके उपलब्ध डेस्टिनेशन, प्रासंगिक ऑब्जर्वेशन तारीखों और ज्ञात कमियों को रिकॉर्ड करें। इन ऑब्जर्वेशन्स को किसी भी वास्तविक कैंपेन नतीजों से अलग रखें।

OpenAdLibrary कैप्चर किए गए क्रिएटिव्स और उपलब्ध एडवरटाइजर, प्लेसमेंट और लैंडिंग-पेज जानकारी प्रदान करता है। कवरेज स्रोत और समय के अनुसार बदलता है, और किसी रिकॉर्ड में हर रीडायरेक्ट या डेस्टिनेशन शामिल नहीं हो सकता। रिसर्च कैप्चर्स के लिए लाइव एड पर क्लिक करना जरूरी नहीं है और वे प्रॉफिटेबिलिटी स्थापित नहीं करते।

अगर आप किसी ज्ञात कम्पीटीटर से शुरुआत करना चाहते हैं और आगे ट्रेस करना चाहते हैं, तो नेटिव एड्स से कम्पीटीटर लैंडिंग पेज कैसे ढूंढें और एनालाइज करें में मेथड इसके माध्यम से चलती है, और नेटिव एड स्पाई टूल ठीक इसी एड-टू-पेज वर्कफ्लो के इर्द-गिर्द बनाया गया है।

सबूतों से अपना एडवर्टोरियल बनाएं#

फॉर्मेट, डिस्क्लोजर, क्लेम्स, प्रोडक्ट एक्सप्लेनेशन और कॉल टू एक्शन के लिए कई प्रासंगिक उदाहरणों की तुलना करें। इन ऑब्जर्वेशन्स का उपयोग अपने काम के लिए परिकल्पनाएं बनाने में करें; नतीजों को असली कैंपेन सबूत से वैलिडेट करें।

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स्रोत:

• नेटिव एडवरटाइजिंग: बिजनेसेज के लिए एक गाइड, फेडरल ट्रेड कमीशन
• डिजिटल सर्विसेज एक्ट, यूरोपियन कमीशन