नेटिव ट्रैफिक के लिए लैंडिंग पेज फनल (एड → प्री-लैंडर → ऑफर)

नेटिव ट्रैफिक क्लिक पर नहीं, श्रृंखला पर कन्वर्ट करता है, इसलिए यहां बताया गया है कि एड, प्री-लैंडर और ऑफर एक साथ कैसे फिट होते हैं और क्यों संदेश निरंतरता आपके मार्जिन तय करती है।

OpenAdLibrary टीमविज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

3 जुलाई 2026 · अपडेट किया गया 3 जुलाई 2026 · 12 मिनट पढ़ने का समय

एक नेटिव ट्रैफिक फनल का आरेख जो एक नेटिव एड विजेट से एक एडवर्टोरियल प्री-लैंडर और फिर एक एफिलिएट ऑफर पेज तक जाता हुआ दिखाता है

नेटिव ट्रैफिक लापरवाह फनल को लगभग किसी भी चैनल से ज्यादा कठोरता से दंडित करता है जिसे मैं खरीदता हूं। क्लिक ठंडा, जिज्ञासा-प्रेरित और सस्ता होता है, जिसका अर्थ है कि आप क्लिक पर कभी पैसा नहीं कमाते। आप इसे (या खो देते हैं) उस श्रृंखला में कमाते हैं जो इसके बाद आती है: एड, वह पेज जो क्लिक को पकड़ता है, और वह ऑफर जो अंत में कार्ड या ईमेल मांगता है। श्रृंखला को सही करें और एक औसत क्रिएटिव प्रिंट करता है। इसे गलत करें और एक शानदार क्रिएटिव आपको केवल बाउंस खरीदकर देता है।

यह गाइड पूरी श्रृंखला, एड से प्री-लैंडर से ऑफर तक चलता है, और दिखाता है कि टिकाऊ विज्ञापनदाता प्रत्येक चरण पर "सुगंध" कैसे बनाए रखते हैं। मैं उस एक विधि पर भरोसा करूंगा जो वास्तव में इसे प्रकट करती है: लाइव कैंपेन से कैप्चर किए गए क्रिएटिव-प्लस-लैंडिंग जोड़ों का अध्ययन करना, केवल एड से अनुमान लगाना नहीं। स्केल के संदर्भ के लिए, OpenAdLibrary इंडेक्स में अब 589,036 कैप्चर किए गए क्रिएटिव, 926,259 लैंडिंग-पेज कैप्चर और 42 नेटवर्क्स (जून 2026) में 5.4 मिलियन से अधिक एड ऑब्जर्वेशन हैं। वह अंतिम संख्या ही मुद्दा है। लैंडिंग पेज भी कैप्चर किए गए हैं, और यहीं पर फनल वास्तव में रहता है।

नेटिव ट्रैफिक फनल क्या है?#

नेटिव ट्रैफिक फनल वह अनुक्रम है जिससे एक उपयोगकर्ता नेटिव प्लेसमेंट देखने के बाद यात्रा करता है: नेटिव एड विजेट के अंदर एड क्रिएटिव, फिर एक प्री-लैंडर (आमतौर पर एक एडवर्टोरियल, क्विज, या लिस्टिकल जो ठंडे क्लिक को गर्म करता है), और फिर ऑफर पेज जहां कन्वर्जन होता है। प्रत्येक चरण का ठीक एक काम होता है, अगला क्लिक अर्जित करना, और प्रत्येक को पिछले चरण द्वारा किए गए वादे को बनाए रखना चाहिए।

वह अंतिम भाग ही पूरा खेल है। फनल तीन स्वतंत्र पेज नहीं है। यह तीन अंकों में दिया गया एक सतत तर्क है।

यहां पहले अंक का एक लाइव उदाहरण है। यह Taboola पर 13 दिनों तक चला, जो नेटिव पर एक वास्तविक संकेत है, और आप पहले से ही इसके पीछे छिपे पूरे फनल को महसूस कर सकते हैं।

Taboola finance native ad about IRS tax forgiveness — Caption: A live Taboola finance ad from Fresh Start Information, captured by OpenAdLibrary, June 2026. Headline: 2026 - IRS Forgives Millions By June 30th Tax Deadline.

आप प्री-लैंडर को देखने से पहले ही अनुमान लगा सकते हैं: IRS ऋण राहत के बारे में एक एडवर्टोरियल, एक समय सीमा टिक रही है, एक योग्यता क्विज, फिर एक टैक्स-रिलीफ ऑफर। एड जाल बिछाता है। पेज इसे सक्रिय करते हैं।

तीन चरण, और प्रत्येक वास्तव में क्या करता है#

लोग "फनल" को ढीले ढंग से कहते हैं, तो आइए प्रत्येक चरण के कार्य के बारे में सटीक रहें, क्योंकि प्रत्येक पर लीवर अलग-अलग होते हैं।

चरण	प्राथमिक कार्य	उपयोगकर्ता क्या सोच रहा है	मुख्य लीवर
एड क्रिएटिव	क्लिक सस्ते में खरीदें, हुक सेट करें	"रुको, यह क्या है?"	छवि + हेडलाइन एंगल
प्री-लैंडर	जिज्ञासा को विश्वास में बदलें, प्री-क्वालिफाई करें	"क्या यह वास्तविक है? क्या यह मेरे लिए है?"	कहानी, प्रमाण, सुगंध निरंतरता
ऑफर पेज	कन्वर्जन कैप्चर करें	"क्या मैं अभी कार्रवाई करूं?"	वैल्यू प्रोप, घर्षण, तात्कालिकता

एड का काम बेचना नहीं है। नेटिव पर, एक एड जो हेडलाइन में ही बंद करने की कोशिश करता है, आमतौर पर CTR पर नीलामी हार जाता है और ठंडे, अयोग्य क्लिक्स पर अधिक खर्च करता है। इसका काम एक विशिष्ट विचार बोते हुए सबसे कम व्यवहार्य लागत पर एक क्लिक उत्तेजित करना है।

प्री-लैंडर भारी उठाने का काम करता है। यह वह जगह है जहां एक ठंडा विजिटर संदर्भ, एक कथा और ऑफर चाहने के लिए पर्याप्त प्रमाण प्राप्त करता है। नेटिव पर हावी होने वाले वर्टिकल्स पर, यह चरण गैर-परक्राम्य है। वित्त पूरे इंडेक्स में 17,232 क्रिएटिव के साथ अग्रणी है, फिर बीमा 15,629 पर और स्वास्थ्य 14,895 पर (OpenAdLibrary, जून 2026)। ये ठीक वे श्रेणियां हैं जहां डायरेक्ट-टू-ऑफर मर जाता है, क्योंकि ऑफर पेज एक गर्माहट मानता है जो ठंडे क्लिक के पास नहीं होती। प्री-लैंडर उस गर्माहट का निर्माण करता है।

ऑफर पेज बंद करता है। यह विज्ञापनदाता या नेटवर्क से संबंधित होता है, यह अक्सर श्रृंखला का सबसे कठोर हिस्सा होता है (एफिलिएट अक्सर इसे छू नहीं सकता), इसलिए प्री-लैंडर को इसके मैच करने के लिए बनाया जाना चाहिए, इसके विपरीत नहीं।

फनल एड-फिर-पेज-फिर-पेज नहीं है। यह एक ही वादा है जिसे तीन बार दोहराया गया है, प्रत्येक पुनर्कथन निरंतरता को तोड़े बिना प्रतिबद्धता बढ़ाता है। जिस क्षण एक पुनर्कथन पिछले वाले का खंडन करता है, विजिटर बैट-एंड-स्विच महसूस करता है और चला जाता है।

सुगंध: वह मीट्रिक जो आपके मार्जिन तय करती है#

सूचना-अन्वेषण सिद्धांत से उधार लिया गया, सूचना सुगंध फनल में संदेश, कल्पना और वादे की निरंतरता है। मजबूत सुगंध का मतलब है कि "बिजली बिल काटने के लिए सेवानिवृत्त लोगों द्वारा उपयोग किए जाने वाले एक छोटे उपकरण" के बारे में एक एड पर क्लिक करने वाला विजिटर ठीक उसी उपकरण के बारे में एक प्री-लैंडर पर लैंड करता है, उसी छवि के साथ, उसी उत्पाद के लिए एक ऑफर की ओर ले जाता है। कमजोर सुगंध का मतलब है कि एड एक चीज का संकेत देता है और पेज अस्पष्ट रूप से संबंधित दूसरी चीज देता है।

सुगंध नेटिव फनल प्रदर्शन का सबसे अधिक नियंत्रणीय चालक है, और यह चार अक्षों पर चलता है:

दृश्य सुगंध। एड की हीरो इमेज (या एक लगभग समान फ्रेम) प्री-लैंडर पर फिर से दिखाई देती है। यह मस्तिष्क द्वारा संसाधित किया जा सकने वाला सबसे तेज़ आश्वासन संकेत है।
हेडलाइन सुगंध। एड द्वारा खोली गई जिज्ञासा का अंतर प्री-लैंडर की पहली स्क्रीन पर स्वीकार किया जाता है और जारी रखा जाता है, न कि छोड़ा जाता है।
स्वर सुगंध। एक "जैसा-समाचार-पर-देखा-गया" एडवर्टोरियल एड को विजिटर को एक हार्ड-सेल सेल्स लेटर पर नहीं डंप करना चाहिए। रजिस्टर को आगे बढ़ाना होगा।
वादा सुगंध। विशिष्ट दावा या परिणाम एड से ऑफर तक स्थिर रहता है। संख्या, तंत्र या लाभ बदलें और विश्वास टूट जाता है।

इस हियरिंग-एड एड को देखें। यह 26 दिनों तक चला, जो हमारे इंडेक्स द्वारा प्रति क्रिएटिव वर्तमान में देखे जा सकने वाले शीर्ष के करीब है।

Taboola health native ad about replacing hearing aids with a new device — Caption: A 26-day Taboola health ad from Nebroo captured by OpenAdLibrary, June 2026. Headline: Americans Are Ditching Hearing Aids for This New Device.

ध्यान दें कि वादा संकीर्ण और विशिष्ट है: "यह नया उपकरण," "बेहतर सुनवाई" नहीं। इस तरह का एक फनल इस बात पर जीवित रहता है या मर जाता है कि क्या प्री-लैंडर उस उपकरण को दिखाता है और ऑफर उस उपकरण को बेचता है। जिस क्षण पेज एक सामान्य हियरिंग-एड पिच में बदल जाता है, वादा सुगंध टूट जाती है और सीखने के 26 दिनों का भुगतान वाष्पित हो जाता है। जब सभी चार अक्ष बने रहते हैं, तो विजिटर का कभी "रुको, मैं कहां हूं?" का क्षण नहीं होता, और घर्षण की यह अनुपस्थिति ही कन्वर्ट करती है। सबसे अच्छे फनल चतुर नहीं होते। वे सुसंगत होते हैं।

शीर्ष विज्ञापनदाता वास्तव में श्रृंखला कैसे बनाते हैं#

पर्याप्त लाइव नेटिव फनल का रिवर्स-इंजीनियरिंग करें और दोहराए जाने योग्य पैटर्न का एक छोटा सेट सामने आता है। ये वे संरचनाएं हैं जो लाभदायक होने के लिए पर्याप्त लंबे समय तक जीवित रहती हैं, और दीर्घायु ही प्रमाण है, क्योंकि हारने वाले फनल कुछ ही दिनों में समाप्त हो जाते हैं।

छवि पुल। एड की सटीक क्रिएटिव छवि प्री-लैंडर पर पहली चीज है, अक्सर फोल्ड के ऊपर। "हां, यह वही चीज है जिस पर मैंने क्लिक किया था" की पुष्टि करने के लिए शून्य संज्ञानात्मक लागत।
जारी वाक्य। एड हेडलाइन एक विचार के पहले भाग की तरह पढ़ती है, और प्री-लैंडर हेडलाइन इसे पूरा करती है। विजिटर को लगता है कि वे जो शुरू किया था उसे पूरा कर रहे हैं।
विश्वसनीयता फ्रेम। एडवर्टोरियल संपादकीय, बायलाइन, डेटलाइन, टिप्पणी अनुभागों की दृश्य भाषा उधार लेते हैं, ताकि दावे को तीसरे पक्ष की प्राधिकारी प्रदान की जा सके। यह ठीक वही प्रारूप है जिसे FTC जांचता है, इस पर नीचे और अधिक। वास्तविक टीयरडाउन हमारे एडवर्टोरियल लैंडिंग पेज एनाटॉमी गाइड और प्री-लैंडर फॉर्मेट ब्रेकडाउन में देखें।
एकल CTA गंतव्य। प्री-लैंडर पर हर लिंक, टेक्स्ट, बटन, छवि, समान ऑफर URL की ओर इशारा करता है। जीतने वाले फनल विकल्प नहीं देते। वे फनल करते हैं।
योग्यता द्वार। क्विज और सर्वे प्री-लैंडर सूक्ष्म-प्रतिबद्धताएं ("आपको सबसे अच्छा कौन सा वर्णन करता है?") जोड़ते हैं जो विजिटर को ऑफर से पहले गर्म करते हैं और सेगमेंट करते हैं, केवल जिज्ञासु लोगों को छानकर ऑफर-पेज कन्वर्जन को बढ़ाते हैं।

क्विज पैटर्न इतना विश्वसनीय है कि यह हमारी दीर्घायु लीडरबोर्ड पर हावी है। "My IQ" ब्रांड अकेले हमारे सबसे लंबे समय तक चलने वाले सेट में कई स्लॉट रखता है, सभी 28 दिनों पर, सभी एक ही क्विज हुक के विविध रूप ("अपना IQ प्राप्त करने के लिए 3 मिनट का क्विज लें," "IQ टेस्ट शुरू करें," "आपका IQ स्तर क्या है?")। एक ऑफर, कई एंगल, Microsoft Audience Network में फैले हुए। यह पुनरावृत्ति आलस्य नहीं है। यह एक संकेत है कि फनल काम कर रहा है और वे एंगल को स्केल कर रहे हैं, न कि नए की तलाश में।

ये पैटर्न एफिलिएट मार्केटिंग वर्टिकल्स में बार-बार आते हैं क्योंकि वे समान भौतिकी को हल करते हैं: एक ठंडा, संदेहास्पद, विचलित विजिटर जिसे एफिलिएट ऑफर की ओर धकेलने के बजाय चलाया जाना चाहिए।

आप जो नहीं देख सकते उसे ऑप्टिमाइज़ क्यों नहीं कर सकते#

यहां अधिकांश एड रिसर्च के साथ संरचनात्मक समस्या है। स्पाई टूल और एड लाइब्रेरी आपको क्रिएटिव दिखाती हैं। वे हेडलाइन और छवि दिखाते हैं। वे शायद ही कभी आपको पूर्ण निष्ठा के साथ, जोड़े में, और स्थायी रूप से, वह लैंडिंग पेज चेन दिखाते हैं जिसकी ओर उस क्रिएटिव ने इशारा किया था। इसलिए आप फनल के सबसे आसान हिस्से (एड) का अध्ययन करते हैं और उस हिस्से के प्रति अंधे रहते हैं जो वास्तव में तय करता है कि यह कन्वर्ट करता है या नहीं (पेज)।

क्रिएटिव का अलगाव में अध्ययन करने से आपको सिखाता है कि क्या क्लिक किया गया। यह आपको यह कुछ नहीं सिखाता कि क्या कन्वर्ट हुआ। नेटिव पर, कन्वर्जन क्लिक के डाउनस्ट्रीम रहता है।

समाधान जोड़ी का विश्लेषण करना है: कैप्चर किया गया क्रिएटिव और ट्रेस किया गया लैंडिंग डेस्टिनेशन, एक साथ, एक इकाई के रूप में। यही सुगंध देखने का एकमात्र तरीका है, क्योंकि सुगंध केवल चरणों के बीच संबंध में मौजूद होती है। आप एड इमेज की तुलना पेज इमेज से करके दृश्य सुगंध सत्यापित करते हैं। आप एड कॉपी को पेज की पहली स्क्रीन के खिलाफ पढ़कर हेडलाइन सुगंध सत्यापित करते हैं। यह सब एड अकेले से संभव नहीं है।

इस एक को लें। हेडलाइन पूर्व में ही पूरा प्री-लैंडर एंगल है।

Taboola native ad framing a $138 air conditioner as a tested product review — Caption: A Taboola review-style ad from Consumer World captured by OpenAdLibrary, June 2026. Headline: Tested: Does This $138 AC Run On Almost No Power? The Results Are Baffling!

"Tested," "The Results Are Baffling," एक विशिष्ट मूल्य। वह एड एक उत्पाद समीक्षा का वादा करता है, इसलिए एकमात्र प्री-लैंडर जो सुगंध बनाए रखता है वह है जो एक समीक्षा की तरह पढ़ता है: एक परीक्षक, एक निर्णय, यूनिट की एक तस्वीर, फिर ऑफर। यदि आपने केवल क्रिएटिव देखा होता, तो आप "Tested:" कॉपी करते और आश्चर्य करते कि आपका सेल्स-लेटर प्री-लैंडर क्यों डूब गया। असंगति तब तक अदृश्य है जब तक आप जोड़ी को साथ-साथ नहीं रखते।

यही अंतर है जिसे बंद करने के लिए OpenAdLibrary बनाया गया है। यह Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo, और MSN में लाइव पब्लिक नेटिव एड्स को कैप्चर करता है, वास्तविक क्रिएटिव छवि को पूर्ण गुणवत्ता पर संग्रहीत करता है, प्लेसमेंट के पीछे वास्तविक विज्ञापनदाता का नाम देता है, और प्रत्येक क्लिक को लैंडिंग डेस्टिनेशन तक लाइव एड पर क्लिक किए बिना फॉलो करता है, ताकि आप एड-टू-प्री-लैंडर-टू-ऑफर चेन का एकल कैप्चर जोड़ी के रूप में अध्ययन कर सकें। क्योंकि प्लेसमेंट्स को समय के साथ ट्रैक किया जाता है, दीर्घायु और प्रसार संकेत आपको बताते हैं कि कौन से फनल बने रहते हैं (और इसलिए संभवतः लाभदायक हैं) बनाम किनका परीक्षण किया गया और छोड़ दिया गया। Taboola अकेले हमारे कैप्चर किए गए क्रिएटिव में से 157,727 के लिए जिम्मेदार है, जिसमें वित्त और स्वास्थ्य इसके दो सबसे बड़े वर्टिकल हैं, इसलिए ऊपर के वित्त और स्वास्थ्य फनल आउटलायर्स नहीं हैं। वे गुरुत्वाकर्षण का केंद्र हैं।

एक फनल के रिवर्स-इंजीनियरिंग के लिए एक व्यावहारिक वर्कफ़्लो#

एक बार जब आप अनाथ क्रिएटिव के बजाय पूरे फनल देख सकते हैं, तो विश्लेषण विधिपूर्वक होता है। यहां लूप है जिसे मैं चलाता हूं:

उपस्थिति नहीं, दृढ़ता ढूंढें। उन क्रिएटिव के लिए फ़िल्टर करें जो कई साइटों पर हफ्तों तक चले हैं। दीर्घायु लाभप्रदता के लिए आपके पास सबसे करीबी मुफ्त प्रॉक्सी है। कोई भी हारने वाले फनल को एक महीने तक चलाने के लिए भुगतान नहीं करता है। संदर्भ के लिए, हमारा इंडेक्स वर्तमान में जिन सबसे पुराने क्रिएटिव को ट्रैक कर रहा है, वे लगभग 28 दिनों की निरंतर अवलोकन पर बैठते हैं, इसलिए 26 या 27-दिन का रनर एक गंभीर विजेता है, शोर नहीं। ("90-दिन एवरग्रीन फनल" के बारे में उद्योग की किंवदंती काफी वास्तविक है, लेकिन यह सामान्य ज्ञान है, कुछ ऐसा नहीं जिसे हमारी वर्तमान विंडो मापती है।)
जोड़ी वाला लैंडिंग पेज खींचें। प्रत्येक जीवित क्रिएटिव के लिए, इसके ट्रेस किए गए लैंडिंग डेस्टिनेशन को खोलें। अब आप एड को नहीं, फनल को देख रहे हैं।
सुगंध स्कोर करें। चार अक्षों पर चलें: दृश्य, हेडलाइन, स्वर, वादा। नोट करें कि प्री-लैंडर एड से कहां और कैसे पुनः जुड़ता है। पुनः कनेक्शन तकनीक पुन: प्रयोज्य संपत्ति है।
संरचना की पहचान करें। एडवर्टोरियल, क्विज, लिस्टिकल, या वीडियो प्री-लैंडर? इसके अनुभागों (हुक, कहानी, प्रमाण, संक्रमण, CTA) और ऑफर लिंक कहां बैठता है, का मानचित्रण करें।
ऑफर तक ट्रेस करें। पुष्टि करें कि वास्तव में क्या बेचा जा रहा है और किसके द्वारा। दस अलग-अलग एंगल्स के पीछे एक ही ऑफर आपको बताता है कि ऑफर गर्म है और एंगल ही युद्ध का मैदान है।
संपत्ति नहीं, एंगल कैटलॉग करें। पेज कॉपी न करें। अंतर्निहित एंगल और सुगंध तकनीक निकालें, फिर इसे अपने स्वयं के ऑफर के लिए पुनर्निर्माण करें। पेजों की सीधी नकल करने से एक नकलची लैंडिंग पेज उत्पन्न होता है, जो एक कानूनी और प्रतिस्पर्धी गतिरोध है।

यहां चरण 1 के लिए एक बेहतरीन उम्मीदवार है, एक सोलर-बैटरी एड जो 27 दिनों से चल रहा है।

Taboola home and garden native ad about solar home batteries — Caption: A 27-day Taboola home-and-garden ad from Solar Battery Subsidy captured by OpenAdLibrary, June 2026. Headline: Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing.

"Electricians agree about 1 thing" एक क्लासिक जिज्ञासा अंतर है जिसमें एक अंतर्निहित प्राधिकारी फ्रेम है। प्री-लैंडर लगभग निश्चित रूप से उस एक चीज का नाम लेकर खुलता है (जारी वाक्य) उसी कल्पना के तहत (छवि पुल), फिर एक पोस्टकोड या पात्रता जांच (योग्यता द्वार) के माध्यम से एक सब्सिडी ऑफर में मार्ग बनाता है। सत्ताईस दिनों का मतलब है कि ऑपरेटर ने यह सीखने के लिए भुगतान किया है कि यह सटीक अनुक्रम बना रहता है। यह वह तरह की बुद्धिमत्ता है जिसे आप केवल जोड़ी से निकाल सकते हैं।

चरण 2 और 5 के गहरे, दोहराए जाने योग्य संस्करणों के लिए, नेटिव एड्स से प्रतियोगी लैंडिंग पेज खोजने और प्रतियोगी के पूरे एड फनल का विश्लेषण करने पर हमारे वॉकथ्रू देखें।

सामान्य फनल-तोड़ने वाली गलतियां#

अधिकांश अंडरपरफॉर्मिंग नेटिव फनल पेजों पर नहीं, सीमों पर विफल होते हैं। सामान्य अपराधी:

प्री-लैंडर पर छवि स्वैप। एक अलग हीरो इमेज पहले 50 मिलीसेकंड में दृश्य सुगंध को तोड़ देती है, एक भी शब्द पढ़े जाने से पहले।
स्वर व्हिपलैश। एक नरम, संपादकीय-अनुभूति वाला एड एक आक्रामक सेल्स लेटर में डंप हो रहा है। रजिस्टर टूट जाता है और उसके साथ विश्वास भी।
वादा मुद्रास्फीति। प्री-लैंडर एड के मामूली दावे को चुपके से कुछ बड़े में अपग्रेड कर देता है। संदेहास्पद विजिटर नोटिस करते हैं, और वे बाउंस हो जाते हैं।
एकाधिक निकास। एक प्री-लैंडर जो एक ब्लॉग, एक मेनू, एक दूसरे ऑफर से लिंक करता है। हर वैकल्पिक निकास एक रिसाव है।
एक प्री-लैंडर जो प्री-क्वालिफाई नहीं करता। यदि हर कोई ऑफर तक पहुंचता है, तो ऑफर पेज फिल्टरिंग करता है, बहुत खराब कन्वर्जन रेट और प्रति अधिग्रहण लागत पर।

श्रृंखला में अनुपालन कहाँ फिट बैठता है#

एडवर्टोरियल प्री-लैंडर एक विनियमित स्थान में रहते हैं। अमेरिका के FTC के नेटिव विज्ञापन मार्गदर्शन स्पष्ट है: जब कंटेंट का प्रारूप एक उचित उपभोक्ता को यह सोचने में गुमराह कर सकता है कि यह स्वतंत्र संपादकीय है न कि भुगतान किया गया विज्ञापन, एक स्पष्ट और प्रमुख डिस्क्लोजर ("एड," "विज्ञापन," "स्पॉन्सर्ड," या इसी तरह) आवश्यक है, उस स्थान पर रखा गया है जहां लोग वास्तव में इंगेज होने से पहले देखेंगे। आपका प्री-लैंडर जितना अधिक वास्तविक समाचार साइट की नकल करता है, उतना ही आवश्यक वह डिस्क्लोजर बन जाता है।

यह केवल एक कानूनी नोट नहीं है। यह एक फनल-गुणवत्ता संकेत है। जब आप प्रतियोगियों का रिवर्स-इंजीनियरिंग करते हैं, तो देखें कि टिकाऊ, लंबे समय तक चलने वाले ऑपरेटर डिस्क्लोजर को कैसे संभालते हैं। लापरवाह, गैर-डिस्क्लोज किए गए एडवर्टोरियल वे हैं जो नेटवर्क, प्रकाशक, या एक नियामक द्वारा खींचे जाते हैं, यही कारण है कि वे डेटा में स्थायी के रूप में दिखाई नहीं देते हैं। अनुपालन और दीर्घायु सहसंबद्ध हैं।

इसे एक साथ रखना#

नेटिव फनल एक श्रृंखला है, और श्रृंखलाएं सबसे कमजोर कड़ी पर टूटती हैं। जो विज्ञापनदाता जीतते हैं वे सबसे चतुर एकल पेज वाले नहीं हैं। वे हैं जिनके एड, प्री-लैंडर और ऑफर बढ़ती प्रतिबद्धता में एक ही बात कहते हैं, छवि, हेडलाइन और वादा पूरे रास्ते सुगंध बनाए रखते हैं। आप इसे बनाना देखकर सीखते हैं: वास्तविक, स्थायी फनल का कैप्चर किए गए क्रिएटिव-प्लस-लैंडिंग जोड़ों के रूप में अध्ययन करना, उनकी सुगंध स्कोर करना, और संपत्ति के बजाय एंगल निकालना।

अनाथ क्रिएटिव के बजाय पूरे फनल का अध्ययन करना चाहते हैं, वास्तविक नेटिव एड्स उनके ट्रेस किए गए लैंडिंग पेजों के साथ जोड़े गए, वास्तविक विज्ञापनदाता का नाम दिया गया, और दीर्घायु संकेत जो विजेताओं को चिह्नित करते हैं? मुफ्त शुरू करें और बिना कार्ड के 200 एड्स ब्राउज़ करें।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

नेटिव ट्रैफिक फनल क्या है?

नेटिव ट्रैफिक फनल वह श्रृंखला है जिससे एक उपयोगकर्ता एक नेटिव एड के माध्यम से गुजरता है: एड क्रिएटिव, फिर एक प्री-लैंडर (आमतौर पर एक एडवर्टोरियल या क्विज जो ठंडे क्लिक को गर्म करता है), और फिर विज्ञापनदाता का ऑफर पेज जहां कन्वर्जन होता है। प्रत्येक चरण का अस्तित्व प्रतिबद्धता बढ़ाने के लिए है, पिछले चरण द्वारा निर्धारित अपेक्षा को तोड़े बिना, इसलिए फनल तीन अलग-अलग पेजों के बजाय एक सतत तर्क के रूप में काम करता है।

एफिलिएट्स ट्रैफिक सीधे ऑफर पर भेजने के बजाय प्री-लैंडर का उपयोग क्यों करते हैं?

क्योंकि नेटिव क्लिक ठंडे और जिज्ञासा-प्रेरित होते हैं, इसलिए डायरेक्ट-टू-ऑफर ट्रैफिक आमतौर पर खराब कन्वर्ट करता है। एक प्री-लैंडर ठंडे क्लिक को अवशोषित करता है, संदर्भ और विश्वास बनाता है, और विजिटर को प्री-क्वालिफाई करता है ताकि केवल गर्म संभावनाएं ही ऑफर तक पहुंचें, जो आमतौर पर कन्वर्जन रेट बढ़ाता है और प्रभावी प्रति अधिग्रहण लागत (CPA) कम करता है, भले ही यह एक अतिरिक्त चरण जोड़ता है। यह प्रभाव उन वर्टिकल्स में सबसे बड़ा है जो नेटिव पर हावी हैं, जैसे वित्त, बीमा और स्वास्थ्य।

फनल में 'सुगंध' (सेंट) का क्या अर्थ है?

सुगंध (सूचना सुगंध) फनल के प्रत्येक चरण में संदेश, छवि और वादे की निरंतरता है। जब एड हेडलाइन, प्री-लैंडर हुक और ऑफर के वैल्यू प्रोपोजिशन सभी एक ही विचार को मजबूत करते हैं, तो विजिटर उन्मुख रहता है और कन्वर्ट करता है; जब वे अलग हो जाते हैं, तो विजिटर गुमराह महसूस करता है और बाउंस हो जाता है। सुगंध बनाए रखना नेटिव फनल प्रदर्शन का सबसे बड़ा नियंत्रणीय चालक है, और यह चार अक्षों पर चलता है: दृश्य, हेडलाइन, स्वर और वादा।

मैं किसी प्रतियोगी के पूरे फनल को, केवल उनके एड को नहीं, कैसे देख सकता हूं?

आपको एक ऐसे टूल की आवश्यकता है जो एड क्रिएटिव को कैप्चर करे और फिर लाइव एड पर क्लिक किए बिना क्लिक को लैंडिंग डेस्टिनेशन तक फॉलो करे। OpenAdLibrary प्रत्येक कैप्चर किए गए नेटिव क्रिएटिव को उसके ट्रेस किए गए लैंडिंग पेज के साथ जोड़ता है, ताकि आप एड-टू-प्री-लैंडर-टू-ऑफर चेन को एक इकाई के रूप में अध्ययन कर सकें और पहचान सकें कि कौन से फनल लाभदायक होने के लिए पर्याप्त लंबे समय तक बने रहते हैं। क्योंकि प्लेसमेंट्स को समय के साथ ट्रैक किया जाता है, दीर्घायु (हमारा इंडेक्स वर्तमान में लगभग 28 दिनों तक के रन देखता है) संभावित विजेताओं को चिह्नित करती है।

क्या नेटिव एड फनल को FTC डिस्क्लोजर की आवश्यकता होती है?

अक्सर, हाँ। FTC के नेटिव विज्ञापन मार्गदर्शन के अनुसार, एक स्पष्ट, प्रमुख डिस्क्लोजर जैसे 'एड' या 'स्पॉन्सर्ड' आवश्यक है जब भी कंटेंट का फॉर्मेट एक उचित उपभोक्ता को यह सोचने में गुमराह कर सकता है कि यह स्वतंत्र संपादकीय है न कि विज्ञापन। न्यूज साइट्स की नकल करने वाले एडवर्टोरियल प्री-लैंडर एक क्लासिक जोखिम क्षेत्र हैं, और व्यवहार में, गैर-डिस्क्लोज्ड वाले तेजी से हटा दिए जाते हैं, यही कारण है कि वे डेटा में लंबे समय तक चलने वाले फनल के रूप में शायद ही कभी दिखाई देते हैं।

लेखकOpenAdLibrary टीम

विज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

हम OpenAdLibrary बनाते हैं, जो एक खुला विज्ञापन-पारदर्शिता प्लेटफॉर्म है। हर दिन हमारी प्रणालियाँ Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo और MSN पर लाइव नेटिव विज्ञापन कैप्चर करती हैं, प्रत्येक विज्ञापन के पीछे के वास्तविक विज्ञापनदाता की पहचान करती हैं, और क्लिक को उसके लैंडिंग पेज तक फॉलो करती हैं। ये गाइड उस डेटा में हम जो देखते हैं, उसका सार प्रस्तुत करती हैं ताकि आप बाजार का तेजी से शोध कर सकें।