Publisher / Site ID

Publisher / Site ID คือรหัสที่เครือข่ายโฆษณาหรือ ad exchange กำหนดให้กับเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือทรัพย์สินอื่นของ publisher ในคลังโฆษณา ใช้เพื่อระบุว่าโฆษณาแสดงที่ไหน ID มีความหมายเฉพาะภายในแพลตฟอร์มที่ออก ID เท่านั้น ใน OpenRTB นั้น site ID ขึ้นอยู่กับ exchange แต่ละแห่ง และ publisher ID ที่แยกออกมาต่างหากคือ seller ID ที่ขึ้นอยู่กับ exchange ซึ่งตรงกับ seller_id ในไฟล์ sellers.json ของ exchange และระบุตัวตนของฝ่ายที่ได้รับเงิน ซึ่งอาจเป็น publisher ตัวกลาง หรือเครือข่าย

วิธีการทำงาน เมื่อ ad placement แสดงผลโฆษณาหนึ่งครั้ง เครือข่ายสามารถบันทึก Site ID พร้อมกับข้อมูลครีเอทีฟและการคลิก และในกรณีที่รายงานตามเว็บไซต์หรือแหล่งที่มา ยอดใช้จ่าย การแสดงผล และการแปลงก็สามารถติดตามกลับไปยัง Site ID นั้นได้ สิ่งที่นักโฆษณาเห็นจะแตกต่างกันไปตามเครือข่าย: Realize ของ Taboola มี macro สำหรับ site ID พร้อมกับ macro สำหรับ site name และ site domain; Outbrain รายงานตาม publisher และตาม section; ส่วน MGID แสดงรายการแหล่งที่มาของทราฟฟิกตามโดเมนหรือชื่อแอปพลิเคชันแทน widget ID ที่เป็นตัวเลข โดยมี macro ทั้งสำหรับชื่อแหล่งที่มาและ source ID และแยกพอร์ทัลขนาดใหญ่ออกตามประเภทหน้าและตำแหน่งโฆษณา

ความสำคัญ ในกรณีที่เครือข่ายเปิดให้นักโฆษณาบล็อกหรือประมูลต่างกันในแต่ละเว็บไซต์หรือแหล่งที่มา Site ID ชื่อแหล่งที่มา หรือ publisher คือตัวระบุที่ใช้ทำสิ่งนั้น ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันระหว่าง publisher แต่ละราย ผู้ซื้อสื่อจึงตรวจสอบประสิทธิภาพตามเว็บไซต์ แล้วสร้าง whitelists และ blacklists เพื่อเพิ่มงบประมาณให้แหล่งที่มาที่บรรลุเป้าหมายและลดงบกับแหล่งที่ทำไม่ได้ สำหรับการวิจัยคู่แข่ง Site ID หรือโดเมนที่พบในการบันทึกข้อมูลแสดงเพียงว่าโฆษณาถูกแสดงที่นั่นในเวลาที่สังเกตเห็นเท่านั้น ไม่ได้แสดงว่านักโฆษณาเลือกตำแหน่งโฆษณานั้นอย่างไร มีประสิทธิภาพหรือไม่ หรือนักโฆษณารายอื่นจะกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์เดียวกันได้หรือไม่ ดังนั้นควรถือว่าเว็บไซต์เหล่านั้นเป็นตัวเลือกที่ต้องทดสอบ ไม่ใช่พื้นที่โฆษณาที่พิสูจน์แล้ว