Publisher / Site ID

Publisher / Site ID คือรหัสเฉพาะที่เครือข่ายโฆษณากำหนดให้กับแต่ละเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน หรือทรัพย์สินในคลังโฆษณา ใช้เพื่อระบุได้อย่างแม่นยำว่าโฆษณาแสดงที่ไหน ในเครือข่ายเนทีฟ publisher ทุกแห่งที่โฮสต์วิดเจ็ตจะได้รับหนึ่งหรือหลาย Site ID เพื่อให้สามารถติดตามยอดใช้จ่าย การแสดงผล และการแปลงกลับไปยังแหล่งที่มาเฉพาะได้

วิธีการทำงาน เมื่อ ad placement แสดงผลโฆษณาหนึ่งครั้ง เครือข่ายจะบันทึก Site ID พร้อมกับข้อมูลครีเอทีฟและการคลิก รหัสนี้ ไม่ใช่โดเมนที่มนุษย์อ่านได้ คือตัวระบุมาตรฐานที่แพลตฟอร์มใช้ภายใน นักโฆษณาจะเห็น ID เหล่านี้ในรายงานประสิทธิภาพ บางครั้งถูกปกปิดหรือเป็นตัวเลข บางครั้งถูกแมปกับชื่อ publisher ที่อ่านได้

ความสำคัญ Site ID คือหน่วยพื้นฐานของการกำหนดเป้าหมายตามเว็บไซต์ เนื่องจากประสิทธิภาพแตกต่างกันอย่างมากจาก publisher หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง ผู้ซื้อสื่อจึงวิเคราะห์ผลลัพธ์ตาม Site ID แล้วสร้าง whitelists และ blacklists เพื่อรวมงบประมาณไปยังแหล่งที่มาที่แปลงผลได้และตัดแหล่งที่สิ้นเปลืองออก สำหรับการวิจัยคู่แข่ง การแปลง Site ID กลับเป็นโดเมนจริงเผยให้เห็นว่า competitor ใช้ publisher ใดบ้าง ซึ่งเปิดเผยพื้นที่โฆษณาที่พิสูจน์แล้วว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ บางเครือข่ายปกปิด ID เพื่อป้องกันการวิศวกรรมย้อนกลับประเภทนี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเครื่องมือติดตามคลิกและบันทึกข้อมูลที่แมป ID กลับไปยัง publisher ที่มีชื่อจึงมีคุณค่ามาก