Julkaisija / Sivuston tunniste

Julkaisija- / sivustotunniste on koodi, jonka mainosverkko tai -pörssi antaa julkaisijan tarjonnassa olevalle verkkosivustolle, sovellukselle tai muulle omaisuudelle ja jota käytetään tunnistamaan, missä mainos näytettiin. Tunnisteet ovat merkityksellisiä vain alustassa, joka ne myönsi: OpenRTB:ssä sivustotunniste on pörssikohtainen, ja erillinen julkaisijatunniste on pörssikohtainen myyjätunniste, joka vastaa pörssin sellers.json-tiedostossa olevaa seller_id:tä ja yksilöi tahon, jolle maksetaan; tämä voi olla julkaisija, välittäjä tai verkko.

Miten se toimii. Kun mainospaikka palvelee näyttökerran, verkko voi tallentaa sivustotunnisteen luovan sisällön ja klikkausdatan rinnalle, ja kun se raportoi sivuston tai lähteen mukaan, käytöt, näyttökerrat ja konversiot voidaan jäljittää siihen. Se, mitä mainostajat näkevät, vaihtelee verkon mukaan: Taboolan Realize tarjoaa sivustotunnisteen makron sekä sivuston nimen ja sivuston verkkotunnuksen makrot; Outbrain raportoi julkaisijan ja osion mukaan; ja MGID listaa liikennelähteet verkkotunnuksen tai sovelluksen nimen mukaan numeeristen widgettien tunnisteiden sijaan, ja siinä on makrot sekä lähteen nimelle että lähteen tunnisteelle, ja se erittelee suuret portaalit sivutyypin ja mainospaikan mukaan.

Miksi sillä on merkitystä. Kun verkko antaa mainostajien estää yksittäisiä sivustoja tai lähteitä tai tehdä niistä erilaisia tarjouksia, sivustotunniste, lähteen nimi tai julkaisija on keino tehdä se. Tulokset voivat vaihdella julkaisijoiden välillä, joten mediamyyntihenkilöt tarkastelevat suorituskykyä sivustoittain ja rakentavat sitten valkoisia ja mustia listoja laittaakseen enemmän budjettia lähteisiin, jotka täyttävät heidän tavoitteensa, ja vähemmän niihin, jotka eivät täytä. Kilpailututkimuksessa kaappauksessa näkyvä sivustotunniste tai verkkotunnus osoittaa vain, että mainos näytettiin siellä, kun se havaittiin. Se ei näytä, miten mainostaja valitsi mainospaikan, menestyikö se vai voisiko toinen mainostaja kohdentaa samaan sivustoon, joten kohtele tällaisia sivustoja testattavina ehdokkaina, ei todistettuna varastona.