Publisher / Site ID

Publisher / site ID là mã định danh duy nhất mà một mạng quảng cáo gán cho mỗi website, ứng dụng hoặc tài sản trong nguồn cung của nó, được dùng để xác định chính xác nơi một quảng cáo đã chạy. Trên các mạng native, mỗi publisher lưu trữ một widget sẽ nhận được một hoặc nhiều site ID, để chi tiêu, lượt hiển thị và chuyển đổi có thể được truy ngược về nguồn cụ thể.

Cách thức hoạt động. Khi một vị trí quảng cáo phân phát một lượt hiển thị, mạng lưới sẽ ghi lại site ID cùng với dữ liệu sáng tạo và lượt nhấp. ID đó, chứ không phải tên miền dễ đọc của con người, là định danh chính thức mà nền tảng sử dụng nội bộ. Các nhà quảng cáo thấy các ID này trong báo cáo hiệu suất của họ, đôi khi bị ẩn hoặc là dạng số, đôi khi được ánh xạ tới một tên publisher dễ đọc.

Tại sao nó quan trọng. Site ID là đơn vị của việc nhắm mục tiêu theo site. Bởi vì hiệu suất thay đổi rất lớn từ publisher này sang publisher khác, các nhà mua media phân tích kết quả theo site ID và sau đó xây dựng danh sách trắng và danh sách đen để tập trung ngân sách vào các nguồn chuyển đổi và loại bỏ những nguồn lãng phí. Đối với nghiên cứu cạnh tranh, việc giải mã site ID thành tên miền thực tế tiết lộ các publisher mà đối thủ dựa vào, phơi bày khoảng không quảng cáo đã được chứng minh mà bạn có thể nhắm mục tiêu. Một số mạng lưới ẩn ID để ngăn chặn chính loại phân tích ngược này, đó là lý do tại sao các công cụ theo dõi lượt nhấp và thu thập dữ liệu có khả năng ánh xạ ID trở lại tên publisher lại có giá trị đến vậy.