Publisher / Site ID

Ένα publisher / site ID είναι ο κωδικός που ένα διαφημιστικό δίκτυο ή exchange αναθέτει σε έναν ιστότοπο, μια εφαρμογή ή άλλη ιδιοκτησία ενός publisher στο απόθεμά του, που χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό του τόπου προβολής μιας διαφήμισης. Τα IDs έχουν νόημα μόνο μέσα στην πλατφόρμα που τα εκδίδει: στο OpenRTB, ένα site ID είναι ειδικό για κάθε exchange, και το ξεχωριστό publisher ID είναι ένα αναγνωριστικό πωλητή ειδικό για κάθε exchange που αντιστοιχεί σε ένα seller_id στο αρχείο sellers.json του exchange και προσδιορίζει την οντότητα που πληρώνεται, η οποία μπορεί να είναι ένας publisher, ένας ενδιάμεσος ή ένα δίκτυο.

Πώς λειτουργεί. Όταν μια ad placement εξυπηρετεί μια εμφάνιση, το δίκτυο μπορεί να καταγράψει το site ID μαζί με τα δεδομένα του δημιουργικού περιεχομένου και των κλικ, και όπου αναφέρει αποτελέσματα ανά ιστότοπο ή πηγή, οι δαπάνες, οι εμφανίσεις και οι μετατροπές μπορούν να ανιχνευθούν πίσω σε αυτό. Το τι βλέπουν οι διαφημιστές ποικίλλει ανά δίκτυο: το Realize της Taboola προσφέρει ένα macro site ID μαζί με macros ονόματος ιστότοπου και domain ιστότοπου· το Outbrain αναφέρει αποτελέσματα ανά publisher και ανά ενότητα· και το MGID παραθέτει τις πηγές επισκεψιμότητας ανά domain ή όνομα εφαρμογής αντί για αριθμητικά widget IDs, με macros τόσο για όνομα πηγής όσο και για ID πηγής, και αναλύει τις μεγάλες πύλες ανά τύπο σελίδας και placement.

Γιατί έχει σημασία. Όπου ένα δίκτυο επιτρέπει στους διαφημιστές να αποκλείουν μεμονωμένους ιστότοπους ή πηγές, ή να πλειοδοτούν διαφορετικά για αυτούς, το site ID, το όνομα πηγής ή ο publisher είναι το μέσο για να το κάνουν. Τα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν από τον ένα publisher στον επόμενο, γι' αυτό οι αγοραστές μέσων εξετάζουν την απόδοση ανά ιστότοπο και στη συνέχεια δημιουργούν whitelists και blacklists για να διοχετεύουν περισσότερο προϋπολογισμό σε πηγές που πληρούν τους στόχους τους και λιγότερο σε όσες δεν τους πληρούν. Για την ανταγωνιστική έρευνα, ένα site ID ή domain που εμφανίζεται σε μια καταγραφή δείχνει μόνο ότι εκεί προβλήθηκε μια διαφήμιση τη στιγμή που παρατηρήθηκε. Δεν δείχνει πώς ο διαφημιστής επέλεξε το placement, αν απέδωσε, ή αν κάποιος άλλος διαφημιστής θα μπορούσε να στοχεύσει τον ίδιο ιστότοπο, γι' αυτό αντιμετωπίστε τέτοιους ιστότοπους ως υποψήφιους για δοκιμή, όχι ως αποδεδειγμένο απόθεμα.