Publisher / Site ID

Ένα publisher / site ID είναι ο μοναδικός κωδικός που ένα διαφημιστικό δίκτυο αναθέτει σε κάθε ιστότοπο, εφαρμογή ή ιδιοκτησία στο απόθεμά του, που χρησιμοποιείται για τον ακριβή προσδιορισμό του τόπου προβολής μιας διαφήμισης. Στα native δίκτυα, κάθε publisher που φιλοξενεί ένα widget λαμβάνει ένα ή περισσότερα site IDs, ώστε οι δαπάνες, οι εμφανίσεις και οι μετατροπές να μπορούν να ανιχνευθούν πίσω στη συγκεκριμένη πηγή.

Πώς λειτουργεί. Όταν μια ad placement εξυπηρετεί μια εμφάνιση, το δίκτυο καταγράφει το site ID μαζί με τα δεδομένα του δημιουργικού περιεχομένου και των κλικ. Αυτό το ID, και όχι το αναγνώσιμο από ανθρώπους domain, είναι το κανονικό αναγνωριστικό που η πλατφόρμα χρησιμοποιεί εσωτερικά. Οι διαφημιστές βλέπουν αυτά τα IDs στις αναφορές απόδοσής τους, μερικές φορές κρυμμένα ή αριθμητικά, μερικές φορές αντιστοιχισμένα σε ένα αναγνώσιμο όνομα publisher.

Γιατί έχει σημασία. Τα site IDs είναι η μονάδα στοχευμένης προβολής σε ιστότοπους. Επειδή η απόδοση ποικίλλει τεράστια από τον ένα publisher στον επόμενο, οι αγοραστές μέσων αναλύουν τα αποτελέσματα ανά site ID και στη συνέχεια δημιουργούν whitelists και blacklists για να συγκεντρώσουν τον προϋπολογισμό σε πηγές που μετατρέπουν και να αποκόψουν τις σπατάλες. Για την ανταγωνιστική έρευνα, η αντιστοίχιση των site IDs σε πραγματικά domains αποκαλύπτει σε ποιους publishers βασίζεται ένας ανταγωνιστής, εκθέτοντας αποδεδειγμένο απόθεμα στο οποίο μπορείτε να στοχεύσετε. Μερικά δίκτυα κρύβουν τα IDs για να αποτρέψουν ακριβώς αυτό το είδος αντίστροφης μηχανικής, γι' αυτό και τα εργαλεία ανίχνευσης κλικ και καταγραφής που αντιστοιχίζουν τα IDs πίσω σε ονομασμένους publishers είναι τόσο πολύτιμα.