Publisher / Site ID

A publisher / site ID egy kód, amelyet egy hirdetési hálózat vagy ad exchange rendel a kínálatában szereplő publisher egy weboldalához, alkalmazásához vagy más tulajdonságához, és amely annak azonosítására szolgál, hogy hol futott egy hirdetés. Az ID-k csak a kibocsátó platformon belül értelmezhetők: az OpenRTB-ben a site ID exchange-specifikus, a különálló publisher ID pedig egy exchange-specifikus seller ID, amely megfelel az exchange sellers.json fájljában szereplő seller_id értéknek, és azt a szervezetet azonosítja, amelyet kifizetnek; ez lehet egy publisher, egy közvetítő vagy egy hálózat.

Hogyan működik. Amikor egy ad placement kiszolgál egy megjelenést, a hálózat a site ID-t a kreatív és a kattintási adatok mellett rögzítheti, és ahol weboldal vagy forrás szerint jelent, a költségvetés, a megjelenések és a konverziók visszavezethetők rá. Az, hogy a hirdetők mit látnak, hálózatonként változik: a Taboola Realize egy site ID makrót kínál site name és site domain makrókkal együtt; az Outbrain publisher és szekció szerint jelent; az MGID pedig a forgalmi forrásokat domain vagy alkalmazásnév szerint listázza a numerikus widget ID-k helyett, makrót kínálva mind a forrás nevéhez, mind a forrás ID-jéhez, és a nagy portálokat oldaltípus és elhelyezés szerint bontja tovább.

Miért fontos. Ahol egy hálózat lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyes weboldalakat vagy forrásokat blokkoljanak, vagy eltérő módon licitáljanak rájuk, ott a site ID, a forrás neve vagy a publisher jelenti azt a fogódzót, amellyel ezt meg lehet tenni. Az eredmények publisherenként eltérhetnek, ezért a médiavásárlók weboldalanként vizsgálják a teljesítményt, majd whitelisteket és blacklisteket építenek, hogy több költségvetést tegyenek a céljaikat teljesítő forrásokra és kevesebbet azokra, amelyek nem teljesítik azokat. A versenykutatás szempontjából egy rögzítésben látott site ID vagy domain csak azt mutatja, hogy ott hirdetést szolgáltak ki, amikor megfigyelték. Nem mutatja meg, hogyan választotta a hirdető az elhelyezést, teljesített-e, vagy hogy egy másik hirdető célba vehetné-e ugyanazt a weboldalt, ezért az ilyen weboldalakat tesztelendő jelöltként kezeld, ne bizonyított készletként.