Yayıncı / Site Kimliği

Bir yayıncı / site kimliği, bir reklam ağının tedarikindeki her web sitesi, uygulama veya mülke atadığı benzersiz koddur; bir reklamın tam olarak nerede yayınlandığını belirlemek için kullanılır. Yerel ağlarda, bir widget barındıran her yayıncı bir veya daha fazla site kimliği alır, böylece harcama, gösterim ve dönüşümler belirli kaynağa geri izlenebilir.

Nasıl çalışır. Bir reklam yerleşimi bir gösterim sunduğunda, ağ site kimliğini yaratıcı ve tıklama verileriyle birlikte kaydeder. Bu kimlik, insan tarafından okunabilir alan adı yerine, platformun dahili olarak kullandığı kanonik tanımlayıcıdır. Reklamverenler bu kimlikleri performans raporlarında görür; bazen maskelenmiş ya da sayısal, bazen okunabilir bir yayıncı adıyla eşlenmiş olarak bulunur.

Neden önemlidir. Site kimlikleri, site hedeflemesinin temel birimidir. Performans bir yayıncıdan diğerine büyük ölçüde değiştiği için, medya alıcıları sonuçları site kimliğine göre analiz eder ve ardından beyaz listeler ve kara listeler oluşturarak bütçeyi dönüşüm sağlayan kaynaklara yönlendirir ve israf edenleri ezer. Rekabet araştırması için, site kimliklerini gerçek alan adlarına dönüştürmek, bir rakibin hangi yayıncıları kullandığını ortaya koyar ve hedefleyebileceğiniz kanıtlanmış envanteri gösterir. Bazı ağlar, tam tersine mühendisliği önlemek için kimlikleri maskeler; bu yüzden kimlikleri adlandırılmış yayıncılara geri eşleyen tıklama izleme ve yakalama araçları çok değerlidir.