Publisher / Site ID

Publisher / Site ID는 광고 네트워크가 공급하는 각 웹사이트, 앱 또는 자산에 할당하는 고유 코드로, 광고가 정확히 어디에서 게재되었는지 식별하는 데 사용됩니다. 네이티브 네트워크에서는 위젯을 호스팅하는 모든 퍼블리셔가 하나 이상의 사이트 ID를 받으며, 이를 통해 지출, 노출수 및 전환을 특정 출처로 추적할 수 있습니다.

작동 방식. 광고 배치가 노출수를 제공할 때, 네트워크는 사이트 ID를 광고 소재 및 클릭 데이터와 함께 기록합니다. 이 ID는 사람이 읽을 수 있는 도메인이 아닌, 플랫폼이 내부적으로 사용하는 정식 핸들입니다. 광고주는 성과 보고서에서 이러한 ID를 확인하며, 때로는 마스킹되거나 숫자로 표시되거나, 읽을 수 있는 퍼블리셔 이름으로 매핑되기도 합니다.

중요성. 사이트 ID는 사이트 타겟팅의 기본 단위입니다. 퍼블리셔마다 성과가 크게 다르기 때문에, 미디어 구매자는 사이트 ID별로 결과를 분석한 후 화이트리스트와 블랙리스트를 구축하여 예산을 전환율이 높은 출처에 집중하고 비효율적인 출처를 제거합니다. 경쟁 연구의 경우, 사이트 ID를 실제 도메인으로 해석하면 경쟁사가 의존하는 퍼블리셔를 파악할 수 있어, 타겟팅할 수 있는 검증된 인벤토리를 발견할 수 있습니다. 일부 네트워크는 이러한 역공학을 방지하기 위해 ID를 마스킹하며, 이 때문에 ID를 명명된 퍼블리셔로 다시 매핑하는 클릭 추적 및 캡처 도구가 매우 가치 있습니다.