Mainostaja

Mainostaja on brändi, yritys tai markkinoija, joka maksaa mainosten sijoittamisesta yleisön eteen tavoitteenaan herättää tietoisuutta, saada liikennettä, liidejä tai myyntiä. Mainostaja tarjoaa tai hyväksyy mainosluovan, asettaa budjetin ja kohdennuksen sekä valitsee tai sulkee pois tiettyjä sijoitteluja, jos verkko sen sallii, sijaiten mainosmarkkinoiden kysyntäpuolella vastakkaisena julkaisijalle, joka tarjoaa yleisön.

Mainostajat vaihtelevat suurista kuluttajabrändeistä ja toimistoista affiliate-markkinoijiin ja suoramainonnan operoijiin. Erityisesti natiivimainonnassa taho, joka ostaa mainosjakoa Taboolan tai Outbrainin kaltaisen verkon kautta, saattaa olla toimisto, affiliate-kumppani tai arbitraasioperaattori pikemmin kuin mainoksessa nimetty brändi, minkä vuoksi todellisen mainostajan tunnistaminen mainosluovan takana on keskeinen kilpailutiedon ongelma.

Miksi sillä on merkitystä. Sen tietäminen, kuka mainostaja on kampanjan takana, antaa ryhmitellä mainosluovat, tarjoukset ja laskeutumissivut, joita kyseisen mainostajan havaittiin näyttävän. Mainostenläpinäkyvyysalustat liittävät tallennetun luovan Mainostajatunnukseen, kun sellainen on näkyvissä, tai päättelevät nimetyn tahon brändinimistä, verkkotunnuksista ja seurantanäytöstä. Koska maksava tili, toimisto, affiliate-kumppani, nimetty brändi ja kohdesivuston omistaja voivat olla eri tahoja, tämän päätöksen tulisi kirjata näyttönsä ja jäljellä oleva epävarmuus sen sijaan, että oletettaisiin mainoksessa nimetyn brändin olevan maksaja. Tulos kattaa vain ne mainokset, jotka on tallennettu seuratuilta julkaisijoilta ja maantieteellisiltä alueilta, eikä se paljasta kuluja, täyttä käyttöaikaa tai sitä, mitkä tarjoukset ovat kannattavia. Mediastoinnin tutkimuksessa käytä sitä viestien ja myyntiputkien tutkimiseen ja testaa sitten omia kulmiasi. Katso täysi läpikäynti oppaastamme kuinka vakoilla kilpailijoiden mainoksia.