Mainoksen sijoitus

Mainoksen sijoitus on tietty sijainti tai paikka julkaisijan sivulla tai sovelluksessa, jossa mainos näytetään, esimerkiksi artikkelin alla oleva suosituslista, paikka syötteessä tai sivupalkkiyksikkö. Sijoitus määrittää missä näyttö tapahtuu, toisin kuin näytettävä luova sisältö tai sitä ostava mainostaja.

Kuinka se toimii. Natiivimainonnassa sijoitukset toimitetaan yleensä natiivimainospaneelin kautta, jonka julkaisija upottaa sivustolleen. Jokainen paneelin sijainti on sijoitus, mutta verkot raportoivat ja hallitsevat sijoituksia eri tasoilla: Taboolan Realize raportoi ja estää sivuston mukaan, Outbrain julkaisijan ja osion mukaan ja MGID liikenteen lähteen ja alilähteen mukaan, kun taas Google Ads pitää koko verkkosivustoa, sivua, sovellusta, videota tai yksittäistä mainosyksikköä sijoituksena. Esimerkiksi artikkelien alla oleva suosituslista ja saman uutissivuston syötteessä oleva yksikkö ovat kaksi sijoitusta, mutta sivustotason raportti yhdistää ne yhden julkaisijan / sivuston tunnuksen alle. Tämä tunnus näyttää, mitkä kohteet toimittivat mainostajan mainoksia, ei aina sitä, mikä paikka oli kyseessä.

Miksi sillä on merkitystä. Sijoitus on yksi tehokkaimmista optimointivivahduksista kampanjassa. Sama luova sisältö ja tarjous voivat tuottaa hyvin erilaisia napsautus- ja konversioprosentteja riippuen siitä, missä se näkyy, koska yleisön aikomus ja sivun konteksti vaihtelevat sivustosta toiseen. Mediamyyntihenkilöt analysoivat suorituskykyä sijoituksen mukaan ja karsivat tai skaalaavat sen mukaisesti, tyypillisesti rakentamalla valko- ja mustalistoja, jotka sallivat tai estävät tiettyjä sivustoja ja paikkoja. Tallennettu sijoitus osoittaa, että mainos näkyi kyseisessä paikassa tallennuksen aikana. Se ei kerro, kuinka paljon mainostaja käytti siihen, valittiinko sijoitus tarkoituksella vai verkon optimoinnin kautta, tai konvertoiko se, joten suhtaudu tallenteissa nähtyihin sijoituksiin testattavina ehdokkaina, ei todistettuna inventaarina.