Διαφημιστής

Ένας διαφημιστής είναι η μάρκα, η επιχείρηση ή ο μάρκετερ που πληρώνει για να τοποθετήσει διαφημίσεις μπροστά σε ένα κοινό, με στόχο την αύξηση της ευαισθητοποίησης, της επισκεψιμότητας, των leads ή των πωλήσεων. Ο διαφημιστής παρέχει το διαφημιστικό creative, ορίζει τον προϋπολογισμό και επιλέγει πού θα προβληθεί η διαφήμιση, βρίσκεται στη ζήτηση του οικοσυστήματος της διαφήμισης, απέναντι από τον εκδότη που παρέχει το κοινό.

Οι διαφημιστές κυμαίνονται από μεγάλες καταναλωτικές μάρκες και πρακτορεία έως affiliate μάρκετερ και χειριστές άμεσης απόκρισης. Στην native διαφήμιση συγκεκριμένα, η οντότητα που αγοράζει inventory μέσω ενός δικτύου όπως το Taboola ή το Outbrain μπορεί να είναι ένα πρακτορείο, ένας affiliate ή ένας χειριστής arbitrage και όχι η μάρκα που αναφέρεται στη διαφήμιση, γι' αυτό και ο εντοπισμός του πραγματικού διαφημιστή πίσω από ένα creative είναι ένα βασικό πρόβλημα ανταγωνιστικής πληροφόρησης.

Γιατί έχει σημασία. Η γνώση του ποιος διαφημιστής βρίσκεται πίσω από μια καμπάνια σας επιτρέπει να χαρτογραφήσετε το πλήρες σετ creatives ενός ανταγωνιστή, να εκτιμήσετε το ποσό δαπανών και τη διάρκεια προβολής και να εντοπίσετε ποιες προσφορές δουλεύουν. Οι πλατφόρμες διαφανείας διαφημίσεων συνδέουν κάθε καταγεγραμμένο creative με ένα Advertiser ID και το αντιστοιχούν σε μια ονομασμένη οντότητα, ώστε να μπορείτε να δείτε όλα όσα τρέχει ένας διαφημιστής σε διάφορους εκδότες και γεωγραφίες. Αυτή είναι η βάση της έρευνας αγοράς διαφημιστικού χώρου: μελετήστε τι στέλνουν οι αποδεδειγμένοι διαφημιστές και μετά δοκιμάστε τις δικές σας προσεγγίσεις. Για μια πλήρη περιήγηση, δείτε τον οδηγό μας για το πώς να κατασκοπεύετε τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών.