Διαφημιστής

Ένας διαφημιστής είναι η μάρκα, η επιχείρηση ή ο μάρκετερ που πληρώνει για να τοποθετήσει διαφημίσεις μπροστά σε ένα κοινό, με στόχο την αύξηση της ευαισθητοποίησης, της επισκεψιμότητας, των leads ή των πωλήσεων. Ο διαφημιστής παρέχει ή εγκρίνει το διαφημιστικό creative, ορίζει τον προϋπολογισμό και το targeting και, όπου το επιτρέπει το δίκτυο, επιλέγει ή αποκλείει συγκεκριμένες τοποθετήσεις, βρίσκεται στη ζήτηση του οικοσυστήματος της διαφήμισης, απέναντι από τον εκδότη που παρέχει το κοινό.

Οι διαφημιστές κυμαίνονται από μεγάλες καταναλωτικές μάρκες και πρακτορεία έως affiliate μάρκετερ και χειριστές άμεσης απόκρισης. Στην native διαφήμιση συγκεκριμένα, η οντότητα που αγοράζει inventory μέσω ενός δικτύου όπως το Taboola ή το Outbrain μπορεί να είναι ένα πρακτορείο, ένας affiliate ή ένας χειριστής arbitrage και όχι η μάρκα που αναφέρεται στη διαφήμιση, γι' αυτό και ο εντοπισμός του πραγματικού διαφημιστή πίσω από ένα creative είναι ένα βασικό πρόβλημα ανταγωνιστικής πληροφόρησης.

Γιατί έχει σημασία. Η γνώση του ποιος διαφημιστής βρίσκεται πίσω από μια καμπάνια σας επιτρέπει να ομαδοποιήσετε τα creatives, τις προσφορές και τις σελίδες προορισμού που παρατηρήθηκε ότι έτρεχε αυτός ο διαφημιστής. Οι πλατφόρμες διαφάνειας διαφημίσεων συνδέουν ένα καταγεγραμμένο creative με ένα Advertiser ID όταν αυτό είναι ορατό, ή συνάγουν μια ονομασμένη οντότητα από ονόματα μαρκών, domains και στοιχεία παρακολούθησης. Επειδή ο λογαριασμός που πληρώνει, το πρακτορείο, ο affiliate, η αναφερόμενη μάρκα και ο ιδιοκτήτης του προορισμού μπορεί να είναι διαφορετικές οντότητες, αυτή η αντιστοίχιση θα πρέπει να καταγράφει τα στοιχεία της και την υπόλοιπη αβεβαιότητα αντί να υποθέτει ότι η μάρκα που αναφέρεται στη διαφήμιση είναι ο πληρωτής. Το αποτέλεσμα καλύπτει μόνο τις διαφημίσεις που καταγράφηκαν στους εκδότες και τις γεωγραφίες που παρακολουθούνται και δεν αποκαλύπτει δαπάνες, πλήρη διάρκεια προβολής ή ποιες προσφορές είναι κερδοφόρες. Στην έρευνα αγοράς διαφημιστικού χώρου, χρησιμοποιήστε το για να μελετήσετε τα μηνύματα και τα funnels και μετά δοκιμάστε τις δικές σας προσεγγίσεις. Για μια πλήρη περιήγηση, δείτε τον οδηγό μας για το πώς να κατασκοπεύετε τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών.