Τοποθέτηση Διαφημίσεων

Μια τοποθέτηση διαφημίσεων είναι η συγκεκριμένη θέση ή θήκη στη σελίδα ή την εφαρμογή ενός εκδότη όπου εμφανίζεται μια διαφήμιση, για παράδειγμα, η λωρίδα συστάσεων κάτω από ένα άρθρο, μια θήκη μέσα στη ροή περιεχομένου ή μια μονάδα στην πλαϊνή στήλη. Η τοποθέτηση ορίζει πού συμβαίνει μια εντύπωση, σε αντίθεση με το δημιουργικό περιεχόμενο που εμφανίζεται ή τον διαφημιστή που το αγοράζει.

Πώς λειτουργεί. Στη native διαφήμιση, οι τοποθετήσεις συνήθως παραδίδονται μέσω ενός native ad widget που ένας εκδότης ενσωματώνει στον ιστότοπό του. Κάθε θέση widget είναι μια τοποθέτηση, αλλά τα δίκτυα αναφέρουν και ελέγχουν τις τοποθετήσεις σε διαφορετικά επίπεδα: το Realize της Taboola παρέχει αναφορές και αποκλείει ανά ιστότοπο, το Outbrain ανά εκδότη και ενότητα, και το MGID ανά πηγή επισκεψιμότητας και υποπηγή, ενώ το Google Ads θεωρεί έναν ολόκληρο ιστότοπο, μια σελίδα, μια εφαρμογή, ένα βίντεο ή μία μεμονωμένη διαφημιστική μονάδα ως τοποθέτηση. Για παράδειγμα, μια λωρίδα συστάσεων κάτω από άρθρα και μια μονάδα εντός ροής στον ίδιο ειδησεογραφικό ιστότοπο είναι δύο τοποθετήσεις, αλλά μια αναφορά σε επίπεδο ιστότοπου τις συνδυάζει κάτω από ένα ID εκδότη / ιστότοπου. Αυτό το ID δείχνει ποιες ιδιοκτησίες παρέδωσαν τις διαφημίσεις ενός διαφημιστή, όχι πάντα ποια θήκη.

Γιατί έχει σημασία. Η τοποθέτηση είναι ένας από τους πιο ισχυρούς μοχλούς βελτιστοποίησης σε μια καμπάνια. Το ίδιο δημιουργικό περιεχόμενο και προσφορά μπορεί να παράγει πολύ διαφορετικά ποσοστά κλικ και μετατροπών ανάλογα με το πού τρέχει, επειδή η πρόθεση του κοινού και το πλαίσιο της σελίδας διαφέρουν από ιστότοπο σε ιστότοπο. Οι αγοραστές μέσων αναλύουν την απόδοση ανά τοποθέτηση και στη συνέχεια περικόπτουν ή κλιμακώνουν ανάλογα, συνήθως δημιουργώντας whitelists και blacklists που επιτρέπουν ή αποκλείουν συγκεκριμένους ιστότοπους και θήκες. Μια τοποθέτηση που έχει καταγραφεί δείχνει ότι μια διαφήμιση εμφανίστηκε σε αυτή τη θήκη κατά τη συλλογή. Δεν δείχνει πόσα ξόδεψε εκεί ο διαφημιστής, αν η τοποθέτηση επιλέχθηκε σκόπιμα ή από τη βελτιστοποίηση του δικτύου, ή αν απέφερε μετατροπή, οπότε αντιμετωπίστε τις τοποθετήσεις που εμφανίζονται σε καταγραφές ως υποψήφιες για δοκιμή, όχι ως αποδεδειγμένο απόθεμα.