คำจำกัดความ

พื้นที่โฆษณาคงเหลือ (Remnant Inventory)

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

29 ตุลาคม 2569 · อัปเดต 25 ตุลาคม 2569 · อ่าน 2 นาที

ภาพประกอบบรรณาธิการ: พื้นที่โฆษณาคงเหลือ

พื้นที่โฆษณาคงเหลือคือพื้นที่โฆษณาที่ผู้เผยแพร่หรือเครือข่ายไม่สามารถขายผ่านข้อตกลงโดยตรงหรือช่องทางที่มีลำดับความสำคัญสูงสุด โดยเสนอขายในราคาที่ต่ำกว่าและมักผันผวนผ่านตลาดแลกเปลี่ยนเปิด (open exchanges) เครือข่ายโฆษณา หรือการซื้อแบบ run-of-network แบบกว้าง ชื่อนี้มาจากตำแหน่งในลำดับการขาย: มันคือสิ่งที่เหลืออยู่หลังจากข้อตกลงที่รับประกันและพรีเมียมได้รับส่วนแบ่งของตนไปแล้ว

พื้นที่โฆษณาคงเหลือมาจากไหน#

ผู้เผยแพร่โดยทั่วไปจะจัดลำดับความสำคัญของช่องทางการขายตามลำดับ แคมเปญที่ขายตรงและข้อตกลง programmatic direct มักจะถูกเติมก่อน เพราะรับประกันปริมาณในราคาที่สูงที่สุดและคาดเดาได้มากที่สุด ข้อตกลง private marketplace มักจะถูกเติมถัดไป สิ่งที่เหลืออยู่ ไม่ว่าจะเป็นช่องว่างที่ขายไม่ออกในชั่วโมงใดชั่วโมงหนึ่ง ตำแหน่งฟีดที่ไม่ถูกเติม ภูมิศาสตร์หรือช่วงเวลาที่มีความต้องการต่ำ จะถูกปล่อยสู่ ตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา แบบเปิดหรือชั้นการกำหนดเป้าหมายที่กว้างที่สุดของเครือข่าย ซึ่งมักผ่าน header bidding เพื่อให้ผู้ซื้อพื้นที่คงเหลือหลายรายสามารถแข่งขันกันเพื่อช่องว่างที่เหลือเดียวกันแบบเรียลไทม์

ข้อแลกเปลี่ยนของการซื้อพื้นที่คงเหลือ#

สำหรับผู้โฆษณา พื้นที่โฆษณาคงเหลือนั้นน่าสนใจหลักในเรื่องราคา เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่ขายไม่ออกแทนที่จะเป็นตำแหน่งพรีเมียม โดยทั่วไปจะขายในราคา CPM ที่ต่ำกว่าการซื้อโดยตรงหรือ PMP และกลไกการประมูลใน การประมูลโฆษณาแบบเนทีฟ มักจะสนับสนุนปริมาณมากกว่าความแม่นยำ ข้อแลกเปลี่ยนคือความสามารถในการคาดเดาได้: คุณควบคุมน้อยลงว่าแคมเปญของคุณจะไปอยู่ตำแหน่งใด และช่องว่างของพื้นที่คงเหลือมักจะเอียงไปทางบริบทที่มีความต้องการต่ำ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสาเหตุที่พวกมันขายไม่ออกตั้งแต่แรก สำหรับผู้เผยแพร่ การขายพื้นที่คงเหลือยังเป็นวิธีที่ทำให้ RPM ถูกบีบลงบนพื้นที่โฆษณาที่ไม่เคลื่อนผ่านช่องทางที่ดีกว่า ดังนั้นผู้เผยแพร่ที่มีปริมาณพื้นที่คงเหลือจำนวนมากมักจะส่งสัญญาณถึงความต้องการโดยตรงที่อ่อนแอ

ปริมาณพื้นที่คงเหลือยังผันผวนมากกว่าพื้นที่โฆษณาที่ขายตรง เนื่องจากมันเป็นสิ่งที่เหลืออยู่หลังจากข้อตกลงที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าได้รับการเติมเต็ม และจำนวนที่เหลือนี้เปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการโดยรวมของผู้เผยแพร่ในแต่ละสัปดาห์ ภูมิศาสตร์หรือกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีความต้องการโดยตรงจากผู้โฆษณาสูงจะมีอุปทานพื้นที่คงเหลือบาง ในขณะที่ภูมิศาสตร์ที่มีความต้องการต่ำหรือช่วงนอกฤดูกาลสามารถทำให้ชั้นพื้นที่คงเหลือเต็มไปด้วยปริมาณที่ราคาถูกเพราะแทบไม่มีใครต้องการมันเป็นอันดับแรก

ความผันผวนนี้เองที่ทำให้พื้นที่คงเหลือทำงานได้ดีสำหรับการทดสอบและการขยายปริมาณ แต่ทำงานได้ไม่ดีนักในฐานะรากฐานของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ หากคุณต้องการคุณภาพตำแหน่งที่สม่ำเสมอในแต่ละสัปดาห์ ข้อตกลงโดยตรงหรือ private marketplace จะให้ความสามารถในการคาดเดาแก่คุณ พื้นที่คงเหลือแลกความสามารถในการคาดเดากับราคา และการแลกเปลี่ยนนี้ควรเป็นการตัดสินใจอย่างมีสติ ไม่ใช่สิ่งที่คุณค้นพบหลังจากแคมเปญทำงานได้ไม่ดี

การซื้อพื้นที่คงเหลืออย่างมีประสิทธิภาพหมายถึงการปฏิบัติต่อมันเป็นช่องทางสำหรับปริมาณและการทดสอบ มากกว่าช่องทางสำหรับการกำหนดเป้าหมายอย่างแม่นยำ และต้องตื่นตัวต่อ ความปลอดภัยของแบรนด์ เนื่องจากการคัดกรองน้อยกว่าในชั้นนี้ การตรวจสอบว่าโฆษณาของเครือข่ายที่มีพื้นที่คงเหลือจำนวนมากไปอยู่ที่ไหนในทางปฏิบัติ แทนที่จะสมมติจากอัตราค่าโฆษณา ถือเป็นขั้นตอนพิเศษที่คุ้มค่า คลังโฆษณา Revcontent ของ OpenAdLibrary แสดงครีเอทีฟโฆษณาที่บันทึกไว้จากเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟหนึ่งเครือข่าย ซึ่งเป็นการตรวจสอบเบื้องต้นที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประเภทของโฆษณาที่ทำงานอยู่ที่นั่นก่อนที่จะใช้จ่ายงบประมาณ

คำถามที่พบบ่อย

พื้นที่โฆษณาคงเหลือมีคุณภาพต่ำกว่าหรือไม่?

ไม่จำเป็นโดยเนื้อแท้ แต่มันคือพื้นที่โฆษณาที่ขายไม่ออกตามคำจำกัดความ ซึ่งสัมพันธ์กับตำแหน่งที่มีลำดับความสำคัญต่ำกว่า ช่วงเวลานอกช่วงพีค หรือภูมิศาสตร์และบริบทที่ไม่เป็นที่นิยม คุณภาพขึ้นอยู่กับผู้เผยแพร่และเครือข่าย ดังนั้นจึงควรตรวจสอบตำแหน่งจริงมากกว่าสมมติว่าพื้นที่คงเหลือหมายถึงแย่กว่าเสมอ

พื้นที่โฆษณาคงเหลือมีราคาถูกกว่าการซื้อโดยตรงเท่าไหร่?

โดยทั่วไปแล้วถูกกว่า เนื่องจากมันขายผ่านการประมูลในตลาดแลกเปลี่ยนเปิดหรือการตั้งราคาประมูลแบบกว้าง แทนที่จะเป็นอัตราที่เจรจากัน แต่ส่วนต่างที่แน่นอนขึ้นอยู่กับเครือข่าย กลุ่มอุตสาหกรรม และช่วงเวลาของปีอย่างมาก ให้ถือว่าตัวเลขเฉพาะเป็นเพียงค่าประมาณคร่าว ๆ ไม่ใช่กฎตายตัว

ทำไมผู้เผยแพร่ถึงมีพื้นที่โฆษณาคงเหลือเลย?

ผู้เผยแพร่เกือบทุกรายมีพื้นที่ที่ขายไม่ออกบ้าง เนื่องจากความต้องการโดยตรงและจากตลาดส่วนตัว (private marketplace) ไม่สามารถเติมเต็มทุกตำแหน่งในทุกชั่วโมงได้ การขายพื้นที่ที่เหลือผ่านตลาดแลกเปลี่ยนหรือเครือข่ายก็ยังสร้างรายได้แทนที่จะปล่อยให้ไม่มีการสร้างรายได้เลย

การซื้อแบบ run-of-network กับพื้นที่โฆษณาคงเหลือเป็นสิ่งเดียวกันหรือไม่?

ทั้งสองเกี่ยวข้องกันแต่ไม่เหมือนกัน การซื้อแบบ run-of-network อธิบายถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ช่วยให้แคมเปญทำงานครอบคลุมทั่วทั้งเครือข่าย ในขณะที่พื้นที่คงเหลืออธิบายถึงตำแหน่งของพื้นที่โฆษณาในลำดับการขาย การซื้อแบบ run-of-network จำนวนมากลงเอยด้วยการเติมพื้นที่โฆษณาคงเหลือ แต่ไม่ใช่พื้นที่คงเหลือทั้งหมดที่ถูกซื้อในรูปแบบ run-of-network

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น