Meghatározás

Maradványkészlet

A maradványkészlet az a hirdetési felület, amelyet a kiadó vagy hálózat nem tudott direkt ügyleteken vagy a legmagasabb prioritású csatornáin keresztül értékesíteni, és ehelyett alacsonyabb, változóbb áron kínál nyílt tőzsdéken vagy run-of-network vásárlásokon keresztül.

Az OpenAdLibrary CsapatAd intelligencia és natív hirdetéskutatás

2026. október 29. · Frissítve: 2026. október 25. · 2 perc olvasás

Szerkesztői illusztráció: Maradványkészlet

A maradványkészlet az a hirdetési felület, amelyet a kiadó vagy hálózat nem tudott direkt ügyleteken vagy a legmagasabb prioritású értékesítési csatornáin keresztül értékesíteni, és ehelyett alacsonyabb, gyakran változó áron kínál nyílt tőzsdéken, hirdetési hálózatokon vagy széles körű run-of-network vásárlásokon keresztül. A név az értékesítési vízesésben elfoglalt helyéből ered: ez az, ami megmarad, miután a garantált és prémium ügyletek lefölözték a részüket.

Honnan származik a maradványkészlet#

A kiadók általában sorrendben rangsorolják értékesítési csatornáikat. A direkt értékesítésű kampányok és a programmatic direct ügyletek általában először töltődnek be, mivel garantált volument hordoznak a legmagasabb és legkiszámíthatóbb árakon. A privát piactéri ügyletek jellemzően ezután következnek. Ami megmarad – eladatlan helyek egy adott órában, kitöltetlen hírcsatorna-pozíciók, alacsony keresletű földrajzi helyek vagy napszakok –, az a nyílt hirdetési tőzsdékre vagy a hálózat legszélesebb célzási szintjére kerül, gyakran header bidding segítségével, hogy több maradványvásárló versenyezhessen valós időben ugyanazért a megmaradt helyért.

A maradványvásárlás kompromisszumai#

A hirdetők számára a maradványkészlet elsősorban az ára miatt vonzó. Mivel eladatlan keresletről van szó, nem prémium elhelyezésről, általában alacsonyabb CPM áron kerül értékesítésre, mint a direkt vásárolt vagy PMP készlet, és a natív hirdetési aukció licitdinamikája a mennyiséget részesíti előnyben a precizitással szemben. A kompromisszum a kiszámíthatóság: kevesebb kontrollod van afölött, hogy pontosan mely elhelyezésekre kerülsz, és a maradványhelyek az alacsonyabb keresletű kontextusok felé húznak, ami részben az oka annak, hogy eredetileg eladatlanok voltak. A kiadók számára a maradványértékesítés az, ahogyan az RPM is nyomás alá kerül azokon a készleteken, amelyek nem mentek el jobb csatornákon keresztül, így egy nagy maradványvolumenű kiadó gyakran gyengébb direkt keresletet jelez.

A maradványvolumen nagyobb ingadozást mutat, mint a direkt értékesített készlet, mivel az marad, ami a magasabb prioritású ügyletek kitöltése után marad, és ez a maradék mennyiség a kiadó általános keresletével együtt változik hétről hétre. Egy erős direkt hirdetői érdeklődéssel rendelkező földrajzi hely vagy vertikum vékony maradványkínálattal rendelkezik, míg egy alacsonyabb keresletű földrajzi hely vagy a csúcsidőszakon kívüli szezon eláraszthatja a maradványszintet olcsó volumennal, pontosan azért, mert szinte senki sem akarta először.

Ez a változékonyság pontosan az oka annak, hogy a maradvány jól működik tesztelésre és volumen skálázására, de rosszul egy pontosan célzott kampány alapjaként. Ha hétről hétre konzisztens elhelyezési minőségre van szükséged, egy direkt vagy privát piactéri ügylet adja meg ezt a kiszámíthatóságot; a maradvány a kiszámíthatóságot árra cseréli, és ennek a kompromisszumnak tudatos döntésnek kell lennie, nem pedig olyasminek, amit a kampány alulteljesítése után fedezel fel.

A maradvány helyes vásárlása azt jelenti, hogy volumen- és tesztcsatornaként kezeljük, nem pedig pontos célzású csatornaként, és ébernek kell maradni a márkabiztonság tekintetében, mivel ezen a szinten kevesebb kurátori munka történik. Érdemes megnézni, hogy egy maradványintenzív hálózat hirdetései a gyakorlatban hová kerülnek, ahelyett, hogy a díjszabásból következtetnénk – ez a plusz lépés megéri. Az OpenAdLibrary Revcontent hirdetési könyvtára rögzített kreatívokat mutat egyetlen natív hálózatból, ami hasznos realitásellenőrzés arról, hogy milyen hirdetések futnak ott, mielőtt költségvetést kötnél le.

Gyakran ismételt kérdések

A maradványkészlet alacsonyabb minőségű?

Nem feltétlenül, de definíció szerint eladatlan keresletről van szó, ami alacsonyabb prioritású elhelyezésekkel, csúcsidőn kívüli időzítéssel, vagy kevésbé népszerű földrajzi helyekkel és kontextusokkal korrelál. A minőség kiadónként és hálózatonként változik, így érdemes ellenőrizni a tényleges elhelyezéseket, ahelyett, hogy feltételeznénk, hogy a maradvány mindig rosszabbat jelent.

Mennyivel olcsóbb a maradványkészlet a direkt vásárláshoz képest?

Általában olcsóbb, mivel nyílt tőzsdén vagy széles aukciós árazáson keresztül kerül értékesítésre a tárgyalt árak helyett, de a pontos különbség erősen függ a hálózattól, vertikumtól és az évszaktól. Kezelj minden konkrét számot durva heurisztikaként, ne fix szabályként.

Miért lenne egy kiadónak egyáltalán maradványkészlete?

Szinte minden kiadónak van némi eladatlan kapacitása, mert a direkt és privát piactéri kereslet ritkán tölti ki az összes helyet minden órában. Az ilyen maradék felület tőzsdén vagy hálózaton keresztüli értékesítése továbbra is bevételt hoz, ahelyett, hogy teljesen bevétel nélkül maradna.

A run-of-network ugyanaz, mint a maradványkészlet?

Összefüggnek, de nem azonosak. A run-of-network egy célzási opciót ír le, amely lehetővé teszi, hogy egy kampány széles körben jelenhessen meg egy hálózat teljes készletén, míg a maradvány a készlet pozícióját írja le az értékesítési vízesésben. Sok run-of-network vásárlás végül a maradványkészletet tölti ki, de nem minden maradványkészletet vásárolnak run-of-networkként.