रिमेंट इन्वेंटरी

रिमेंट इन्वेंटरी वह विज्ञापन स्थान है जिसे एक प्रकाशक या नेटवर्क सीधे सौदों या अपने उच्चतम-प्राथमिकता वाले बिक्री चैनलों के माध्यम से नहीं बेच पाया, और जिसे इसके बजाय खुले एक्सचेंजों, विज्ञापन नेटवर्कों, या व्यापक रन-ऑफ-नेटवर्क खरीद के माध्यम से कम, अक्सर परिवर्तनशील, कीमत पर पेश किया जाता है। नाम बिक्री वॉटरफॉल में इसकी स्थिति से आता है: यह वह सब कुछ है जो गारंटीकृत और प्रीमियम सौदों ने अपना हिस्सा लेने के बाद बचा रह जाता है।

रिमेंट इन्वेंटरी कहाँ से आती है#

प्रकाशक आमतौर पर अपने बिक्री चैनलों को क्रम में प्राथमिकता देते हैं। सीधे बेचे गए अभियान और प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट सौदे आमतौर पर पहले भर जाते हैं, क्योंकि वे सबसे अधिक और सबसे पूर्वानुमेय कीमतों पर गारंटीकृत वॉल्यूम देते हैं। निजी मार्केटप्लेस सौदे आमतौर पर उसके बाद भर जाते हैं। जो कुछ भी बचता है, किसी दिए गए घंटे के दौरान अविक्रीत स्लॉट, खाली फ़ीड पोज़िशन, कम मांग वाले भूगोल या दिन के समय, खुले विज्ञापन एक्सचेंजों या नेटवर्क के सबसे व्यापक टारगेटिंग टियर को जारी कर दिया जाता है, अक्सर हेडर बिडिंग के माध्यम से ताकि कई रिमेंट खरीदार वास्तविक समय में एक ही बचे हुए स्लॉट के लिए प्रतिस्पर्धा कर सकें।

रिमेंट खरीदने के ट्रेडऑफ़#

विज्ञापनदाताओं के लिए, रिमेंट इन्वेंटरी मुख्य रूप से कीमत पर आकर्षक होती है। क्योंकि यह प्रीमियम प्लेसमेंट के बजाय अविक्रीत मांग है, यह आमतौर पर सीधी खरीदी गई या PMP इन्वेंटरी की तुलना में कम CPM पर बिकती है, और नेटिव विज्ञापन नीलामी में बोली लगाने की गतिशीलता सटीकता के बजाय वॉल्यूम का पक्ष लेती है। ट्रेडऑफ़ पूर्वानुमेयता है: आपके पास यह नियंत्रण कम होता है कि आप वास्तव में किन प्लेसमेंट पर लैंड करते हैं, और रिमेंट स्लॉट कम मांग वाले संदर्भों की ओर झुकते हैं, जो इसका एक हिस्सा है कि वे पहले स्थान पर अविक्रीत क्यों थे। प्रकाशकों के लिए, रिमेंट बिक्री यह भी है कि RPM उस इन्वेंटरी पर कैसे निचोड़ा जाता है जो बेहतर चैनलों के माध्यम से नहीं चली, इसलिए बहुत अधिक रिमेंट वॉल्यूम वाला प्रकाशक अक्सर कमजोर सीधी मांग का संकेत दे रहा होता है।

रिमेंट वॉल्यूम में सीधे बेची गई इन्वेंटरी की तुलना में अधिक उतार-चढ़ाव भी होता है, क्योंकि यह वह सब कुछ है जो उच्च-प्राथमिकता वाले सौदों के भरने के बाद बचता है, और यह बचा हुआ अंश प्रकाशक की साप्ताहिक समग्र मांग के साथ बदलता रहता है। मजबूत सीधे विज्ञापनदाता रुचि वाले भूगोल या वर्टिकल में रिमेंट आपूर्ति पतली होगी, जबकि कम मांग वाले भूगोल या ऑफ-पीक सीजन रिमेंट टियर को उस वॉल्यूम से भर सकते हैं जो सस्ता है ठीक इसलिए क्योंकि लगभग किसी ने भी इसे पहले नहीं चाहा था।

यह परिवर्तनशीलता ठीक वही कारण है कि रिमेंट परीक्षण और वॉल्यूम स्केलिंग के लिए अच्छा काम करती है लेकिन एक सटीक रूप से टारगेट किए गए अभियान की नींव के रूप में खराब। यदि आपको सप्ताह दर सप्ताह लगातार प्लेसमेंट गुणवत्ता की आवश्यकता है, तो एक सीधा या निजी-मार्केटप्लेस सौदा आपको वह पूर्वानुमेयता देता है; रिमेंट कीमत के बदले पूर्वानुमेयता छोड़ देती है, और उस ट्रेडऑफ़ को एक जानबूझकर चुनाव होना चाहिए न कि कुछ ऐसा जो आप अभियान के खराब प्रदर्शन करने के बाद खोजें।

रिमेंट को अच्छी तरह से खरीदने का मतलब है कि इसे एक सटीक-टारगेटिंग चैनल के बजाय एक वॉल्यूम और परीक्षण चैनल के रूप में माना जाए, और ब्रांड सेफ्टी के प्रति सतर्क रहा जाए क्योंकि इस टियर पर कम क्यूरेशन होता है। रेट कार्ड से अनुमान लगाने के बजाय यह जांचना कि रिमेंट-भारी नेटवर्क के विज्ञापन व्यवहार में वास्तव में कहाँ लैंड करते हैं, अतिरिक्त कदम के लायक है। OpenAdLibrary की Revcontent विज्ञापन लाइब्रेरी एक नेटिव नेटवर्क से कैप्चर किए गए क्रिएटिव दिखाती है, जो बजट लगाने से पहले वहाँ चल रहे विज्ञापनों के प्रकार की एक उपयोगी त्वरित जांच है।