Sub ID (Theo dõi Affiliate)

Sub ID là một tham số tùy chỉnh mà một affiliate thêm vào liên kết theo dõi để mạng lưới affiliate hoặc trình theo dõi có thể báo cáo lại chính xác quảng cáo, vị trí đặt hoặc nguồn traffic nào đã tạo ra mỗi lượt nhấp và chuyển đổi. Thay vì chỉ thấy một con số chuyển đổi gộp chung cho chiến dịch, người mua sẽ thấy nó được chia nhỏ theo bất cứ thứ gì họ đã mã hóa vào sub ID.

Sub ID hoạt động như thế nào#

Một liên kết theo dõi thường trông giống như trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Giá trị s1 đó chính là sub ID, và hầu hết các trình theo dõi và mạng lưới hỗ trợ nhiều vị trí (s1 đến s5, hoặc các tham số có tên) để người mua có thể mã hóa nhiều hơn một chiều dữ liệu trên mỗi lượt nhấp. Click ID được trả về trên postback mang theo giá trị sub ID, điều này cho phép người mua liên kết một chuyển đổi trở lại đúng hàng dữ liệu mà nó xuất phát.

Các vị trí sub ID phổ biến#

• ID vị trí đặt hoặc creative: biến thể hình ảnh quảng cáo hoặc tiêu đề cụ thể nào đã nhận được lượt nhấp
• ID nhà xuất bản hoặc trang web: trang web hoặc ứng dụng nào đã hiển thị impression
• Khu vực địa lý hoặc thiết bị: quốc gia, hệ điều hành hoặc loại thiết bị tại thời điểm nhấp
• Chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo: cấu trúc chiến dịch mạng lưới nào mà lượt nhấp được tổng hợp vào

Một media buyer chạy cùng một offer trên MGID và Revcontent đồng thời thường sẽ đặt tên mạng lưới vào một vị trí sub ID và biến thể creative vào một vị trí khác, để một báo cáo chuyển đổi duy nhất có thể được xoay chiều theo bất kỳ chiều dữ liệu nào mà không cần chạy lại bất cứ thứ gì.

Tại sao nó quan trọng đối với tối ưu hóa#

Nếu không có sub ID, người mua chỉ biết một chiến dịch chuyển đổi ở một tỷ lệ trung bình nào đó; với sub ID, họ có thể thấy rằng một vị trí đặt đang mang lại lợi nhuận cho toàn bộ EPC của chiến dịch trong khi ba vị trí khác đang đốt tiền mà không mang lại kết quả. Đó là toàn bộ cơ sở để loại bỏ các góc độ thua lỗ và mở rộng quy mô những góc độ chiến thắng, cho dù việc đó được thực hiện trong bảng điều khiển riêng của mạng lưới hay một trình theo dõi của bên thứ ba.

Một ví dụ minh họa#

Giả sử một người mua chạy cùng một affiliate offer trên bốn vị trí đặt quảng cáo trên MGID, mỗi vị trí có ba biến thể creative, tổng cộng mười hai tổ hợp. Nếu không có sub ID, báo cáo từ mạng lưới chỉ hiển thị một số lượng chuyển đổi ở cấp độ chiến dịch. Với sub ID mã hóa vị trí đặt vào một vị trí và creative vào một vị trí khác, cùng một báo cáo đó được chia thành mười hai hàng. Nếu chín trong số các hàng đó hiển thị số chuyển đổi bằng không và ba hàng đang mang lại toàn bộ lợi nhuận của chiến dịch, đó là một quyết định ngay lập tức và cụ thể: loại bỏ chín hàng, tăng ngân sách cho ba hàng. Phương án thay thế, đoán xem tổ hợp nào đang hoạt động từ mức trung bình pha trộn, thường có nghĩa là hoặc mở rộng quy mô thứ gì đó thực sự đang mất tiền hoặc cắt bỏ thứ gì đó đang âm thầm có lãi. Việc kéo lên creative thực tế đằng sau mỗi sub ID trên OpenAdLibrary là một cách nhanh chóng để xác nhận quảng cáo cụ thể mà một hàng sub ID nhất định đề cập đến khi báo cáo mạng lưới chỉ hiển thị cho bạn một số ID nội bộ.

Các thuật ngữ liên quan#

Sub ID hoạt động cùng với click ID và postback URL: sub ID xác định nguồn, click ID xác định lượt nhấp cá nhân, và postback là cách chuyển đổi được báo cáo lại với cả hai được đính kèm.