Bridge Page

Bridge Page là một trang web trung gian nằm giữa nguồn traffic và một offer, đóng vai trò cầu nối bằng cách bán trước cho khách truy cập và thiết lập ngữ cảnh trước khi chuyển họ đến điểm đến cuối cùng. Nó tồn tại để làm cho quá trình chuyển tiếp từ quảng cáo sang offer trở nên tự nhiên và để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi của lượng traffic mà nếu không sẽ đến một cách "lạnh lùng".

Cách thức hoạt động: bridge page tiếp nhận góc tiếp cận từ quảng cáo, thêm vào một lớp làm ấm ngắn (một câu chuyện, một sự so sánh, bằng chứng xã hội, hoặc một lời giải thích về offer), và sau đó liên kết đến trang của nhà bán hàng hoặc nhà quảng cáo. Trong thực tế, thuật ngữ này trùng lặp rất nhiều với Pre-Lander; nhiều nhà tiếp thị sử dụng hai thuật ngữ này thay thế cho nhau, mặc dù "bridge page" nhấn mạnh vai trò kết nối giữa nguồn và offer, đặc biệt trong các thiết lập affiliate nơi đối tác không thể gửi traffic trực tiếp đến trang của đối tác.

Bridge page thường được xây dựng dưới dạng một Advertorial để phần làm ấm đọc như nội dung biên tập hơn là một lời chào bán cứng, trước khi người dùng đến Landing Page tập trung vào chuyển đổi.

Tại sao nó quan trọng: khi được thực hiện tốt, một bridge page cải thiện tính tuân thủ và lọc sàng các lượt nhấp; khi được thực hiện kém hoặc lừa dối, nó có thể vi phạm chính sách của mạng lưới và nền tảng. Đối với nghiên cứu cạnh tranh, bridge page tiết lộ thông điệp và bằng chứng mà một đối thủ dựa vào để chuyển đổi, đó là lý do tại sao việc nắm bắt toàn bộ đường đi của lượt nhấp, không chỉ quảng cáo, là quan trọng.

Các thuật ngữ liên quan: Pre-Lander, Advertorial, và Landing Page.