Τι είναι το Prebid (Prebid.js);

Το Prebid, που συναντάται συχνότερα ως Prebid.js, είναι ένα ανοιχτού κώδικα wrapper για header bidding που επιτρέπει σε έναν εκδότη να διεξάγει μια ενιαία δημοπρία σε πολλαπλές ανταλλαγές διαφημίσεων και πλατφόρμες πλευράς ζήτησης πριν ολοκληρωθεί η φόρτωση της σελίδας. Αντί να ειδοποιεί τους προσφέροντες έναν-έναν σε ένα waterfall, το Prebid τους ζητά να υποβάλουν προσφορές ταυτόχρονα και μεταφέρει την κερδίζουσα τιμή στην κλήση του διακομιστή διαφημίσεων της σελίδας.

Γιατί το υιοθέτησαν οι εκδότες#

Πριν από το header bidding, οι εκδότες χρησιμοποιούσαν ένα waterfall: οι διαφημιστικές θέσεις προσφέρονταν σε πηγές ζήτησης με σταθερή σειρά προτεραιότητας, και ένας χαμηλότερης κατάταξης προσφέροντας δεν είχε ποτέ την ευκαιρία να νικήσει έναν υψηλότερης κατάταξης στην τιμή για τη συγκεκριμένη εντύπωση. Το Prebid άνοιξε αυτό το σύστημα, επιτρέποντας σε κάθε συνδεδεμένη πηγή ζήτησης να ανταγωνιστεί για την ίδια εντύπωση με ίσους όρους, κάτι που γενικά αυξάνει την απόδοση σε σχέση με ένα αυστηρό waterfall. Είναι δωρεάν, συντηρείται από την κοινότητα ανοιχτού κώδικα Prebid.org και έχει γίνει σχεδόν προεπιλογή για τους προγραμματιστικούς εκδότες που χρησιμοποιούν header bidding.

Πώς ενσωματώνεται στην αλυσίδα τροφοδοσίας#

Το Prebid.js λειτουργεί client-side, στο πρόγραμμα περιήγησης του επισκέπτη, συντονίζοντας αιτήματα προσφορών σε πολλαπλές πλατφόρμες πλευράς προσφοράς και ανταλλαγές διαφημίσεων πριν επιστρέψει την υψηλότερη προσφορά στον κύριο διακομιστή διαφημίσεων της σελίδας (συνήθως Google Ad Manager). Μια παραλλαγή server-side, το Prebid Server, μεταφέρει αυτή τη λογική δημοπρασίας εκτός του προγράμματος περιήγησης για να μειώσει την καθυστέρηση και το βάρος της σελίδας. Σε κάθε περίπτωση, η κερδίζουσα προσφορά εξακολουθεί να ρέει μέσω της ίδιας αλυσίδας τροφοδοσίας διαφημίσεων αναφοράς, για την οποία υπάρχουν ένα αντικείμενο SupplyChain (schain) και ένα αρχείο sellers.json για να είναι ελεγξίμη.

Πού εμφανίζεται για αγοραστές native και display#

Το ίδιο το Prebid λειτουργεί από την πλευρά του εκδότη και των SSP της συναλλαγής, δεν είναι κάτι που ρυθμίζει άμεσα ένας διαφημιστής. Αλλά έχει σημασία για τους αγοραστές μέσων επειδή επηρεάζει με ποιον ανταγωνίζονται πραγματικά και πώς το real-time bidding φτάνει σε μια τελική τιμή σε οποιαδήποτε δεδομένη σελίδα. Οι αγοραστές που ερευνούν την παρουσία ενός εκδότη σε ανταλλαγές διαφημίσεων μερικές φορές βρίσκουν τις ετικέτες header bidding του Prebid στον πηγαίο κώδικα μιας σελίδας, ένα σήμα του πόσο ανταγωνιστική είναι πραγματικά η δημοπρία αυτού του inventory· ο συνδυασμός αυτού με μια καταγεγραμμένη προβολή για το ποιοι διαφημιστές κερδίζουν πραγματικά εντυπώσεις εκεί, μέσω κάποιου ευρετηρίου πληροφοριών διαφημίσεων όπως αυτό του OpenAdLibrary, δίνει μια πληρέστερη εικόνα της πραγματικής αξίας ενός εκδότη.

Μια σημείωση για το native ειδικά#

Τα native δίκτυα όπως Taboola, Outbrain και MGID κυρίως διεξάγουν τις δικές τους ιδιόκτητες δημοπρίες αντί να συνδέονται με ένα Prebid wrapper, καθώς οι native placements συνήθως πωλούνται μέσω του άμεσου API του δικτύου και όχι μέσω της διαδρομής header bidding που χρησιμοποιούν το display και το βίντεο. Παρόλα αυτά, μια μόνο σελίδα μπορεί να φέρει και τα δύο: μια μονάδα display που τροφοδοτείται από Prebid στην πλαϊνή μπάρα και ένα widget ανακάλυψης περιεχομένου native στη ροή του άρθρου, καθένα από τα οποία διεξάγει μια εντελώς ξεχωριστή δημοπρία κάτω από το ίδιο URL. Η κατανόηση του μηχανισμού που εξυπηρετεί μια δεδομένη θέση έχει σημασία όταν το φορτίο διαφημίσεων μιας σελίδας φαίνεται βαρύτερο ή ελαφρύτερο από το αναμενόμενο.

Σχετικοί όροι: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) και Supply-Side Platform (SSP).