Mikä on Prebid (Prebid.js)?

Prebid, johon yleisimmin törmätään Prebid.js:nä, on avoimen lähdekoodin header bidding -wrapper, jonka avulla julkaisija voi käyttää yhtä, yhtenäistä huutokauppaa useilla mainospörsseillä ja demand-side platformeilla ennen kuin sivu latautuu loppuun. Sen sijaan, että herätettäisiin tarjoajat yksi kerrallaan vesiputouksessa, Prebid pyytää kaikkia tarjoamaan samanaikaisesti ja välittää voittohinnan sivun mainospalvelimen kutsun yhteyteen.

Miksi julkaisijat ottivat sen käyttöön#

Ennen header biddingiä julkaisijat käyttivät vesiputousta: mainospaikkoja tarjottiin kysyntälähteille kiinteässä prioriteettijärjestyksessä, ja alemmalla sijalla oleva tarjoaja ei koskaan saanut mahdollisuutta voittaa korkeammalla sijalla olevaa hintaan kyseisestä näkymästä. Prebid avasi tämän, antaen jokaisen kytketyn kysyntälähteen kilpailla samasta näkymästä tasavertaisesti, mikä yleensä nostaa tuottoa verrattuna tiukkaan vesiputoukseen. Se on ilmainen, sitä ylläpitää Prebid.orgin avoimen lähdekoodin yhteisö, ja siitä on tullut lähes oletusarvo programmaattisille julkaisijoille, jotka käyttävät header biddingiä.

Miten se sopii toimitusketjuun#

Prebid.js toimii asiakaspuolella, kävijän selaimessa, koordinoiden tarjouspyyntöjä useille supply-side platformeille ja mainospörsseille ennen kuin se palauttaa korkeimman tarjouksen sivun ensisijaiseen mainospalvelimeen (yleensä Google Ad Manager). Palvelinpuolen variantti, Prebid Server, siirtää tämän huutokauppalogiikan pois selaimesta vähentääkseen viivettä ja sivun painoa. Kummassakin tapauksessa voittotarjous kulkee silti saman mainostoimitusketjun raportoinnin kautta, jossa SupplyChain-objekti (schain) ja sellers.json -tiedosto ovat olemassa tarkastettavissa.

Missä se näkyy natiivien ja display-mainosten ostajille#

Prebid itse toimii julkaisijan ja tarjontapuolen alustan puolella liiketoiminnassa, eikä ole jotain, mitä mainostaja konfiguroi suoraan. Mutta sillä on merkitystä median ostajille, koska se vaikuttaa siihen, ketä vastaan he todella tarjoavat ja kuinka reaaliaikainen tarjoaminen saavuttaa lopullisen hinnan millä tahansa sivulla. Ostajat, jotka tutkivat julkaisijan mainospörssi -jalanjälkeä, löytävät joskus Prebidin header-bidding-tagit sivun lähdekoodista, mikä on yksi signaali siitä, kuinka kilpailukykyinen kyseisen inventaarin huutokauppa todella on; yhdistämällä tämän tallennettuun näkymään siitä, mitkä mainostajat todella voittavat näkymiä siellä, esimerkiksi OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksin kautta, saa täydellisemmän kuvan julkaisijan todellisesta arvosta.

Huomio natiiveihin erityisesti#

Natiiviverkostot kuten Taboola, Outbrain ja MGID käyttävät enimmäkseen omia suljettuja huutokauppojaan sen sijaan, että liitettäisiin Prebid-wrapperiin, koska natiivipaikkoja myydään tyypillisesti verkoston suoran API:n kautta eikä header-bidding-reittiä pitkin, jota display- ja videomainokset käyttävät. Tosin yksi sivu voi sisältää molempia: Prebid-ohjatun display-yksikön sivupalkissa ja natiivin sisällönlöytö-widgetin artikkelisyötteessä, joista kukin käyttää täysin erillistä huutokauppaa saman URL:n alla. Ymmärtäminen, mikä mekanismi palvelee tiettyä paikkaa, on tärkeää, kun sivun mainoskuorma näyttää raskaammalta tai kevyemmältä kuin odotettiin.

Liittyvät termit: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) ja Supply-Side Platform (SSP).