Prebid (Prebid.js) क्या है?

Prebid, जिसे सामान्यतः Prebid.js के रूप में देखा जाता है, एक ओपन-सोर्स हेडर बिडिंग रैपर है जो एक प्रकाशक को पेज लोडिंग पूरी होने से पहले कई विज्ञापन एक्सचेंजों और डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म में एकल, एकीकृत नीलामी चलाने देता है। एक वाटरफॉल में बोलीदाताओं को एक-एक करके जगाने के बजाय, Prebid उन सभी से एक साथ बोली मांगता है और जीतने वाली कीमत को पेज के विज्ञापन सर्वर कॉल में पास कर देता है।

प्रकाशकों ने इसे क्यों अपनाया#

हेडर बिडिंग से पहले, प्रकाशक एक वाटरफॉल चलाते थे: विज्ञापन स्लॉट्स को मांग स्रोतों को एक निश्चित प्राथमिकता क्रम में पेश किया जाता था, और एक निचले रैंक वाले बोलीदाता को उस विशिष्ट इम्प्रेशन के लिए कीमत पर उच्च रैंक वाले को कभी हराने का मौका नहीं मिलता था। Prebid ने इसे खोल दिया, जिससे प्रत्येक जुड़े हुए मांग स्रोत को समान आधार पर उसी इम्प्रेशन के लिए प्रतिस्पर्धा करने देता है, जो आम तौर पर एक सख्त वाटरफॉल की तुलना में यील्ड बढ़ाता है। यह मुफ़्त है, Prebid.org ओपन-सोर्स समुदाय द्वारा बनाए रखा जाता है, और हेडर बिडिंग चलाने वाले प्रोग्रामेटिक प्रकाशकों के लिए लगभग एक डिफ़ॉल्ट बन गया है।

यह सप्लाई चेन में कैसे फिट बैठता है#

Prebid.js क्लाइंट-साइड, आगंतुक के ब्राउज़र में चलता है, जो पेज के प्राथमिक विज्ञापन सर्वर (आमतौर पर Google Ad Manager) को उच्चतम बोली वापस करने से पहले कई सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म और विज्ञापन एक्सचेंजों को बोली अनुरोधों का समन्वय करता है। एक सर्वर-साइड वेरिएंट, Prebid Server, उस नीलामी लॉजिक को ब्राउज़र से हटाकर लेटेंसी और पेज वेट कम करता है। किसी भी तरह, जीतने वाली बोली अभी भी उसी विज्ञापन सप्लाई चेन रिपोर्टिंग के माध्यम से प्रवाहित होती है कि एक SupplyChain ऑब्जेक्ट (schain) और sellers.json फ़ाइल ऑडिट करने योग्य बनाने के लिए मौजूद हैं।

यह नेटिव और डिस्प्ले खरीदारों के लिए कहाँ दिखाई देता है#

Prebid स्वयं लेनदेन के प्रकाशक और सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म पक्ष पर काम करता है, न कि कोई ऐसी चीज़ जिसे एक विज्ञापनदाता सीधे कॉन्फ़िगर करता है। लेकिन यह मीडिया खरीदारों के लिए मायने रखता है क्योंकि यह प्रभावित करता है कि वे वास्तव में किसके खिलाफ बोली लगा रहे हैं और रियल-टाइम बिडिंग किसी दिए गए पेज पर अंतिम कीमत तक कैसे पहुंचती है। एक प्रकाशक के विज्ञापन एक्सचेंज फुटप्रिंट पर शोध करने वाले खरीदार कभी-कभी पेज के सोर्स में Prebid के हेडर-बिडिंग टैग पाते हैं, यह एक संकेत है कि उस इन्वेंटरी की नीलामी वास्तव में कितनी प्रतिस्पर्धी है; OpenAdLibrary के विज्ञापन इंटेलिजेंस इंडेक्स जैसी चीज़ के माध्यम से वास्तव में वहां कौन से विज्ञापनदाता इम्प्रेशन जीत रहे हैं, इसके कैप्चर्ड व्यू के साथ इसे मिलाने से एक प्रकाशक के वास्तविक मूल्य की पूरी तस्वीर मिलती है।

विशेष रूप से नेटिव पर एक नोट#

Taboola, Outbrain, और MGID जैसे नेटिव नेटवर्क ज्यादातर Prebid रैपर में प्लग इन करने के बजाय अपनी स्वामित्व वाली नीलामी चलाते हैं, क्योंकि नेटिव प्लेसमेंट आमतौर पर नेटवर्क के डायरेक्ट API के माध्यम से बेचे जाते हैं न कि उस हेडर-बिडिंग पथ के माध्यम से जिसका उपयोग डिस्प्ले और वीडियो करते हैं। यह कहा जाता है कि, एक ही पेज दोनों को ले जा सकता है: साइडबार में एक Prebid-संचालित डिस्प्ले यूनिट और आर्टिकल फ़ीड में एक नेटिव कंटेंट-डिस्कवरी विजेट, प्रत्येक एक ही URL के तहत पूरी तरह से अलग नीलामी चला रहा है। किसी दिए गए स्लॉट को कौन सा तंत्र सर्व करता है, यह समझना तब मायने रखता है जब किसी पेज का विज्ञापन लोड अपेक्षा से अधिक भारी या हल्का दिखाई देता है।

संबंधित शब्द: हेडर बिडिंग, रियल-टाइम बिडिंग (RTB), और सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP).