Prebid(Prebid.js)란 무엇인가?

Prebid, 가장 일반적으로 Prebid.js로 알려진 것은 오픈소스 헤더 비딩 래퍼로, 퍼블리셔가 페이지 로딩이 완료되기 전에 여러 광고 거래소 및 수요 측 플랫폼에서 단일 통합 경매를 실행할 수 있게 합니다. 워터폴에서 한 번에 하나씩 입찰자를 깨우는 대신, Prebid는 모든 입찰자에게 동시에 입찰하도록 요청하고 승리한 가격을 페이지의 광고 서버 호출에 전달합니다.

퍼블리셔가 채택한 이유#

헤더 비딩 이전에는 퍼블리셔가 워터폴을 실행했습니다. 광고 슬롯이 고정된 우선순위 순서로 수요 소스에 제공되었고, 하위 순위 입찰자는 특정 노출에 대해 상위 순위 입찰자를 가격으로 이길 기회가 없었습니다. Prebid는 이를 개방하여 연결된 모든 수요 소스가 동일한 노출에 대해 동등한 조건으로 경쟁할 수 있게 했으며, 일반적으로 엄격한 워터폴보다 수익을 높입니다. 무료이며 Prebid.org 오픈소스 커뮤니티에서 유지 관리하며, 헤더 비딩을 실행하는 프로그래매틱 퍼블리셔에게 거의 기본값이 되었습니다.

공급망에 적합한 방식#

Prebid.js는 클라이언트 측, 즉 방문자의 브라우저에서 실행되며, 여러 공급 측 플랫폼 및 광고 거래소에 입찰 요청을 조정한 후 가장 높은 입찰가를 페이지의 기본 광고 서버(일반적으로 Google Ad Manager)로 반환합니다. 서버 측 변형인 Prebid Server는 해당 경매 로직을 브라우저 밖으로 이동시켜 지연 시간과 페이지 무게를 줄입니다. 어느 쪽이든, 승리한 입찰은 여전히 동일한 광고 공급망 보고를 통해 흐르며, SupplyChain 객체(schain) 및 sellers.json 파일이 존재하여 감사 가능하게 합니다.

네이티브 및 디스플레이 구매자에게 나타나는 위치#

Prebid 자체는 거래의 퍼블리셔 및 공급 측 플랫폼 측에서 작동하며, 광고주가 직접 구성하는 것이 아닙니다. 하지만 미디어 바이어에게 중요한 이유는 실제로 누구와 입찰 경쟁을 하는지, 그리고 실시간 입찰이 특정 페이지에서 최종 가격에 도달하는 방식에 영향을 미치기 때문입니다. 구매자가 퍼블리셔의 광고 거래소 발자국을 조사할 때 페이지 소스에서 Prebid의 헤더 비딩 태그를 발견하는 경우가 있으며, 이는 해당 인벤토리의 경매가 실제로 얼마나 경쟁적인지에 대한 신호입니다. 이를 OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스와 같은 도구를 통해 실제로 어떤 광고주가 해당 노출을 획득하고 있는지 캡처된 뷰와 결합하면 퍼블리셔의 실제 가치에 대한 더 완전한 그림을 얻을 수 있습니다.

네이티브에 대한 참고 사항#

Taboola, Outbrain, MGID와 같은 네이티브 네트워크는 대부분 Prebid 래퍼에 연결하지 않고 자체 독점 경매를 실행합니다. 네이티브 배치는 일반적으로 디스플레이 및 비디오가 사용하는 헤더 비딩 경로가 아닌 네트워크의 직접 API를 통해 판매되기 때문입니다. 그렇지만 하나의 페이지가 둘 다 포함할 수 있습니다: 사이드바의 Prebid 기반 디스플레이 유닛과 기사 피드의 네이티브 콘텐츠 발견 위젯이 각각 동일한 URL 아래에서 완전히 별도의 경매를 실행합니다. 페이지의 광고 로드가 예상보다 많거나 적어 보일 때 어떤 메커니즘이 특정 슬롯을 제공하는지 이해하는 것이 중요합니다.

관련 용어: 헤더 비딩, 실시간 입찰(RTB), 공급 측 플랫폼(SSP).