Prebid (Prebid.js) là gì?

Prebid, thường được gọi là Prebid.js, là một trình bao bọc header bidding mã nguồn mở cho phép nhà xuất bản chạy một phiên đấu giá duy nhất, thống nhất trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo và nền tảng phía cầu (DSP) trước khi trang tải xong. Thay vì đánh thức từng người trả giá một lần theo mô hình thác nước, Prebid yêu cầu tất cả họ trả giá cùng lúc và chuyển giá thắng cuộc vào lệnh gọi máy chủ quảng cáo của trang.

Tại sao nhà xuất bản áp dụng nó#

Trước header bidding, nhà xuất bản chạy mô hình thác nước: các vị trí quảng cáo được cung cấp cho các nguồn cầu theo thứ tự ưu tiên cố định, và người trả giá ở thứ hạng thấp hơn không bao giờ có cơ hội vượt qua người ở thứ hạng cao hơn về giá cho lần hiển thị cụ thể đó. Prebid đã mở ra điều đó, cho phép mọi nguồn cầu được kết nối cạnh tranh cho cùng một lần hiển thị trên cùng một nền tảng bình đẳng, thường mang lại lợi suất cao hơn so với thác nước nghiêm ngặt. Nó miễn phí, được duy trì bởi cộng đồng mã nguồn mở Prebid.org, và đã trở thành gần như mặc định cho các nhà xuất bản programmatic chạy header bidding.

Cách nó phù hợp trong chuỗi cung ứng#

Prebid.js chạy phía client, trong trình duyệt của khách truy cập, điều phối các yêu cầu đấu giá đến nhiều nền tảng phía cung (SSP) và sàn giao dịch quảng cáo trước khi trả về giá thầu cao nhất cho máy chủ quảng cáo chính của trang (thường là Google Ad Manager). Một biến thể phía server, Prebid Server, chuyển logic đấu giá đó ra khỏi trình duyệt để giảm độ trễ và trọng lượng trang. Dù theo cách nào, giá thầu thắng vẫn chảy qua cùng một chuỗi cung ứng quảng cáo mà một đối tượng SupplyChain (schain) và tệp sellers.json tồn tại để có thể kiểm tra được.

Nó xuất hiện ở đâu với người mua native và display#

Prebid tự nó hoạt động ở phía nhà xuất bản và nền tảng phía cung của giao dịch, không phải thứ mà nhà quảng cáo cấu hình trực tiếp. Nhưng nó quan trọng với người mua phương tiện vì nó ảnh hưởng đến việc họ thực sự đang đấu giá chống lại ai và cách đấu giá thời gian thực (RTB) đạt đến một mức giá cuối cùng trên bất kỳ trang nào. Người mua nghiên cứu dấu chân sàn giao dịch quảng cáo của nhà xuất bản đôi khi tìm thấy thẻ header bidding của Prebid trong mã nguồn của trang, một tín hiệu về mức độ cạnh tranh của phiên đấu giá hàng tồn kho đó; kết hợp điều đó với một chế độ xem chụp lại về nhà quảng cáo nào thực sự đang thắng các lần hiển thị ở đó, thông qua một thứ như chỉ số ad intelligence của OpenAdLibrary, mang lại bức tranh đầy đủ hơn về giá trị thực của nhà xuất bản.

Lưu ý về native cụ thể#

Các mạng native như Taboola, Outbrain và MGID hầu hết chạy phiên đấu giá độc quyền riêng thay vì cắm vào wrapper Prebid, vì các vị trí native thường được bán thông qua API trực tiếp của mạng thay vì qua đường dẫn header bidding mà display và video sử dụng. Điều đó nói lên rằng, một trang duy nhất có thể mang cả hai: một đơn vị display điều khiển bởi Prebid ở thanh bên và một widget khám phá nội dung native trong luồng bài viết, mỗi cái chạy một phiên đấu giá hoàn toàn riêng biệt dưới cùng một URL. Hiểu được cơ chế nào phục vụ một vị trí nhất định rất quan trọng khi tải quảng cáo của một trang có vẻ nặng hơn hoặc nhẹ hơn dự kiến.

Thuật ngữ liên quan: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) và Supply-Side Platform (SSP).