อะไรคือ Prebid (Prebid.js)?

Prebid ซึ่งมักพบในรูปแบบ Prebid.js คือหัวห้างประมูลแบบเปิดซอร์สสำหรับ Header Bidding ที่อนุญาตให้ผู้เผยแพร่จัดการประมูลรวมเพียงครั้งเดียวให้กับหลายเอ็กซ์เชนจ์โฆษณาและ แพลตฟอร์มฝั่งความต้องการ (Demand-Side Platforms) ก่อนหน้าเว็บโหลดเสร็จ แทนที่จะเรียกผู้เสนอราคาทีละรายแบบตกต่ำ (waterfall) Prebid จะขอให้ทุกคนเสนอราคาพร้อมกันและส่งราคาที่ชนะไปยังคำสั่งเรียกเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของหน้าเว็บ

เหตุผลที่ผู้เผยแพร่นำมาใช้#

ก่อนหน้าที่จะมี Header Bidding ผู้เผยแพร่ใช้ระบบตกต่ำ: พื้นที่โฆษณาจะถูกเสนอให้แหล่งความต้องการตามลำดับความสำคัญที่กำหนดไว้ และผู้เสนอราคาที่อยู่อันดับต่ำกว่าจะไม่มีโอกาสชนะผู้ที่อยู่อันดับสูงกว่าในแง่ราคาสำหรับอิมเพรสชั่นนั้น Prebid ได้เปิดกว้างให้ทุกแหล่งความต้องการที่เชื่อมต่อแข่งขันเพื่ออิมเพรสชั่นเดียวกันบนพื้นฐานที่เท่าเทียมกัน ซึ่งโดยทั่วไปช่วยเพิ่มผลตอบแทนเมื่อเทียบกับระบบตกต่ำแบบเข้มงวด มันเป็นซอฟต์แวร์ฟรี ได้รับการบำรุงรักษาโดยชุมชนโอเพนซอร์ส Prebid.org และเกือบจะเป็นตัวเลือกมาตรฐานสำหรับผู้เผยแพร่ที่ใช้โปรแกรมมาติกในการทำ Header Bidding

ตำแหน่งในซัพพลายเชน#

Prebid.js ทำงานฝั่งไคลเอนต์ ในเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชม ประสานคำขอเสนอราคาไปยังหลาย แพลตฟอร์มฝั่งป้อน (Supply-Side Platforms) และเอ็กซ์เชนจ์โฆษณาก่อนจะส่งราคาเสนอสูงสุดกลับไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาหลักของหน้าเว็บ (ซึ่งมักเป็น Google Ad Manager) ส่วนตัวแปรฝั่งเซิร์ฟเวอร์อย่าง Prebid Server ย้ายตรรกะการประมูลออกจากเบราว์เซอร์เพื่อลดความหน่วงและน้ำหนักหน้าเว็บ ไม่ว่าจะใช้วิธีไหน ราคาที่ชนะก็ยังคงไหลผ่าน ซัพพลายเชนโฆษณา (Ad Supply Chain) เดียวกัน โดยมีรายงานว่ามีการใช้งาน วัตถุซัพพลายเชน (SupplyChain Object - schain) และไฟล์ sellers.json เพื่อให้สามารถตรวจสอบได้

ที่มาของการเข้าชมสำหรับผู้ซื้อแบบเนทีฟและดิสเพลย์#

Prebid เองทำงานฝั่งผู้เผยแพร่เนื้อหาและซัพพลายไซด์แพลตฟอร์มของธุรกรรมนี้ ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาตั้งค่าโดยตรง แต่มันสำคัญต่อผู้ซื้อสื่อเพราะส่งผลต่อว่าพวกเขากำลังแข่งกับใครจริงๆ และวิธีการที่ Real-Time Bidding (RTB) จะได้ราคาสุดท้ายบนหน้าเว็บใดๆ ผู้ซื้อที่วิจัยรอยเท้าของผู้เผยแพร่บน เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา (Ad Exchange) บางครั้งพบแท็ก Header Bidding ของ Prebid ในซอร์สโค้ดของหน้าเว็บ นี่เป็นสัญญาณหนึ่งว่าการประมูลพื้นที่โฆษณานั้นมีการแข่งขันจริงแค่ไหน เมื่อรวมกับมุมมองที่จับได้ว่าผู้ลงโฆษณาใดชนะอิมเพรสชั่นจริงๆ ในพื้นที่นั้น ผ่านเครื่องมือเช่นดัชนี Ad Intelligence ของ OpenAdLibrary จะให้ภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับมูลค่าจริงของผู้เผยแพร่

หมายเหตุเกี่ยวกับเนทีฟโดยเฉพาะ#

เครือข่ายเนทีฟ เช่น Taboola, Outbrain และ MGID ส่วนใหญ่จัดการประมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตัวเอง แทนที่จะเชื่อมต่อกับหัวห้างประมูลอย่าง Prebid เนื่องจากพื้นที่โฆษณาแบบเนทีฟมักขายผ่าน API โดยตรงของเครือข่าย แทนที่จะผ่านเส้นทาง Header Bidding ที่ใช้สำหรับดิสเพลย์และวิดีโอ อย่างไรก็ตาม หน้าเว็บเดียวสามารถมีทั้งสองอย่างได้: ยูนิตดิสเพลย์ที่ขับเคลื่อนโดย Prebid ในแถบข้าง และวิดเจ็ตค้นหาเนื้อหาแบบเนทีฟในฟีดบทความ ซึ่งแต่ละส่วนทำงานประมูลแยกกันโดยสมบูรณ์ภายใต้ URL เดียวกัน การเข้าใจว่าเครื่องมือใดให้บริการพื้นที่โฆษณาบางส่วนมีความสำคัญเมื่อโหลดโฆษณาของหน้ามีน้ำหนักมากหรือน้อยกว่าที่คาดไว้

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) และ Supply-Side Platform (SSP)