Click Fraud

Click fraud là việc cố ý tạo ra các lượt click giả, không hợp lệ hoặc không thật trên quảng cáo, bằng bot hoặc con người trả phí, nhằm tiêu hao ngân sách của nhà quảng cáo hoặc kiếm tiền trả không hợp pháp cho một publisher gian lận. Đây là một trong những hình thức gian lận quảng cáo phổ biến nhất và là gánh nặng kéo dài đối với ROI từ lưu lượng trả phí.

How it works#

Có hai động cơ chính. Các đối thủ cạnh tranh hoặc kẻ phá hoại có thể lặp lại việc click vào quảng cáo CPC của đối thủ để tiêu hao ngân sách hàng ngày khiến quảng cáo ngừng hiển thị. Thường xuyên hơn, các trang web và nguồn lưu lượng gian lận tăng số lượt click của mình, thường sử dụng mạng bot, click farm hoặc thiết bị bị chiếm đoạt, để thu được nhiều doanh thu quảng cáo hơn. Vì các lượt click không bao giờ đến từ người dùng thực sự quan tâm, chúng hầu như không bao giờ chuyển đổi.

Why it matters#

Click fraud làm méo mó mọi chỉ số hạ lưu: CTR tăng trong khi tỷ lệ chuyển đổi sụp đổ, và ngân sách được tiêu vào lưu lượng không thể mua bất cứ thứ gì. Nó cũng làm suy giảm ad supply chain bằng cách thưởng cho các tác nhân xấu với chi tiêu quảng cáo hợp pháp. Các biện pháp phòng thủ bao gồm lọc các IP trung tâm dữ liệu đã biết, giới hạn tốc độ hành vi đáng ngờ, giám sát mẫu chuyển đổi, đưa vào danh sách đen các vị trí chất lượng thấp, và sử dụng một Tracker để phát hiện các nguồn có lượt click cao nhưng không có chuyển đổi. Các công cụ minh bạch tiết lộ nơi quảng cáo thực sự chạy giúp người mua xác định và loại bỏ các vị trí gây ra lưu lượng không hợp lệ trước khi chúng tiêu hao ngân sách của họ.

Related terms: Ad Supply Chain, Brand Safety, and Tracker (Ad Tracking Software).