Klikkihuijaus

Klikkihuijaus on tahallista väärien, kelvottomien tai ei-aitojen klikkausten luomista mainoksissa boteilla tai palkatuilla ihmisillä tarkoituksena tyhjentää mainostajan budjetti tai ansaita laittomia maksuja vilpilliselle julkaisijalle. Se on tahallinen kelvottoman liikenteen (IVT) muoto – laajempi alan kategoria, joka kattaa myös ei-vilpillisen toiminnan, kuten ilmoitetut hakurobotit ja vahingossa tapahtuvat klikkaukset; kun sitä ei suodateta pois, se tuhlaa budjettia ja vääristää kampanjatietoja.

Miten se toimii#

Motivaatioita on kaksi pääasiallista. Kilpailijat tai sabotoijat saattavat toistuvasti klikata kilpailijoiden CPC-mainoksia kuluttaakseen päivittäisen budjetin, jotta mainokset lakkaavat näkyvästä. Vilpilliset sivustot ja liikennelähteet voivat myös paisuttaa välittämiensä mainosten klikkauksia käyttäen bottiverkkoja, klikkifarmeja tai kaapattuja laitteita kerätäkseen enemmän mainostuloja. Koska klikkaukset eivät tule aidosti kiinnostuneilta ihmisiltä, ne johtavat harvoin todellisiin myynteihin, vaikka jotkin huijauskuviot väärentävät myös lomaketäyttöjä tai konversiotapahtumia.

Miksi sillä on merkitystä#

Suodattamaton klikkihuijaus vääristää kampanjamittareita: se voi paisuttaa klikkauksia ja CTR-lukua, laskea konversioprosenttia tai lisätä vääriä konversioita, ja se kuluttaa budjettia liikenteeseen, jolla ei ole aitoa kiinnostusta. Se myös turmelee mainostoimitusketjua palkitsemalla huonot toimijat laillisilla mainosmenoilla. Puolustuskeinoihin kuuluvat verkon oma kelvottoman liikenteen suodatus (Google esimerkiksi kertoo, ettei veloita klikkauksista, jotka se tunnistaa kelvottomiksi, ja hyvittää joitakin, jotka se havaitsee myöhemmin), tunnettujen kelvottomien tietokeskusliikenteen suodatus, epäilyttävän käyttäytymisen rajoittaminen, konversiokuvioiden seuranta, laadultaan heikkojen sijaintien estäminen ja seurantasovelluksen käyttö klikkausten ja konversioiden vertaamiseen lähteittäin. Lähde, jolla on paljon klikkauksia ja vähän tai ei lainkaan konversioita, on syy tutkia asiaa, ei todiste huijauksesta: rikkinäinen seuranta, pitkät ostosyklit ja aito mutta vähäisen aikomuksen liikenne voivat näyttää samalta. Löytääksesi sijainnit, jotka lähettävät kelvotonta liikennettä, käytä verkon sijaintiraportteja ja kolmannen osapuolen varmennustietoja; julkiset mainostallenteet näyttävät, missä mainoksia havaittiin, mutta eivät voi mitata kampanjan kelvotonta liikennettä.

Liittyvät termit: Mainostoimitusketju, Bränditurvallisuus ja Seurantasovellus (Mainosseurantaohjelmisto).