Κατά του Κλικ

Το click fraud είναι η εσκεμμένη δημιουργία πλαστών, μη έγκυρων ή μη γνησίων κλικ σε διαφημίσεις, από μποτάκια ή πληρωμένους ανθρώπους, με στόχο να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός ενός διαφημιστή ή να αποκτηθούν παράνομες πληρωμές για έναν δόλιο εκδότη. Είναι μια σκόπιμη μορφή μη έγκυρης κίνησης (IVT), της ευρύτερης κατηγορίας του κλάδου που καλύπτει επίσης μη δόλια δραστηριότητα, όπως δηλωμένους crawlers και τυχαία κλικ· όταν δεν φιλτράρεται, σπαταλά προϋπολογισμό και διαστρεβλώνει τα δεδομένα της καμπάνιας.

Πώς λειτουργεί#

Υπάρχουν δύο βασικά κίνητρα. Οι ανταγωνιστές ή οι σαμποτέρ μπορεί να κάνουν επανειλημμένα κλικ στις διαφημίσεις κόστους ανά κλικ ενός αντιπάλου για να εξαντλήσουν τον ημερήσιο προϋπολογισμό, ώστε οι διαφημίσεις να σταματήσουν να εμφανίζονται. Οι δόλιοι ιστότοποι και πηγές κίνησης μπορεί επίσης να διογκώνουν τα κλικ στις διαφημίσεις που φιλοξενούν, χρησιμοποιώντας δίκτυα bot, "click farms" ή παγιδευμένες συσκευές, για να εισπράξουν περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις. Επειδή τα κλικ δεν προέρχονται από ανθρώπους με γνήσιο ενδιαφέρον, σπάνια οδηγούν σε πραγματικές πωλήσεις, αν και ορισμένα σχήματα πλαστοποιούν και συμπληρώσεις φορμών ή συμβάντα μετατροπής.

Γιατί έχει σημασία#

Το μη φιλτραρισμένο click fraud διαστρεβλώνει τα μέτρα της καμπάνιας: μπορεί να διογκώσει τα κλικ και το CTR, να μειώσει το ποσοστό μετατροπής ή να προσθέσει πλαστές μετατροπές, και ξοδεύει προϋπολογισμό σε κίνηση χωρίς γνήσιο ενδιαφέρον. Διαφθείρει επίσης την αλυσίδα εφοδιασμού διαφημίσεων βραβεύοντας κακούς παίκτες με νόμιμο διαφημιστικό budget. Τα αμυντικά μέτρα περιλαμβάνουν το φιλτράρισμα μη έγκυρης κίνησης από το ίδιο το δίκτυο (η Google, για παράδειγμα, δηλώνει ότι δεν χρεώνει για κλικ που εντοπίζει ως μη έγκυρα και πιστώνει ορισμένα που εντοπίζει εκ των υστέρων), το φιλτράρισμα γνωστής μη έγκυρης κίνησης από data centers, τον περιορισμό ρυθμού ύποπτων συμπεριφορών, την παρακολούθηση μοτίβων μετατροπών, τον αποκλεισμό τοποθετήσεων χαμηλής ποιότητας και τη χρήση ενός Tracker για τη σύγκριση κλικ και μετατροπών ανά πηγή. Μια πηγή με πολλά κλικ και λίγες ή καθόλου μετατροπές είναι λόγος για έρευνα, όχι απόδειξη απάτης: σπασμένη παρακολούθηση, μεγάλοι κύκλοι αγοράς και έγκυρη αλλά χαμηλού ενδιαφέροντος κίνηση μπορεί να φαίνονται το ίδιο. Για να εντοπίσετε τις τοποθετήσεις που στέλνουν μη έγκυρη κίνηση, χρησιμοποιήστε τις αναφορές τοποθετήσεων του δικτύου και δεδομένα επαλήθευσης τρίτων· οι δημόσιες καταγραφές διαφημίσεων δείχνουν πού παρατηρήθηκαν διαφημίσεις, αλλά δεν μπορούν να μετρήσουν τη μη έγκυρη κίνηση μιας καμπάνιας.

Σχετικοί όροι: Αλυσίδα Εφοδιασμού Διαφημίσεων, Brand Safety (Ασφάλεια Μάρκας), και Tracker (Λογισμικό Παρακολούθησης Διαφημίσεων).