Κατά του Κλικ

Το click fraud είναι η εσκεμμένη δημιουργία πλαστών, μη έγκυρων ή μη γνησίων κλικ σε διαφημίσεις, από μποτάκια ή πληρωμένους ανθρώπους, με στόχο να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός ενός διαφημιστή ή να αποκτηθούν παράνομες πληρωμές για έναν δόλιο εκδότη. Είναι μια από τις πιο συνηθισμένες μορφές διαφημιστικής απάτης και μία συνεχής βαρύτητα για το ROI της πληρωμένης κίνησης.

Πώς λειτουργεί#

Υπάρχουν δύο βασικά κίνητρα. Οι ανταγωνιστές ή οι σαμποτέρ μπορεί να κάνουν επανειλημμένα κλικ στις διαφημίσεις κόστους ανά κλικ ενός αντιπάλου για να εξαντλήσουν τον ημερήσιο προϋπολογισμό, ώστε οι διαφημίσεις να σταματήσουν να εμφανίζονται. Πιο συχνά, οι δόλιοι ιστότοποι και πηγές κίνησης διογκώνουν τα δικά τους κλικ, συχνά χρησιμοποιώντας δίκτυα bot, "click farms" ή παγιδευμένες συσκευές, για να εισπράξουν περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις. Επειδή τα κλικ δεν προέρχονται ποτέ από πραγματικούς ενδιαφερόμενους χρήστες, σχεδόν ποτέ δεν οδηγούν σε μετατροπές.

Γιατί έχει σημασία#

Το click fraud διαστρεβλώνει κάθε μέτρο κατάντη: το CTR αυξάνεται ενώ το ποσοστό μετατροπής καταρρέει, και ο προϋπολογισμός ξοδεύεται σε κίνηση που δεν μπορεί να αγοράσει τίποτα. Διαφθείρει επίσης την αλυσίδα εφοδιασμού διαφημίσεων βραβεύοντας κακούς παίκτες με νόμιμο διαφημιστικό budget. Αμυντικά μέτρα περιλαμβάνουν το φιλτράρισμα γνωστών IP από data centers, τον περιορισμό ρυθμού ύποπτων συμπεριφορών, την παρακολούθηση μοτίβων μετατροπών, τη μαύρη λίστα τοποθετήσεων χαμηλής ποιότητας και τη χρήση ενός Tracker για να εντοπίσουν πηγές με υψηλά κλικ αλλά μηδενικές μετατροπές. Εργαλεία διαφάνειας που αποκαλύπτουν πού τρέχουν πραγματικά οι διαφημίσεις βοηθούν τους αγοραστές να εντοπίσουν και να αποκοπούν οι τοποθετήσεις που παράγουν μη έγκυρη κίνηση πριν αυτή καταναλώσει τον προϋπολογισμό τους.

Σχετικοί όροι: Αλυσίδα Εφοδιασμού Διαφημίσεων, Brand Safety (Ασφάλεια Μάρκας), και Tracker (Λογισμικό Παρακολούθησης Διαφημίσεων).