การคลิกปลอม

การคลิกปลอม คือการสร้างการคลิกโฆษณาที่ไม่จริง ไม่ถูกต้อง หรือไม่ใช่จากผู้มีเจตนาจริงอย่างจงใจ โดยบอทหรือมนุษย์ที่ได้รับค่าตอบแทน เพื่อดูดงบประมาณของผู้ลงโฆษณาหรือรับผลตอบแทนที่ไม่ชอบด้วยกฎหมายสำหรับ ผู้เผยแพร่ ที่ทุจริต นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของการฉ้อโกงโฆษณาและเป็นตัวถ่วงประสิทธิภาพ ROI ของการซื้อการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง

วิธีการทำงาน#

มีแรงจูงใจหลักสองประการ คู่แข่งหรือผู้ก่อกวนอาจคลิกโฆษณาแบบ CPC ของคู่แข่งซ้ำๆ เพื่อใช้งบประมาณรายวันจนหมด ทำให้โฆษณาหยุดแสดง บ่อยครั้งที่เว็บไซต์และแหล่งการเข้าชมที่ทุจริตจะปั่นจำนวนคลิกของตนเอง โดยมักใช้เครือข่ายบอท ฟาร์มคลิก หรืออุปกรณ์ที่ถูกแฮก เพื่อเก็บรายได้โฆษณาให้มากขึ้น เนื่องจากคลิกเหล่านี้ไม่ได้มาจากผู้ใช้จริงที่มีความสนใจ จึงแทบไม่เคยเกิดการแปลงเป็นลูกค้าเลย

เหตุผลที่สำคัญ#

การคลิกปลอมบิดเบือนเมตริกทุกขั้นตอนที่ตามมา: CTR สูงขึ้นในขณะที่อัตราการแปลงทรุดฮวบ และงบประมาณถูกใช้ไปกับการเข้าชมที่ไม่สามารถซื้ออะไรได้เลย มันยังทำให้ ซัพพลายเชนโฆษณา เสื่อมเสียโดยให้รางวัลแก่ผู้กระทำผิดด้วยค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ถูกกฎหมาย วิธีการป้องกันรวมถึงการกรอง IP ที่รู้จักจากศูนย์ข้อมูล การจำกัดอัตราการกระทำที่น่าสงสัย การเฝ้าติดตามรูปแบบการแปลง การบล็อกตำแหน่งโฆษณาที่คุณภาพต่ำ และการใช้ ตัวติดตาม เพื่อระบุแหล่งที่มาที่มีคลิกสูงแต่การแปลงเป็นศูนย์ เครื่องมือความโปร่งใสที่เผยให้เห็นว่าโฆษณาแสดงที่ไหนจริงๆ ช่วยให้ผู้ซื้อระบุและตัดตำแหน่งโฆษณาที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องออก ก่อนที่มันจะกัดกินงบประมาณของพวกเขา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ซัพพลายเชนโฆษณา, ความปลอดภัยของแบรนด์ และ ตัวติดตาม (ซอฟต์แวร์ติดตามโฆษณา)