Whitelist / Blacklist (Site Targeting)

Whitelist / Blacklist เป็นคู่ของตัวควบคุมการกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาตัดสินใจได้ว่าแคมเปญจะสามารถแสดงบนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ใดได้บ้าง Whitelist จำกัดการส่งโฆษณาไปยังชุดเว็บไซต์ที่ได้รับอนุมัติเท่านั้น ส่วน Blacklist (หรือ block list) จะยกเว้นเว็บไซต์เฉพาะเจาะจงออกไป ในขณะที่อนุญาตให้แสดงบนเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งสองอย่างมักทำงานในระดับ publisher / site ID แต่ขอบเขตจะแตกต่างกันไปตามเครือข่าย: Outbrain ยังให้ผู้โฆษณายกเว้นบางเซกชันได้ และการบล็อกของ Taboola และ MGID สามารถใช้กับแคมเปญเดียวหรือทั้งบัญชี

วิธีการทำงาน วิธีที่พบได้ทั่วไปวิธีหนึ่งคือเริ่มแคมเปญ Native แบบกว้างๆ ครอบคลุมหลาย ad placement แล้วทบทวนผลลัพธ์ทีละเว็บไซต์เมื่อมีข้อมูลสะสมเพียงพอ ส่วนอีกวิธีหนึ่งคือเริ่มจาก Whitelist สั้นๆ ของเว็บไซต์ที่ผู้ซื้อได้ตรวจสอบมาแล้ว เว็บไซต์ที่ผ่านเป้าหมายของผู้ซื้อเอง เช่น ต้นทุนต่อการแปลงผล อาจถูกเพิ่มเข้า Whitelist หรือได้รับราคาประมูลที่สูงขึ้น และเว็บไซต์ที่ใช้งบประมาณโดยไม่มีการแปลงผลอาจถูกเพิ่มเข้า Blacklist ตัวอย่างข้อมูลในระดับเว็บไซต์มักมีจำนวนน้อยและการแปลงผลอาจมาถึงช้า ดังนั้นควรกำหนดเกณฑ์การใช้จ่ายหรือคลิกขั้นต่ำก่อนตัดสินเว็บไซต์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าการติดตามการแปลงผลทำงานได้ รายการที่ได้จะแสดงว่าเว็บไซต์ใดผ่านเป้าหมายของคุณในช่วงเวลาทดสอบของคุณ ไม่ใช่พื้นที่โฆษณาที่ได้รับการพิสูจน์โดยทั่วไป

เหตุผลที่สำคัญ ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันอย่างมากระหว่างเว็บไซต์ในแคมเปญ Native เดียวกัน ใน media buying รายการในระดับเว็บไซต์ช่วยให้ผู้ซื้อหยุดจ่ายเงินกับพื้นที่โฆษณาที่ไม่ผ่านเป้าหมาย และเก็บงบประมาณไว้กับพื้นที่ที่ผ่านเป้าหมาย Blacklist ยังเป็นเครื่องมือ brand safety ที่ช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาไปปรากฏบนหน้าที่ผู้โฆษณาถือว่ามีคุณภาพต่ำหรือไม่ตรงกับแบรนด์ การวิจัยคู่แข่งสามารถแนะนำเว็บไซต์ที่ควรทดสอบได้: โฆษณาของคู่แข่งที่จับข้อมูลได้บนเว็บไซต์หนึ่งแสดงว่าโฆษณานั้นถูกแสดงที่นั่นในช่วงเวลาที่จับข้อมูล ไม่ได้แสดงว่าพื้นที่โฆษณานั้นทำกำไรได้หรือจะเหมาะกับข้อเสนอของคุณ เนื่องจากคู่แข่งอาจกำลังทดสอบ ไล่ตามเป้าหมายด้านแบรนด์ หรือใช้กรวยการตลาดที่แตกต่างออกไป ให้ถือว่าเว็บไซต์เหล่านั้นเป็นเพียงตัวเลือกที่ควรทดสอบ และประเมินด้วยการติดตามและตรวจสอบคุณภาพของคุณเอง