Deal ID

Deal ID คือตัวระบุที่เป็นตัวเลขและตัวอักษรเฉพาะที่ทั้งฝั่งผู้ซื้อและผู้ขายแนบเข้ากับข้อตกลงโปรแกรมแมติกที่เจรจาไว้ ไม่ว่าจะเป็น preferred deal, ข้อตกลง private marketplace หรือ programmatic guaranteed deal เพื่อให้คำขอประมูลใดๆ ที่มี ID นั้นตรงกับราคา พื้นที่โฆษณา และเงื่อนไขเฉพาะที่ทั้งสองฝ่ายตกลงกันไว้แล้ว

Deal ID ทำงานอย่างไร#

ผู้เผยแพร่หรือ supply-side platform ของพวกเขาจะจัดแพ็กเกจพื้นที่โฆษณาส่วนหนึ่ง (ตำแหน่งวางโฆษณา เซ็กเมนต์ผู้ชม ส่วนเนื้อหา) พร้อมกับราคาและเงื่อนไขที่กำหนดเอง จากนั้นออก Deal ID สำหรับมัน ID นั้นจะถูกแบ่งปันเป็นการส่วนตัวกับผู้ซื้อหนึ่งราย ซึ่งจะป้อนมันเข้าไปใน demand-side platform ของตนเป็นเป้าหมายไลน์ไอเท็ม

จากนั้นมันคือเรื่องของระบบท่อส่ง ภายใต้ OpenRTB Deal ID จะเดินทางภายในอ็อบเจกต์ข้อตกลงของคำขอประมูล เมื่อมีอิมเพรสชันที่ตรงกันเกิดขึ้น SSP จะติดตั้งคำขอประมูลด้วย ID นั้น และมีเพียงผู้ซื้อที่ถือ ID ไว้เท่านั้นที่เห็นเงื่อนไขที่เจรจาไว้ ไม่ว่าจะเป็นราคาที่รับประกันโดยไม่มีคู่แข่ง หรือเป็นการประมูลส่วนตัวที่มีราคาขั้นต่ำที่เจรจาไว้ ขึ้นอยู่กับประเภทของข้อตกลง การประมูลของผู้ซื้อรายอื่นๆ สำหรับอิมเพรสชันเดียวกันนั้น (ถ้ามี) จะผ่านกระบวนการ real-time bidding ตามปกติ

ทำไม Deal ID ถึงสำคัญ#

มันทำให้ทั้งสองฝ่ายสามารถเจรจาได้เหมือนการซื้อ direct buy แบบดั้งเดิม คือ ราคาคงที่ ตำแหน่งวางโฆษณาเฉพาะ เงื่อนไขที่กำหนดเอง ในขณะที่ยังทำธุรกรรมผ่านระบบโปรแกรมแมติกอัตโนมัติ แทนที่จะใช้ใบสั่งซื้อที่จัดการด้วยมือ ประเภทข้อตกลงสามแบบที่มักใช้ Deal ID คือ: preferred deals (ราคาคงที่, ดูก่อน, ไม่รับประกันปริมาณ), private marketplace deals (การประมูลเฉพาะผู้ได้รับเชิญที่มีราคาขั้นต่ำที่เจรจาไว้), และ programmatic guaranteed (ปริมาณที่จองไว้ในราคาคงที่ ซึ่งโดยพื้นฐานคือใบสั่งซื้ออัตโนมัติ)

สำหรับผู้ซื้อ Deal ID ยังเป็นวิธีที่สะอาดที่สุดในการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่เฉพาะรายอย่างสม่ำเสมอ โดยไม่ต้องพึ่งพาการชนะการประมูลใน header bidding ในตลาดเปิด ซึ่งทั้งความพร้อมใช้งานและราคามีการเปลี่ยนแปลง

จุดที่ Deal ID มักมีปัญหา#

ตั๋ว "ข้อตกลงไม่ใช้งบประมาณ" ส่วนใหญ่ในฝ่ายปฏิบัติการโฆษณามักย้อนกลับไปที่ปัญหา Deal ID: พิมพ์ผิดเมื่อคัดลอกสตริงระหว่าง SSP และ DSP, ข้อตกลงที่เปิดใช้งานในฝั่งหนึ่งแต่หยุดหรือหมดอายุในอีกฝั่ง, หรือความไม่ตรงกันของงบประมาณและวันที่รันระหว่างสองระบบ ปัญหาเหล่านี้ไม่มีข้อผิดพลาดที่ชัดเจน ข้อตกลงจะส่งคืนการประมูลเป็นศูนย์หรืออิมเพรสชันเป็นศูนย์ และต้องมีคนตรวจสอบทั้งสองแพลตฟอร์มควบคู่กันไปเพื่อหาความไม่ตรงกัน หากคุณกำลังตรวจสอบว่าคู่แข่งหรือพันธมิตรซื้อพื้นที่โฆษณาอะไรในปริมาณมากจริงๆ ดัชนี ad intelligence ของ OpenAdLibrary เป็นวิธีที่เร็วกว่าในการดูว่ามีอะไรกำลังรันอยู่ในตลาด มากกว่าการพยายามย้อนรอยจากรายงานข้อตกลงเพียงอย่างเดียว

คำถามที่พบบ่อย#

Deal ID เหมือนกับ Private Marketplace หรือไม่?

ไม่เหมือนกัน PMP คือประเภทของข้อตกลง (การประมูลเฉพาะผู้ได้รับเชิญ) ส่วน Deal ID คือตัวระบุที่นำทางคำขอประมูลเฉพาะไปยังเงื่อนไขที่เจรจาไว้ของข้อตกลงนั้น ข้อตกลง PMP, preferred deal และ programmatic guaranteed deal ต่างก็ใช้ Deal ID ทั้งหมด เพียงแต่ใช้กฎที่แตกต่างกันเมื่อ ID ตรงกัน

ใครเป็นผู้สร้าง Deal ID?

ผู้เผยแพร่หรือ SSP ของพวกเขาจะสร้างและออก Deal ID จากนั้นแบ่งปันให้ผู้ซื้อเป็นการส่วนตัว ผู้ซื้อจะป้อนรหัสนี้เข้าไปในการตั้งค่าแคมเปญหรือไลน์ไอเท็มของ DSP ของตน

ผู้ซื้อมากกว่าหนึ่งรายสามารถใช้ Deal ID เดียวกันได้หรือไม่?

โดยทั่วไปแล้วไม่ได้ Deal ID จะถูกออกให้ผู้ซื้อเฉพาะรายสำหรับการจัดเตรียมที่เจรจาไว้โดยเฉพาะ SSP บางรายรองรับการตั้งค่าข้อตกลงแบบแชร์หรือผู้ซื้อหลายราย แต่นั่นเป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่ค่าเริ่มต้น

ทำไมแคมเปญที่มี Deal ID ที่ถูกต้องจึงไม่ได้รับอิมเพรสชันเลย?

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดคือสตริง ID ไม่ตรงกันระหว่างแพลตฟอร์ม ข้อตกลงที่ถูกหยุดหรือหมดอายุในฝั่งใดฝั่งหนึ่ง หรือความขัดแย้งด้านงบประมาณหรือวันที่รัน แนะนำให้ตรวจสอบการตั้งค่าทั้ง SSP และ DSP ควบคู่กันไป แทนที่จะสันนิษฐานว่าเป้าหมายการโฆษณานั้นผิดเอง