Deal ID

A Deal ID là một định danh alphanumeric duy nhất mà cả bên mua và bên bán gắn vào một giao dịch programmatic đã đàm phán, cho dù đó là một preferred deal, một private marketplace deal, hoặc một programmatic guaranteed deal, để bất kỳ yêu cầu đặt giá nào mang ID này đều được ghép với giá, tồn kho và điều khoản cụ thể mà hai bên đã đồng ý.

How a Deal ID works#

Một nhà xuất bản hoặc supply-side platform của họ đóng gói một phần tồn kho (một vị trí, một phân khúc khán giả, một phần nội dung) cùng với giá và bất kỳ điều khoản tùy chỉnh nào, sau đó phát hành một Deal ID cho nó. ID đó được chia sẻ riêng tư với một người mua, người sẽ nhập nó vào demand-side platform của mình như một mục tiêu line-item.

Từ đó là quá trình truyền tải. Dưới OpenRTB, Deal ID di chuyển bên trong đối tượng deal của yêu cầu đặt giá. Khi một ấn tượng khớp được kích hoạt, SSP gắn thẻ yêu cầu đặt giá bằng ID đó, và chỉ người mua sở hữu ID này mới thấy các điều khoản đã đàm phán, hoặc là giá bảo đảm không có cạnh tranh hoặc là một đấu giá riêng với mức sàn đã đàm phán, tùy thuộc vào loại giao dịch. Các đề xuất khác trên cùng ấn tượng, nếu có, sẽ đi qua luồng real-time bidding thông thường.

Why Deal IDs matter#

Chúng cho phép hai bên đàm phán như một direct buy truyền thống, giá cố định, vị trí cụ thể, điều khoản tùy chỉnh, trong khi vẫn giao dịch qua ống chương trình tự động thay vì một đơn đặt hàng được quản lý thủ công. Ba loại giao dịch thường dựa vào Deal ID: preferred deals (giá cố định, quyền ưu tiên, không bảo đảm khối lượng), private marketplace deals (đấu giá chỉ dành cho người được mời với mức sàn đã đàm phán), và programmatic guaranteed (khối lượng dự trữ với giá cố định, về cơ bản là một IO tự động).

Đối với người mua, Deal ID cũng là cách sạch nhất để tiếp cận nhất quán vào tồn kho của một nhà xuất bản cụ thể mà không phụ thuộc vào các chiến thắng header bidding trên sàn giao dịch mở, nơi tính khả dụng và giá cả luôn biến động.

Where Deal IDs break#

Hầu hết các ticket "giao dịch không chi tiêu" trong ad ops đều truy nguyên về vấn đề Deal ID: một lỗi đánh máy sao chép chuỗi giữa SSP và DSP, một giao dịch đang hoạt động ở một phía nhưng bị tạm dừng hoặc hết hạn ở phía còn lại, hoặc sự không khớp về ngân sách và ngày chạy giữa hai hệ thống. Không có lỗi nào rõ ràng được ném ra. Giao dịch chỉ trả về không có bid hoặc không có ấn tượng, và cần có ai đó kiểm tra cả hai nền tảng song song để phát hiện sự không khớp. Nếu bạn đang kiểm tra xem đối thủ hoặc đối tác đang mua loại tồn kho nào ở quy mô, chỉ mục ad intelligence của OpenAdLibrary là cách nhanh hơn để thấy những gì đang hoạt động trên thị trường so với việc cố gắng đảo ngược báo cáo giao dịch.

FAQ#

Deal ID có giống như Private Marketplace không?

Không. PMP là loại giao dịch (đấu giá chỉ dành cho người được mời). Deal ID là định danh định hướng một yêu cầu đặt giá cụ thể tới các điều khoản đã đàm phán của giao dịch đó. Một giao dịch PMP, một preferred deal, và một programmatic guaranteed deal đều sử dụng Deal IDs; chúng chỉ áp dụng các quy tắc khác nhau khi ID khớp.

Ai tạo Deal ID?

Nhà xuất bản hoặc SSP của họ tạo và phát hành nó, sau đó chia sẻ riêng tư với người mua, người sẽ nhập nó vào cài đặt chiến dịch hoặc line-item trong DSP của mình.

Có thể có hơn một người mua sử dụng cùng một Deal ID không?

Thông thường không. Deal ID được cấp cho một người mua cụ thể cho một thỏa thuận đã đàm phán. Một số SSP hỗ trợ thiết lập giao dịch chia sẻ hoặc đa người mua, nhưng đó là ngoại lệ, không phải mặc định.

Tại sao một chiến dịch có Deal ID hợp lệ lại không nhận được bất kỳ ấn tượng nào?

Nguyên nhân phổ biến nhất là chuỗi ID không khớp giữa các nền tảng, một giao dịch bị tạm dừng hoặc hết hạn ở một phía, hoặc xung đột ngân sách hoặc ngày chạy. Hãy kiểm tra cả cấu hình SSP và DSP song song thay vì giả định rằng mục tiêu là sai.