Deal ID

Deal ID to unikalny alfanumeryczny identyfikator, który zarówno strona kupująca, jak i sprzedająca dołączają do wynegocjowanej transakcji programowej – niezależnie od tego, czy jest to transakcja preferencyjna, transakcja w ramach prywatnej giełdy czy transakcja gwarantowana programowo – tak aby każde zapytanie ofertowe zawierające ten identyfikator było dopasowywane do konkretnej ceny, zasobów reklamowych i warunków, na które strony wcześniej się zgodziły.

Jak działa Deal ID#

Wydawca lub jego platforma po stronie podaży (SSP) pakuje wycinek zasobów reklamowych (miejsce, segment odbiorców, sekcję treści) wraz z ceną i wszelkimi niestandardowymi warunkami, a następnie wydaje dla niego Deal ID. Ten identyfikator jest prywatnie udostępniany jednemu kupującemu, który wprowadza go do swojej platformy po stronie popytu (DSP) jako cel dla pozycji kampanii.

Od tego momentu to kwestia infrastruktury. W ramach OpenRTB Deal ID przesyłany jest wewnątrz obiektu transakcji w zapytaniu ofertowym. Gdy pojawia się pasująca impresja, SSP oznacza zapytanie ofertowe tym ID i tylko kupujący, który go posiada, widzi wynegocjowane warunki – jako gwarantowaną cenę bez konkurencji lub jako prywatną aukcję z wynegocjowaną ceną minimalną, w zależności od rodzaju transakcji. Oferty wszystkich innych na tę samą impresję, jeśli takie istnieją, przechodzą przez standardowy proces licytacji w czasie rzeczywistym (RTB).

Dlaczego Deal ID są ważne#

Pozwalają one dwóm stronom negocjować jak w przypadku tradycyjnego zakupu bezpośredniego – stała cena, konkretne miejsce, niestandardowe warunki – jednocześnie przeprowadzając transakcję przez zautomatyzowany kanał programowy, zamiast ręcznie wprowadzać zlecenie emisji. Trzy typy transakcji powszechnie wykorzystujące Deal ID to: transakcje preferencyjne (stała cena, pierwszeństwo, bez gwarancji wolumenu), transakcje w prywatnej giełdzie (aukcja tylko dla zaproszonych z wynegocjowaną ceną minimalną) oraz transakcje gwarantowane programowo (zarezerwowany wolumen po stałej cenie, w istocie zautomatyzowane zlecenie emisji).

Dla kupujących Deal ID to również najczystszy sposób na stały dostęp do zasobów reklamowych konkretnego wydawcy, bez polegania na wygranych w licytacji headerowej w otwartej giełdzie, gdzie dostępność i cena są zmienne.

Gdzie Deal ID zawodzą#

Większość zgłoszeń typu "transakcja nie wydaje budżetu" w działach operacji reklamowych sprowadza się do problemu z Deal ID: literówka przy kopiowaniu ciągu znaków między SSP a DSP, transakcja aktywna po jednej stronie, ale wstrzymana lub wygasła po drugiej, lub niezgodności budżetu i dat kampanii między tymi dwoma systemami. Żaden z tych problemów nie generuje oczywistego błędu. Transakcja po prostu zwraca zero ofert lub zero wyświetleń, a znalezienie niezgodności wymaga sprawdzenia obu platform jednocześnie. Jeśli audytujesz, jakie zasoby reklamowe konkurent lub partner faktycznie kupuje na dużą skalę, indeks inteligencji reklamowej OpenAdLibrary to szybszy sposób na sprawdzenie, co jest aktywne na rynku, niż próba rekonstrukcji tego wyłącznie na podstawie raportów transakcyjnych.

FAQ#

Czy Deal ID to to samo co Prywatna Giełda (PMP)?

Nie. PMP to rodzaj transakcji (aukcja tylko dla zaproszonych). Deal ID to identyfikator, który kieruje konkretne zapytanie ofertowe do wynegocjowanych warunków tej transakcji. Transakcja PMP, transakcja preferencyjna i transakcja gwarantowana programowo – wszystkie wykorzystują Deal ID; różnią się jedynie regułami stosowanymi po dopasowaniu identyfikatora.

Kto tworzy Deal ID?

Wydawca lub jego SSP tworzy i wydaje go, a następnie udostępnia go prywatnie kupującemu, który wprowadza go do ustawień kampanii lub pozycji w swoim DSP.

Czy więcej niż jeden kupujący może używać tego samego Deal ID?

Zazwyczaj nie. Deal ID jest wydawany konkretnemu kupującemu na konkretną wynegocjowaną umowę. Niektóre SSP obsługują konfiguracje transakcji współdzielonych lub wielokupujących, ale jest to wyjątek, a nie domyślne ustawienie.

Dlaczego kampania z prawidłowym Deal ID może nie generować wyświetleń?

Najczęstsze przyczyny to niezgodność ciągu znaków ID między platformami, transakcja wstrzymana lub wygasła po jednej ze stron lub konflikt budżetu lub dat kampanii. Sprawdź konfigurację zarówno po stronie SSP, jak i DSP, zamiast zakładać, że problem leży w samym targetowaniu.