Deal ID

A Deal ID egy egyedi alfanumerikus azonosító, amelyet a vásárló oldal és az értékesítő oldal is csatol egy megbeszélt programmatic üzlethez, legyen az preferred deal, private marketplace deal vagy programmatic guaranteed deal, hogy az adott ID-t hordozó licitkérés a két fél által már megállapodott konkrét árral, leltárral és feltételekkel párosuljon.

Hogyan működik a Deal ID#

Egy kiadó vagy annak supply-side platformja becsomagol egy szelet leltárt (egy elhelyezést, egy célközönség-szegmenst, egy tartalmi szekciót) egy árral és egyéni feltételekkel, majd kiad egy Deal ID-t hozzá. Ezt az ID-t privát módon megosztják egy vevővel, aki beírja a saját demand-side platformjába line-item célként.

Onnantól már csak technikai részlet. Az OpenRTB keretében a Deal ID a licitkérés deal objektumán belül utazik. Amikor egy illeszkedő impresszió aktiválódik, az SSP ezzel az ID-val jelöli meg a licitkérést, és csak az azt birtokló vevő látja a megbeszélt feltételeket, akár garantált árként verseny nélkül, akár privát árverésként megbeszélt minimumár mellett, az üzlettípustól függően. Mindenki más licitje ugyanarra az impresszióra, ha van ilyen, a szokásos real-time bidding folyamaton megy keresztül.

Miért fontos a Deal ID#

Lehetővé teszi két fél számára, hogy hagyományos direct buy módjára tárgyaljanak: fix ár, konkrét elhelyezés, egyedi feltételek, miközben mégis az automatizált programmatic csövön keresztül bonyolítják le a tranzakciót, nem pedig manuálisan kezelt insertion orderen. Három üzlettípus szokott egy Deal ID-n utazni: preferred deal (fix ár, első ránézés, nincs garancia a mennyiségre), private marketplace deal (csak meghívásos árverés megbeszélt minimumárral) és programmatic guaranteed (lefoglalt mennyiség fix áron, lényegében egy automatizált IO).

A vásárlók számára a Deal ID egyben a legtisztább módja annak, hogy következetes hozzáférést kapjanak egy adott kiadó leltárához anélkül, hogy a header bidding nyereményeire támaszkodnának a nyílt tőzsdén, ahol mind a rendelkezésre állás, mind az ár változik.

Hol szokott eltörni a Deal ID#

A legtöbb "az üzlet nem költ" hibajegy az ad ops-ban egy Deal ID problémára vezethető vissza: elgépelt sztring az SSP és a DSP közötti másolásnál, egy olyan deal, amely az egyik oldalon aktív, de a másikon szüneteltetve vagy lejárt, vagy költségvetési és futási idő-eltérések a két rendszer között. Ezek egyike sem dob nyilvánvaló hibát. Az üzlet egyszerűen nulla licitet vagy nulla impressziót ad vissza, és ahhoz, hogy valaki megtalálja az eltérést, mindkét platformot egymás mellett kell ellenőriznie. Ha azt vizsgálja, hogy egy versenytárs vagy partner valójában milyen leltárokat vásárol nagy mennyiségben, az OpenAdLibrary ad intelligence indexe gyorsabb módja annak, hogy lássa, mi él a piacon, mintha csak a deal jelentésekből próbálná visszafejteni.

GYIK#

A Deal ID ugyanaz, mint a Private Marketplace?

Nem. A PMP az üzlettípus (egy csak meghívásos árverés). A Deal ID az az azonosító, amely egy adott licitkérést az adott üzlet megbeszélt feltételeire irányítja. Egy PMP üzlet, egy preferred deal és egy programmatic guaranteed üzlet is használ Deal ID-kat; csak más szabályokat alkalmaznak, miután az ID egyezik.

Ki hozza létre a Deal ID-t?

A kiadó vagy annak SSP-je hozza létre és bocsátja ki, majd privát módon megosztja a vevővel, aki beírja a saját DSP-je kampány- vagy line-item beállításaiba.

Több vevő is használhatja ugyanazt a Deal ID-t?

Általában nem. A Deal ID-t egy adott vevőnek bocsátják ki egy adott megbeszélt megállapodáshoz. Néhány SSP támogat megosztott vagy több vevős deal-beállításokat, de ez a kivétel, nem az alapértelmezés.

Miért kaphatna egy érvényes Deal ID-val rendelkező kampány nulla impressziót?

A leggyakoribb okok: nem egyező ID sztring a platformok között, egy olyan deal, amely az egyik oldalon szüneteltetve vagy lejárt, vagy költségvetési vagy futási idő-ütközés. Ellenőrizze az SSP és a DSP konfigurációját egymás mellett, ahelyett, hogy feltételezi, maga a célzás hibás.